2007年年底，美國爆發次級房貸風暴，2008年年初，中國發生數十年來災情最慘重的大雪災；然而，這兩大經濟危機卻未讓全球液晶電視的熱銷降溫，甚至可以說，經濟愈不景氣，對於中小型液晶電視廠商與其代工廠商，反而愈有利。
奧運帶動換機潮
觀察全球液晶電視市場趨勢，重點地區乃是中國與北美洲兩大區塊。年初的這場大雪災，對於中國液晶電視市場冷熱影響不大，原因在於逢年過節，中國民工雖有買電視回家鄉的習慣，但液晶電視對他們仍太過昂貴，根本負擔不起，而買得起液晶電視的中國人，都是中高收入者，不是原本就住在城市，就是選擇搭飛機回老家，根本不會擠在火車站。
只是影響不大，但卻非完全沒有影響，畢竟這場大雪仍讓交通堵塞不通，造成電視、monitor製品無法運送，整個產業供應鏈仍然受到輕傷。不過，截至目前為止，IDC中國分部研究人員仍未發現中國液晶電視需求往下修正的跡象，加上首都北京即將在今年8月舉行奧運，可望出現電視換機潮，所以液晶電視市場仍可望大幅成長。
台灣廠商受惠
只是，奧運賽事是否真會推動中國液晶電視銷售大幅成長，仍有待觀察。因為2006年德國世界杯足球賽的殷鑑不遠，當年全球面板大廠都相信，歐洲將掀起電視換機潮，將家中的CRT電視換成液晶電視，紛紛決定大幅增加產能，沒想到換機潮雷聲大雨點小，讓這些廠商損失相當慘重。
同樣地，美國雖在2007年年底爆發次級房貸風暴，迄今餘波盪漾，甚至拖累全球經濟成長，不過對液晶電視市場影響並不大。
2007年第4季的液晶電視銷售成績，比第3季成長了約24％，主要是北美洲市場依然火紅，尤其是中低價位液晶電視的銷售額，成長仍相當可觀，連帶使得台灣代工中低階液晶電視的廠商，包括冠捷、唯冠、歌林、瑞軒、緯創、美齊、大同、廣達、鴻海、佳世達等公司，都跟著受惠。
在液晶電視市場，第4季業績比第3季大幅成長，並非從2007年才開始，而起自2005年，因為消費力最大最強的北美洲市場，雖然多數消費者荷包縮水，但在從感恩節到聖誕節的年底消費旺季，雖然買不起高價位的液晶電視，但卻還買得起中低價位的產品，才撐得起液晶電視的榮景。
對廣達、鴻海等大廠而言，代工中低價位液晶電視，僅占其總體營收的一小部分，可能只有1％到2％之間，但對瑞軒、歌林、唯冠等公司，幫助卻極大，3家公司所代工的Syntax、Polaroid、Visio液晶電視，在北美市場都十分暢銷，其業績也相當亮眼。
爆量的甜蜜點
以32吋的液晶電視為例，Syntax在美國的最低售價為474美元，不到1萬5千元新台幣，最貴的機種也不過800多美元，折合2萬多元新台幣，所以想買新電視機的消費者，多半會選擇添購液晶電視，不會再買CRT電視機。
一般研究認為，液晶電視的價格如降至CRT電視的1.5倍，將是引爆消費潮的「甜蜜點」。這正是北美市場液晶電視熱銷的原因，也是瑞軒、歌林、唯冠、冠捷等公司繼續成長的動能；其中又以瑞軒、冠捷等兩家公司成長幅度最大，但唯冠、冠捷都選擇在香港掛牌，而非台灣。
歐洲也是液晶電視的重要市場，但其特性卻與北美洲市場不同。由於歐洲人每天看電視的時間，比美國人短上許多，換機速度不快，加上歐洲消費者不像北美洲消費者般對價格斤斤計較，他們偏好飛利浦、Samsung品牌的電視機，因此中低價格的液晶電視並無優勢可言，中低價格的產品並沒有特別的優勢。
榮景中的3個隱憂
2006年德國所舉辦的世界杯足球賽，之所以沒造成歐洲電視機換機潮，乃因面板、電視機業者未深入了解歐洲人看球賽的習性，歐洲人不喜歡窩在家中看球賽，不是喜歡跟同好在運動酒吧裡同歡，就是喜歡在家中裝台投影機，用大螢幕看球賽，根本不會為了球賽而換台新電視。
也因此，台灣也有業者為歐洲的白牌液晶電視代工，但業績一直欲振乏力，迄今不見起色。
即使2008年液晶電視市場，仍可望欣欣向榮，但仍存在一些隱憂。其一，1台電視機使用年限，大概在7到8年，大多數現在還在看CRT電視的觀眾，如果電視還沒故障，換機的動力極低，除非常拿電視來看電影DVD片的族群，否則不會急著捨棄CRT電視，換成液晶電視。
其二，液晶電視螢幕的長寬比為16：9，CRT電視螢幕的長寬比則是4：3，但除了電影拍攝時，存取成16：9的規格，絕大多數電視節目拍攝時，都存取成4：3的規格，因此若用液晶電視觀看電視節目，人物會變得比較胖，不但32吋的液晶電視感覺只像28吋的CRT電視，影像品質還更差。
此外，大多數電視節目存取時，採取類比訊號，但液晶電視接收的卻是數位訊號，因此液晶電視必須將類比訊號轉換成數位訊號，影像有時會延遲，有時會變得模糊，因此某些對畫面品質要求極高的觀眾，例如熱中收看洋基隊比賽的球迷，可能就會選擇購買PDP(電漿電視)。
其三，台灣業者所代工的中小型液晶電視，2008年年初在北美市場，銷售成績也略為下滑，例如歌林代工生產的Syntax電視機，最近銷售量便下降了有8.8％之多，瑞軒所代工的Visio電視機，雖曾經一度打敗Sony、Samsung等品牌，但最近退貨率也略為偏高。
10代線影響小
根據報導，Sony與夏普(Sharp)將於今年於日本大阪府�市，共同興建10代線面板廠，開啟了全球面板廠的技術競爭，對中小型液晶電視沒有影響，因為10代線可生產56吋以上的大尺寸、高價液晶電視，但只要5.5代與6代線，便可生產32吋到37吋的液晶電視。
短期之內，中小型液晶電視的需求量，仍應比大型液晶電視高出許多，因為40、42吋液晶電視在北美洲相當普遍，但在亞洲購買者卻較少，因為亞太國家家庭客廳面積，通常比北美洲家庭來得小，所以大多購買32吋的液晶電視。(IDC分析師高天慶口述，高永謀整理) | 
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