東方線上/專欄作者陳順吉
《海角七號》是最近台灣最夯話題 最近最夯的話題除了九萬兆（到9000點，千萬就要趕緊�走�）與六三三（股市跌破六三三O點）的笑話外，就是我們看到了國片的一片曙光。是的，因為《海角七號》，讓我們重新回到電影院、好好來看一場屬於台灣自己製作、描寫台灣自己土地故事的電影。
海角七號有多夯呢？我們從朋友之間許多msn暱稱都與海角七號有關就可以感受得到。如果我們上網搜尋，可以發現許多討論區與部落格、PTT等都與海角七號有關。此外，「Q Together幸福點點名」網站透過網路社群力量，在該網站上舉辦《海角七號》票房破億大會串。（註一）連台灣綜藝界大姊大張小燕都主動擔任名人推薦，還把「每個人心中都有一封寄不出的情書，有的是寄到天涯，有的則會寄到…《海角七號》」的情書廣告文宣強力在飛碟、News98播送到台灣每個角落。（註二）
《海角七號》票房開出紅盤，而且獲得大獎肯定 如果從實際票房數字來看，更可以明暸有多少人已經進戲院看過《海角七號》。根據其電影官方部落格（註三）公佈資料顯示，雖然此次辛樂克颱風造成全台重創，但是仍擋不住電影迷去電影院看《海角七號》的行動。目前全國票房已經超過七千萬元，而且從9/2起，《海角七號》就一直穩坐台北市單日票房冠軍。
票房之外，《海角七號》也開始獲獎肯定。除了已經獲得台北電影節百萬首獎外，日前出國參展，亦獲得日本東京海洋影展最佳影片首獎。《海角七號》並且報名這屆金馬獎總共16項的獎項競逐。
不只是《海角七號》，其他國片也發光發熱 其實不只是《海角七號》，最近這一兩年許多優質國片紛紛呈現在我們面前，甚至外銷到海外。例如今年8月台日合作在東京舉辦的「台灣電影節」，包含《六號出口》、《練習曲》、《基因決定我愛你》等八部電影在日本各大城市巡迴演出，並且引起廣大迴響。此外，《練習曲》獲得亞洲海洋電影展審查委員特別獎與柏林影展泰迪熊獎最佳影片。（註四）從以上可看出最近的幾部國片發光發熱的事實，這也給人很大的鼓舞。
十幾年來的國片藝術成分高，但娛樂成份低 但是倘若我們觀察近十幾年來台灣電影的發展票房，卻發現其漸漸與國人喜好脫離，雖然在國外獲獎無數，但是卻無法吸引國人花錢進入電影院觀賞電影。對於這種現象的分析與批判有很多，其中「曲高和寡」的批判是筆者認為非常真實貼切的。綜觀這些年的所謂「得獎電影」、「藝術電影」，呈現出高成分的藝術，但其實卻沒有很高的娛樂價值。
消費者看電影首重娛樂成分 但是我們發現消費者最想看的電影卻是娛樂成分很高的電影。例如根據2008年版E-ICP東方消費者行銷資料庫顯示，消費者喜歡的電影類型(複選3項)，前十大分別是喜劇笑鬧類（34.2％）、警匪動作類（17.4％）、科幻冒險類（16.5％）、偵探間諜類（16.1％）、文藝愛情類（15.8％）、武打武俠類（15.6％）、恐怖災難類（14.6％）、社會寫實類（11.9％）、軍事戰爭類（11.1％）、驚悚類（10.7％）。由此可見喜劇、警匪、科幻、偵探…等等娛樂效果佳、扣人心弦的劇情腳本才是消費者會走進電影院主要的原因。
而當我們的國片越來越多傾向於「藝術成分高，娛樂成份低」時，自然無法吸引國人去電影院，從而變成票房冷淡、僅能依靠新聞局補助的畸形發展。
「感動」是成功的電影的共同元素 從市場的角度來看，必須要有市場，才有發展。要能吸引消費者進入戲院，才能有資源去持續創作、才能支持整個電影產業的持續發展，進而創作出票房與口碑均佳的作品。偉大的作品不應該是曲高和寡，反而要用市井的言語去訴說動人的故事。
動人的故事，可以跨越時空、可以超越國界、可以凝聚共鳴。我們看到很多外國電影，會深有感觸，正因為她們的故事可以感動我們，而不是因為它是部外國電影。很多人認為國片之所以無法發展，是因為我們的市場不夠大、卡司不夠強，因此才會被外國電影入侵。言下之意彷彿國片注定死亡，而且陷入「大才是好」的迷思，彷彿大成本、跨國電影才是王道。但歷史證明，賣座好的電影可能是大場面的史詩電影，也可能是刻畫人性的溫馨小品。沒有一定規範，但感動是共同的元素。
國片的感動元素是在地故事 若與國外電影相比，國片其實有了更多的元素可以感動國人，那就是我們同在一塊土地上所共同擁有的記憶、共同面對的問題、共同生活的環境與共同溝通的語言。依據筆者實際在戲院的觀察發現，很多人在海角七號，常常隨著劇情而發出會心一笑或鼓掌，這些橋段除了體現導演的功力與詼諧外，更多的是因為這是我們同在這塊土地的語言與感受，讓人有共鳴。
我們不會因為外國片描述的是外國的故事而有隔閡、不喜歡。只要他真的能夠有娛樂成分、有感動元素。同樣地，國片透過在地故事不僅可以吸引台灣人，也可以吸引外國人。只要我們真的能拍出吸引觀眾的娛樂與感動。
國際化的成果就是有效的推銷本土化元素 走向國際化不是一昧的追尋西方價值與好萊塢題材，也不是一昧追求「兩岸三地」的大卡司合作去拍些「有體無魂」的歷史大堆劇，而是將在地故事傳播到國際市場。台灣需要更多的本土電影來呈現我們的特色，從各種角度來省視與珍惜我們共同的家園。同時透過娛樂與感動，讓國片的市場不僅是台灣，也能走向國際。這是艱難的任務，也是國片發展必走的道路。
結論：國片以娛樂與感動的元素訴說台灣的故事 我們希望國片能站在市場的角度，以娛樂與感動的元素訴說台灣的故事，藉此將市場從台灣打開到國際，並對台灣的電影產業有正向循環的發展。進而累積更大能量去製作更精緻與票房更好的國片。這樣的發展，值得期待，這樣的國片，更值得我們驕傲。
註一：「Q Together熱血募集！ 「海角七號」票房破億大會串」，薛怡青，奇摩新聞。2008/09/15。
註二：「小燕姊廣送情書 為海角七號加持」，宋志民，中國時報，2008/09/15。
註三：
http://cape7.pixnet.net/blog 。
註四：「『韓流』推手 在日本掀『台流』」，張漢宜，天下雜誌，第405期，2008/09/10-23。
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