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| 產業研究 | | ![]() | ![]() | 面板大戰 三星要蓋十代
〈主筆室〉
新聞提要：
三星電子LCD事業部門總裁李相浣（Sang-Wan Lee）表示，二○一○年以後新的市場成長動能主要在於公眾顯示器、以及面板規格持續提高，其中市場所使用的面板尺寸還在放大，五十吋、乃至六十吋到八十吋的需求也會逐漸浮現。而三星除了將投資第二條八代線生產五十二吋面板之外，也開始規劃十代線的建置，以爭取六十吋以上的市場商機。
新聞來源：工商時報2007/10/25
TRI觀點：
Samsung目前所評估十代線，其玻璃機板為3000x3200公釐，面積為9.6平方米，其產品規劃為60吋以上的產品，而Sharp所規劃的2850x3250公釐，面積為9.3平方米，其主要產品規劃為52吋及57吋的產品，兩者在產品規劃上不相同，唯一相同是看好未來面板必定往大尺寸的方向發展。
目前全球五代線主要供應筆記型電腦與顯示器面板，目前也提供部分產能給中尺寸面板，在六代線的部分，主要為32吋電視面板與顯示器面板為主，七代線主要是40吋到50吋的電視面板為主，八與十代線主要是在50吋以上的面板為主，Samsung在沒有六代線的產能，勢必依靠五代線及七代線來生產顯示器及32吋電視面板，而且五代線又受到中尺寸的產能壓迫，不設立六代線，來彌補缺失，卻往十代線去規劃，表示Samsung將往高毛利的產品發展，避免在競爭激烈的紅海做競爭。(表一)
一般產線的建立大約需要2年的時間，在Samsung與Sharp在八代線的競爭，Samsung量產時間約晚Sharp一年，目前Sharp十代線預計量產時間為2010年，預期Samsung完成量產時間為2011年，短期並不會影響整個產能規劃，長期會影響整個面板產業。
目前日韓的八代廠相繼量產，而台灣廠商對於新產線仍處於評估階段，主要在於50吋以上電視是否被消費者接受，並引發購買需求，將使十代線的產能去化，若50吋以上的面板需求並未激發，將使十代線往50吋以下面板做生產，將影響面板供需，將使面板供過於求，使面板價格下滑，若台灣廠商建立十代線，若遇到需求降低的狀態，台灣廠商在沒有品牌可消耗產能，勢必使台灣經營上更加困難。
目前50吋以上的電視需求，主要以一線廠商為主，但部份的二線電視廠商也漸漸開始提出50吋以上電視面板需求，將使台灣廠商加速建廠的規劃，而友達將在年底會宣布新產線的規劃，至於奇美仍有產線在興建中，所以新產線計畫宣布應該會落到2008年才會公佈。
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| | ![]() | | | 年底節慶消費性電子產業可能不易有豐碩成果
根據美聯社報導，雖然Apple與Motorola這些業者對於年底節慶銷售旺季的盈餘預期超越華爾街，似乎第四季消費性電子產業將有豐碩的成果；不過有些分析家認為第四季的業績雖然會有成長，但他們擔心整體經濟的問題，可能影響到美國市場的表現，而且某些重要產品的銷售可能不再如過去般強勁。美國Consumer Electronics Association預測今(2007)年第四季消費性電子產品的出貨將為481億美元，比去年同期的440億美元成長6%，這個成長率相對於2006年度的15%可說頗為遜色。
投資公司Pacific Crest分析師 Andy Hargreaves表示平面電視市場雖然還是會成長，但是成長的幅度不會很大。許多產品的利潤，都會因為售價的下跌而受到影響。以平面電視為例，零售商為了保持競爭力而不斷降價，因此如果銷售量的成長趨緩，那它們的利潤就很低薄。The NPD Group分析家Stephen Baker則看好電玩遊戲機與軟體，因為這類產品可望吸引到更多主流的消費者。不過他認為電玩產品之外的領域，今年節慶的銷售，可能僅比去年同期成長1%至3%。他認為今年節慶廠商採取的訂價策略將更為積極，但是銷售量的成長將不再像過去那麼強勁，特別是筆記型電腦與平面電視。 | |
日本行動電話B2C EC市場急速擴大，2006年規模突破 5000億日圓
近年來透過手機進行B2C電子商務（EC）市場急速成長。根據總務省與Mobile Contents Forum（MCF）的統計，2006年行動電話電子商務市場規模，較前一年大幅成長38.0％，達到5624億日圓。其中又以銷售實體商品的「物品類」市場成長最為顯著，已超越先前主力的電子票券等「服務類」市場。
