統一超自有品牌 強打低價路線 ＃五百樣商品 估營收達四十億
列印台灣便利超商競爭激烈，統一超就推出低價的自有品牌來鞏固龍頭地位，無論是吃的喝的用的，都是開發重點，光是自有品牌商品的營收，就達到40億 元，估計明年將有500樣的商品。 圓袞袞的大眼睛，搭配多彩的造型，統一超利用超可愛的OPEN將，在行銷戰上，打了漂亮的一仗，現在，統一超更要積極推出自有品牌，不僅創下國內超商的先 例，也希望利用低價策略，鞏固客群。從調味用的砂糖，到各式各樣的零嘴點心，還有以往只能在五金行買到的螺絲起子，現在民眾只要走一趟便利商店，通通買得 到，但是可別以為便宜就買不到好貨，因為這些商品，除了是和國內大廠合作生產，就連包裝圖樣，都是日本設計師的作品。統一超預計，明年將會有500種的自 有品牌商品，自有品牌營收也將突破40億元，要讓便利商店真的變成消費者的好鄰居。
http://money.udn.com/NASApp/future/futureShowNews?type=3&newsid=1499230
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| 統一超 (2912)揮軍自有品牌市場，公司表示，7-ELEVEN自有品牌將以食品、飲料、及一般用品為主，預計今年年底將超過200項商品，短期內貢獻業績雖 仍有限，但可望與其他便利店作出「區隔化」，有助於業績中長期的發展。統一超今日股價隨著集團龍頭統一 (1216)股價走強，盤中重返90元關卡處。 統一超商行銷群總陳瑞堂表示，隨消費者的購物習性開始在改變，以平價購買到高級感及奢華感的商品，所以同質化商品已無法滿足消費需求及突顯通路的差異化， 而這股潮流也在全球蔓延，看好自有品牌在歐美發展快速，而台灣發展自有品牌近幾年來亦有擴大趨勢，但仍停留在「便宜」、「品質尚可」等傳統印象，所以7- ELEVEN決定從高價值感來做切入，發展自有品牌，破除過去自有品牌即是「量多價低」的觀念，要走自己的品牌路。 7-ELEVEN發展自有品牌找一流製造商進行代工，甚至遠赴歐洲、日本尋找知名設計師為產品及包裝操刀設計，成本不低，惟公司表示，發展自有品牌的目標並不是為了提升毛利率表現，而是希望引進新的消費客層，並藉由差異化讓通路更具價值。 (聯合晚報) |
http://news.yam.com/cnyes/fn/200709/20070919761097.html
| 跨足自有品牌 統一超200種以上自有產品年底前推出 | |
| 鉅亨網╱鉅亨網記者謝艾莉 2007-09-19 19:45 | 調整字級：     |
統一超商 (2912-TW)正式跨足自有品牌產品！統一 超行銷群總經理陳瑞堂表示，7-ELEVEN自有品牌產品將 以食品、飲料、及一般用品為主，目前有 100種品項， 預計今年年底將超過200項商品。
陳瑞堂表示，近幾年來消費者的購物習性開始在改 變，大家希望以平價購買到高級感及奢華感的商品，因 此，同質化商品已無法滿足消費需求，也無法突顯通路 的差異化，而台灣發展自有品牌近幾年來也有擴大趨勢 ，但仍停留在「便宜」、「品質尚可」等傳統印象。
所以7-ELEVEN希望從高價值感來做切入，發展自有 品牌，以獨特性及與消費者情感的連結度，成為打動消 費者的關鍵。
統一超表示，自有品牌商品可以提供消費者兼具價 值與平價的商品、吸引新消費客層，故7-ELEVEN將全力 發展自有品牌，並直接以「7-ELEVEN」名稱來與消費者 溝通，自有產品的開發將鎖定在「創意設計、安心、歡 樂感」 3大主軸，並邀請日本知名設計師為產品及包裝 設計操刀，呈現出前所未有的價值感，而這破除一般認 為自有品牌即是「量多價低」的觀念。
目前7-ELEVEN品牌的商品類別有茶飲、烘焙食材、 杯湯、零食、文具用品等等，目前有1 00種品項，預計 今年年底將超過200項商品，將滿足消費者平價奢華的 需求。 
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