東森電視台的無形資產價值新台幣53.6億元，貴公司的價值值多少？
目前台灣對於品牌鑑定的單位正在起步階段，政府方面還沒有審議的單位和標準，民間機構多以「超額利潤法」進行品牌評鑑。
撰文：廖順福
「股東之出資除現金外，得以對公司所有之貨幣債權，或公司所需之技術、商譽抵充之」
這是2001年12月台灣政府所通過的公司法第156條的專利、技術、播映權、創意管理等多項資產。其中最具商機延伸性和企業代表性的就屬商標，也就是企業打造出來的「品牌」，因為品牌正是第一線消費者最先認識企業的開端，也是企業取得消費者認同的最佳利器。
• 無形資產火熱上市
經濟部中小企業處副處長杜紫軍表示，目前經濟部技術處已經委託政大教授鄭丁旺規劃，將無形資產在會計帳目以適當的方式顯現，屆時企業將可以應用這些無形資產作為擔保品，向金融機構申請融資。
去年(2002)，東森華榮傳播公司（即東森電視台）委託美國專業的無形資產鑑價公司AA價值公司（American Apprisal），對東森擁有的龐大新聞、戲劇、綜藝等片庫進行鑑價，針對片庫可能衍生的放映、製作錄影帶租售、授權等收入估算後，東森的片庫價值達新台幣39億元。今年又再次委託台灣的中華無形資產鑑價公司進行鑑價，價值更高達新台幣53.6億元，並且向第一銀行、中華開發在內的19家聯貸銀行，爭取以片庫作為新台幣30億元貸款案的主擔保品。如果這次的貸款成功，將是台灣第一宗以無形資產擔保貸款的成功案例，也將會使以往企業鮮少重視的無形資產管理的重要性日漸突顯。
• 品牌價值如何算
台灣的趨勢科技品牌價值為7.63億美金，美國的可口可樂更高達704.5億美元，這些價值究竟是如何算出來的呢？中華無形資產鑑價股份有限公司經理呂建安表示，目前台灣對於品牌鑑定的單位正在起步階段，政府方面還沒有審議的單位和標準，所以以民間承辦的機構居多，在計算的公式和原則上，雖然國際最常用到的方法是揚雅品牌資產評價法，不過在國內則是以超額利潤法為主。
承辦的單位大約都是由不動產公司轉型、會計師事務所內的企管顧問公司或是具有專業財經背景的人士所組成，如中華徵信所、亞太技術交易、聯勤科技、中華無形資產鑑價公司等，數量並不多。而一些外商銀行也有能力執行，不過並不接受委託，只有再接受抵押或拍賣的時候才會執行品牌鑑價的工作。
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