觀察過去幾年的發展，2004年與2005年的成長率均超過50％，市場急速擴大。2006年成長率雖低於40％，不過市場規模仍較前一年增加1550億日圓。 MCF指出，市場快速成長的主因，在於使用者的通訊環境漸趨完備。「2004年、2005年主要受到3G服務普及的帶動，而2006年則得力於無限時數的定額制上網資費方案的推波助瀾。」
MCF將行動電話電子商務市場分為三類，分別是銷售實體商品的「物品類」、銷售電子票卷等「服務類」，以及證券交易手續費、網路拍賣手續費等「交易類」。而2006年則以「物品類」成長最為顯著，且正式超越「服務類」，成為最大市場。
若依產品類別觀察2006年行動電話EC市場，「物品類」佔有比重達45.9％，位居龍頭；「服務類」以34.3％居次，「交易類」則為19.8％。 | |
| | ![]() | | | Alpine擴充汽車導航系統、汽車音響海外生產據點廠房與設備
Alpine開始擴充汽車導航系統、汽車音響海外生產據點設備與廠房。繼在中國據點進行約10億日圓的設備投資之後，2008年中計畫再投入10億日圓，在匈牙利工廠導入可生產大型產品的設備。相關投資主要為因應車用AV設備、汽車導航系統之高功能、大型化，生產設備亦隨之更換的需求。
之前已在生產中國、歐洲市場用汽車導航系統之中國大連Alpine投入10億日圓，擴建廠房，面積較原先增加15%，達到3萬平方公尺。生產歐洲市場用產品的匈牙利Alpine Manufacturing Europe則投入10億日圓，導入生產汽車導航系統、DVD播放機的新型設備。此外，亦將擴建廠房，2008年5月前增加廠房面積50%，擴大至2萬2千平方公尺。
隨著車用AV設備、導航系統之高功能化，產品亦朝大型化發展。中國、匈牙利工廠亦持續導入可因應大型產品生產的塑膠零件成型機、沖壓加工設備、PCB檢測設備。在更新投資後，兩工廠之產能仍維持與原本大致相同的每年150-200萬台之水準。然隨產品大型化之因應，生產流程之自動化、生產性將獲得改善。 | |
2007年二手手機、送修機市場規模約可達35億美元
在電信服務業者、零售通路商、回收業者、手機供應商、慈善機構等共同努力下，一般消費者均將不再使用的舊手機交給廠商回收，由於二手手機與送修機具價格低廉的優勢，越來越受消費者歡迎。在國內市場二手手機與送修機僅存在網拍市場中，但在西歐、美國等地則頗受歡迎，各大電信服務業者官網中均有二手手機或送修機的銷售專區。
根據市調機構ABI Research的資料，預估2007年全球二手手機、送修機市場規模約可達35億美元，且預計市場規模可穩定成長，2012年可達60億美元。 | |
預估至2012年西歐可攜式導航解決方案營收將超過83億歐元
根據Juniper Research的研究報告，預估至2012年，西歐地區來自可攜式導航解決方案的營收，包括個人導航裝置PNDs (Personal Navigation Devices)以及多人使用裝置的軟體解決方案將超過83億歐元（84億美元）。PNDs供應商TomTom表示，2006營業年該公司的PNDs營收成長率達89%。PNDs營收目前預估佔西歐可攜式導航市場的90%以上，面對PND在最近幾年的亮眼表現，令其他導航解決方案失去市場佔有率。其他研究發現，隨著銷售量增加，在最近幾年的GPS產品價格出現下滑。歐洲市場領導商TomTom表示，PNDs產品的平均銷售價格從2004年的464歐元（662美元），至2006年下滑至270歐元（385美元）。
Juniper Research預估，至2012年西歐地區使用PNDs的車輛比例將成長到22%。整合式消費性電子產品將繼續朝向個人娛樂及通訊產品發展，因為製造商生產能夠執行廣泛應用的產品。然而，未來PND市場的成長仍面對許多威脅，Juniper Research認為未來兩至三年這種情勢將會改變。報告作者Bruce Gibson表示，歐洲PND銷售目前正在增長，但不會永遠如此。因為在早期已發展的歐洲市場已經有逐漸趨於飽和的現象，價格正繼續下滑以及面臨競爭加劇等。 | |
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