創意行銷
文╱江亙松
陳冠希的照片事件在2008年春節變成最熱門的話題，除了香港女星，台灣也有女明星被影射捲入其中。
這兩位當紅的女明星並沒有選擇沉默或逃避，反而在第一時間跳出來澄清，並且透過經紀公司表示：「絕對沒有不雅照片」，如果「司法機關判定這些裸照」內容屬實，那他們願意捐1億元給慈善機構。
這種宣示過程有幾個關鍵，第一個是要司法機關判定內容屬實，所以如果有人冒著法律風險提供照片，還必須請警察伯伯幫忙鑑定這些照片的真實性；第二個條件是捐給慈善機構，但是「什麼時候」捐給「哪個」機構則不得而知。
至於這些經紀公司是否真的有1億現金可以捐也是個問題，因為經濟部的資料顯示，該經紀公司的資本額只有250萬，但是根據公司法規定：「各股東對於公司之責任以其出資額為限」，所以如果我的法律常識沒錯，該經紀公司對這件事情的法律責任最多也只有250萬。
一般當事人採取這種宣傳方式可能有三種情形，一種是「根本沒有」不雅照片這回事，所以敢提出高額懸賞獎金，甚至於喊他100億都沒關係，但是這個數字如果太低，會沒有什麼說服力。如果經紀公司說真的有不雅照片只捐10萬，那媒體報導後大概會被人當作是笑話看待，而且留言會持續的滿天飛，認為不敢提出太高的金額，是因為不敢賭太大。
第二種情形是「可能真的有」，因為現代很多人都無法肯定自己喝醉酒後，發生了什麼事情，所以這1億賭的可能是一個明星的前途與經紀公司的未來。但是其實不用擔心，因為最多退出演藝圈，公司換個名字繼續營業即可，那1億的事情因為沒有特別與誰簽約，所以當作笑話看待就結案了。
第三種情形是「真的有」，但是先喊出1億可以表示經紀公司與該藝人堅硬的態度與立場，這樣等於事先打了預防針，如果哪天真的有人將照片曝光，還可以用堅硬的態度來把真的照片講成假的，因為當時你又沒有在場，你如何證明那張照片是真的？
以前台北市有家大王麻辣麵的江老闆，也是用了類似的方式，那一碗500元的「天下無敵麻辣」乾麵有個獨特的賣法，如果消費者可以在30分鐘內吃完不僅不用付錢，老闆還送你500元，並且免費招待吃麵時喝的飲料。
這家麵店不僅用這種方法吸引很多不怕死的挑戰者，甚至還很成功的吸引日本「電視冠軍」節目來台灣，以無敵麻辣麵當作比賽對象。
所以如果貴公司的產品也有這種值得消費者挑戰的特性，試看看舉辦個擂台，來吸引挑戰者變成消費者吧。
行銷智慧：利用消費者的好奇與好勝心，可以轉變為對產品的需求性。 | 
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