| |
![]() |
 |
| |  | | | |  |
| 主編推薦![]() | | | | | | | |
![]() |
| 廣告雜誌 | | ![]() | ![]() | 何清輝v.s.林俊民 聯手看亞洲廣告
文╱張書銘
近年來台灣的廣告業有些一蹶不振的氣息，無論是在國際上或是面對正崛起的中國大陸，光是去年的廣告產值就已經掉了4 到500億元，而許多創意人才都開始往外流。的確，台灣的創意產業在全球只占了2至3%，如何延伸創意的廣度與深度，便成為由經濟部商業司主辦、中國生產力中心協辦的「提升廣告業計劃─國際研討會」的重心。
與其空想不如主動學習吸取更多資訊，8月29日的研討會中，香港龍吟榜雜誌總編輯林俊明首先就給了許多創意人當頭棒喝。身為創意人必須不再只了解客戶，更要洞悉所製作的廣告對消費者的影響。不同背景形成不同的效果，像是泰國一支關於把保險推銷員譬喻人人喊打的蟑螂，或許每個人在看完後都會泛起笑容，但不仔細去了解，將永遠不知道原來蟑螂在傳統泰國的觀念中，總是扮演騙子的角色。
另外一支印度廣告，市集中的政客口沫橫飛地宣揚自己的政見，卻不見聽的民眾增多反而招來一大群的烏鴉占據整個廣場。也許有人會自行解讀成烏鴉嘰嘰喳喳的吵雜聲，如同政客的虛假政見，一張張烏鴉嘴講什麼都不是，但是其實了解印度風俗的就會知道，在印度有一句話是「謊言，帶來烏鴉」。 這幾支廣告巧妙利用了不同地區的特性、風俗民情，提醒身為創意人藉由了解文化的多樣性，就更能為客戶作出切中他們心懷的廣告，在知與未知之間，體驗更多創意來源。
找回台灣廣告創意原創力
「時報廣告金像獎已經30個年頭，唯一不變的是獨特、好的創意。」BBDO黃禾國際廣告營運董事長何清輝表示。一個好的作品不只要有好創意和長期計畫，更要知道產品訴求、定位、差異，來讓人產生記憶，進而產生利益，在業主允許的狀況下，再加一些意識形態的挑戰。因為一個好的廣告能夠把資訊放進受眾的腦中，但更高明的卻是改變受眾的觀念，而造就出的價值將無遠弗屆。
雖台灣廣告的製作成品與品質漸漸提高，但可惜的是橫跨數十年的時報廣告獎與亞太廣告獎同時也顯示出台灣廣告所漸漸缺少的原創性。科技與設備的發明演進，傳統獨特的手繪稿與文案似乎不再多見，取而代之的是創意人員怕麻煩與貪快的心態，直接從資料庫中找授權圖來改一改，少了腦力激盪，創意人員似乎也更缺少那份單純的原創力。 | |
| 話題廣告 | | ![]() | ![]() | 還有什麼沒有漲？遠傳電信3.5G《記者會篇》
文╱葉宜欣
最近朋友間最常抱怨的，就是物價瘋狂上漲，連MSN標題也成了「什麼都漲，就是只有薪水不漲。」偏偏政府官員還叫大家少吃麵粉多吃蕃薯、告訴大家官方物價反而下跌，讓人覺得這世界已經瘋了。
沒想到瘋狂世界還被廣告未卜先知，遠傳電信3G上網精準命中「省錢」標的，順便消遣官員嘴臉，讓人看了大呼過癮。
油價、化妝品漲、麵粉漲價、速食麵跟洋芋片也漲，還沒趕上漲風的電信業者在廣告人靈敏嗅覺下，先一步預言「用3.5G比較好」，不但說出消費者心中的痛，也透過廣告創造出堪與ADSL抗衡的價格優勢。畢竟之前激似MAC廣告的《無線篇》、《有線篇》疑似抄襲陰影仍在，也還有人不相信3.5G再怎麼快，是否真能快過辦公室裡的T1寬頻網路線，《記者會篇》終於丟掉冗長的產品說明與包袱，以幽默的情境喜劇方式貼近消費者。
樊光耀舞台式的演出與廣告短秒數抓住目光的特性不謀而合，猶記打破蟠龍花瓶的唐先生，遠傳意外給了金鐘加身的「影帝」再一次超過15秒的成名機會，在記者提問：「部長，請問什麼沒有漲？」時，他詢問助理再回答：「有，你的薪水沒有漲！」表情演出堪稱精彩，幽默、自我消遣的模樣，似乎的確讓消費者可以暫時忘記，就算辦3.5G無線上網，每個月還是得付上3、4千元，3.5G訊號涵蓋範圍目前也僅止於台北市的事實。
還有什麼沒有漲？除了一萬年如一日的薪水，可能還有客戶位數越來越少的廣告預算、隨著越來越難看又缺乏美學意識的廣告，和勒緊褲帶的廣告人信心指數，一起跌落谷底。 | |
| • | 小龐甜甜 | | | 對了你的味，要當我心中的特別，真心才夠格留言 | |
| 產業動態 | | ![]() | ![]() | 知世網絡併購艾昂國際香港
強化大中華地區數位行銷服務
知世網絡(wwwins Consulting)，宣布艾昂國際香港總公司(Ion Global Hong Kong)，將正式成為著名數位行銷顧問公司「知世網絡」的香港分公司。
「併購後的艾昂國際香港公司將成為知世品牌的一部份，並將更名成為『香港知世(wwwins Consulting Hong Kong)』」。知世網絡大中華區執行長林友琴說道：「這項合併讓知世在整個大中華地區，為客戶提供更完善的服務及行銷方案。知世將持續致力於整合數位行銷策略、創意與技術，並提供以消費者需求為中心的數位行銷服務，為企業創造新價值與影響力。過去幾年中，知世不斷地創造有效的作品、並在許多著名行銷創意獎項獲得認同。我們歡迎艾昂國際這個擁有高品質服務的團隊加入，大家一起努力、創造和成長。」
艾昂國際除了香港總部外，在韓國首爾、與美國舊金山也有分公司。各有其獨特的經營方式及服務項目，各地的分公司也將依其優勢，融合於Isobar在當地既有的數位行銷品牌中。艾昂國際香港將成為香港知世、艾昂國際舊金山將成為Molecular的一份子，而位於首爾的分公司，將維持原名。 | |
|
![]()  | ![]() ．本電子報內容由 廣告雜誌 提供
![]() ．關於內容有任何疑問，或欲轉載請聯絡 | | ![]() | PChome ePaper 電子報版權所有，關於電子報發送有任何疑問，請聯絡 客服
台北市敦化南路二段105號11樓 ，TEL：(02)2708-8038，FAX：(02)27094848。 | ![]() |
沒有留言:
張貼留言