東方線上/專欄作者陳順吉
東方消費者行銷資料庫Ｅ-ICP是研究台灣消費者的生活型態與消費樣貌，反映出台灣人在食衣住行娛樂的特性，若與外國研究對比參照，也可為跨國研究激盪出一些火花，進而更突顯出台灣消費者的特性。
日前英國的一項研究或可從這樣的角度來分析：根據報導，英國「華納連鎖休閒旅館集團」（WarnerLeisureHotel）針對十八歲到六十五歲的兩千名男性調查發現，五十三歲是男性最懂浪漫情趣的年紀，這個年紀的男人較會做出一些浪漫的小舉動，帶給另一半驚喜，像是夏日雨中攜手散步，或是兩人泡澡時灑些玫瑰花瓣。五十三歲的男人也常常為另一半送上巧克力、鮮花、香水。（註一）
台灣女性看到以上的報導，或許會大喊：「平平是男性，阿怎麼差這麼多？！」這項研究把英國男性形容成彷彿英國的熟男都是007詹姆士龐德，風趣又多情。再回想自己旁邊的枕邊人，不是悶著頭打呼，就是大肚楠，不然就是穿著拖鞋去到垃圾….，台灣女性或許真的是會覺得差粉多！
但是台灣男性是否真的是如此呢？有沒有什麼特性是值得我們探討的？因此在本篇文章，我們從以下面向，探討台灣各種年齡層的男性的生活態度：
為享受休閒，多花一些錢也是值得的
我參與並瞭解家中的大小事務
在我家中，男性也必須分攤一部分家事
我很重視商店或餐廳的氣氛、佈置與格調
「浪漫的生活」是不切實際的念頭
首先，若以全體男性來看，有81.0％認為「為享受休閒，多花一些錢也是值得的」、有72.7％「我參與並瞭解家中的大小事務」、76.1％認為「在我家中，男性也必須分攤一部分家事」、64.6％認為「我很重視商店或餐廳的氣氛、佈置與格調」。從此數字看來，台灣男性整體上仍是不錯的，多數仍重視氣氛、休閒，也願意分擔家事、認為男性應該要做家事。但是值得注意的，有67.4％認為「浪漫的生活」是不切實際的念頭。顯示台灣男性比較務實，雖然重視氣氛、休閒，希望在生活品質上更提升，而且願意做家事，但是不一定認為浪漫是很重要的。
若將以上面向與男性族群的各種年齡層做交叉分析，可以得出圖一，並可從中發現：
29歲以下的男性，對浪漫的接受度比其他年齡層高，也是願意為享受休閒而多花一些錢的族群，同時很重視商店或餐廳的氣氛、佈置與格調（尤其是20-29歲比例最高），雖然對家中事務參與度不高、但是對男性應該做家事的比例卻是比其他年齡層男性高。因此若以相對值來看，29歲男性應該是兼具浪漫、重視氣氛、休閒，而且願意做家事的好男人。
30-49歲的男性，這時期的男性憧憬浪漫的比例明顯減少（不想浪漫的比例明顯提升），而且對於氣氛格調的要求、以及對於為了休閒花錢的態度持續下降。顯見此一時期的男性開始以「務實」的角度去看待生活，有可能是因為這時期的男性開始有了越來越大的經濟重擔。但值得注意的是此一時期的男性對於家庭的責任也明顯表現出來，例如「我參與並瞭解家中的大小事務」與「在我家中，男性也必須分攤一部分家事」的比重皆高於其他年齡層。因此仍是願意與另一半分擔家事的家庭責任的好男人。
50-64歲的男性，應該是最沒有浪漫個性、最務實、也是最不願意做家事的年紀。可能因為從30-49歲以來的環境迫使到了50歲以上的族群，更對浪漫感覺到沒有必要，更務實、也更不懂氣氛。但是與30-49歲的族群不同的是50歲以上的男性，在觀念上可能仍停留在「男主外、女主內」的觀念，因此對於「家裡的事情」的參與程度比例就比30-49歲男性低。
從圖一男性在不同年齡層的特性，我們發現29歲以下、30-49歲、50歲以上分別具有不同的特性，這也反映出來台灣男性在不同階段、不同環境所產生的不同態度與行為。
若從跨國比較來分析，可看出台灣男性與英國男性的差別。同樣是面對中年危機、同樣是有家庭與經濟壓力，但是台灣男性似乎會因為現實生活而讓自己的生活品質與生活情趣下降，也比較不會或不願為了經營情感而做出實際的浪漫行為（可能都以實際務實行為表現愛意），而英國男性則比較會在日常生活中營造溫馨時刻與浪漫，也比較懂得或比較願意經營兩人相處的溫馨時刻。這可能是兩國男性的差別，也是台灣男性可以參考的地方。
但是身為台灣男性伴侶的台灣女性也應該要思考，如果欽羨外國女性有這麼紳士與浪漫的情人，或許也要思考操之在己的因素是否也需要改變，畢竟婚姻與家庭的互動，需要男性與女性共同去經營，因此改變互動模式，才能營造兩人共處的浪漫。從這面向上，男性與女性都需要再努力。
更多文章請見
東方線上 
沒有留言:
張貼留言