主機板市場走向「唯快不破」 2010年將是華碩、富士康、精英3分天下

名人講堂－精英中國區副總經理楊宗祥
主機板市場走向「唯快不破」 2010年將是華碩、富士康、精英3分天下

名人講堂－精英中國區副總經理楊宗祥 主機板市場走向「唯快不破」 2010年將是華碩、富士康、精英3分天下
陳玉娟╱電子時報	2008/05/13

全球主機板市場經過多年激戰後，華碩、精英、技嘉、微星及富士康各擁重兵盤踞山頭，5角勢力平衡已暫時確定，然而，看似平靜無波的主機板產業，各廠為拉升停滯不前的成長動能，已逐步開始由擁有經濟規模才能勝出的大者愈大生存守則，迅速走向「唯快不破」大勢。 下一階段誰能勝出？預期擁有集團資源及垂直整合實力將可順利出線，5角勢力將走向3分天下。

段標：集團力量成關鍵  主機板5角勢力將走向3分天下

主機板產業歷經殺價、購併及大者愈大淘汰賽後，5角勢力格局已確立運行，維持著20%左右產品毛利率及獲利空間，但看似平靜無波的市場，2010年後勢力消長態勢將會開始出現顯著板塊移動。

目前一線主機板(OEM+代工)行列，包括華碩、精英、富士康、技嘉及微星，細分來看，華碩、精英及富士康擁有龐大集團支援及縝密垂直整合布局，對照下，技嘉及微星則顯得勢單力薄。

相較微星、技嘉，華碩、富士康及精英擁有集團資金充分奧援，一旦市場出現殺價大戰，仍能全身而退，加上PCB等零組件垂直整合分工縝密及全球通路布局完整，集團作戰優勢遠高於微星、技嘉。

而這也是為何先前主機板市場頻傳購併、策略聯盟傳言，而微星、技嘉始終是賣方或是被動結盟者。

技嘉、微星在資金實力遠不如華碩、富士康及精英下，預計近年確立的5角勢力將會在2010年後走向3分天下局面，華碩、富士康及精英將會各取得30%市佔，其餘10%版圖則將由微星、技嘉、二線業者或是大陸主機板業者分食。

段標：大陸主機板廠崛起  台廠嘸免驚

多年來，全球主機板市場一直由台灣一、二線主機板業者所掌控，然而近年來大陸市場開始出現昂達、七彩虹、雙敏、梅捷等本土業者，挾低價及仿效策略，搶食市佔，先前不少台廠相當憂心已無顯著成長動能的主機板市場將會陷入另一波殺價漩渦。

然在近1年詳細觀察後，大陸對手根基不穩的劣勢，令台廠也放下心中石頭，不需跟進殺價搶市佔浪潮。

大陸主機板業者的仿效功力乍看之下相當厲害，但實際上，用料、產品設計及售後服務遠不及已深耕多年的台廠，即便價格下殺，但注重效能表現的DIY玩家也不是省油的燈，已經花時間花金錢投入DIY組裝PC，不會選擇品質相對低落的產品。

此外，過去不少大陸本土業者由於規避稅制，可令成本進一步下降，因此對於殺價策略相當積極，然在大陸政府17%稅制開始強制執行，殺雞儆猴落實查緝逃漏稅業者後，對於向來遵守大陸投資法令的台廠將是一大優勢。

另一方面，英特爾(Intel)、超微(AMD)新規格發布及晶片組供貨一向以台灣一線大廠為優先，令出貨規模小的業者始終無法取得市場先機，只能是跟隨著的角色，也是導致大陸本土業者無法與台廠相提並論的關鍵之一。

段標：DT非式微  只是成長幅度較NB低

筆記型電腦(NB)成長迅速，市場普遍認為桌上型電腦(DT)DIY市場將逐漸縮減，2008年更在英特爾及多家PC大廠搶進的Netbook全新產品出貨開始揚升下，DT產品受擠縮情況更是顯著。

但事實上，DT、NB各有其規格應用限制，強調輕薄便攜性的NB，除受到尺寸限制及散熱效能極限外，對於高階遊戲所需硬體效能需求仍不及DT，也因此，DT發展空間仍相當值得期待。

DT 走向高階遊戲及低價上網機的M型化已是大勢所趨，雖不及NB成長快速，但未來幾年仍有成長表現，對於高階重度玩家或一般熱愛遊戲使用者而言，他們對於PC 產品有一定程度認識，有自已的想法也追求與眾不同的產品，花錢購買最新處理器、主機板及各項零組件，DIY組裝符合自身需求的硬體是毫不手軟，追求效能極 緻表現也享受組裝樂趣，這也是DIY組裝通路市場仍能在NB及品牌DT強勢來襲下，佔有一席之地關鍵。

除高階機種外，定位低價上網的DT產品也擁有一定發展空間，儘管低價NB未來出貨成績備受看重，短小輕薄是最大優勢，但也成為劣勢所在，沒有攜帶需求、僅要求上網及一般文書、影音功能需求的用戶，在大尺寸的LCD價格不斷下降之際，將會是低價DT目標族群。

也就是說，任何產品都有其應用限制，只要找到準確定位與目標族群，並符合用戶需求，成長空間仍相當可期。

標題四：超微大陸表現亮眼  帶給主機板等PC市場更健全發展

面對英特爾強力壓制，超微自2006年下半起，原先一路上衝至全球近3成市佔率的市況，卻一路走滑，市場看衰超微聲浪不斷，即便擁有全新K10架構處理器及擅長低價策略執行力，但還是無法力挽頹勢。

然在各地市場表現皆開始滑落之際，超微在大陸仍能逆勢成長，抵擋英特爾新一代45奈米製程產品及平台品牌猛烈攻勢，成為超微全球最被看重的關鍵區域。

仔細探究，大陸超微對於本土化更為扎實積極，市場行銷策略也相當靈活，2007年IGP晶片組690G成功迎擊NVIDIA，也帶動自家處理器、晶片組平台聲勢，2008年初選擇大陸首發推出的780G以及HD3000系列繪圖卡，表現也相當亮眼，雙A合併效應終於顯現。

雖然現階段超微整體市佔尚未能重演2006年搶眼表現，但在大陸區域市佔持續上升下，可望逐步將平台效應擴及至亞洲、歐洲及美國等地，經歷逾1年內部磨合期的超微，預計未來將能發揮平台化綜效，除給予消費者更多不一樣的選擇，對於主機板等PC產業也將帶來更為健全的發展空間。(楊宗祥口述，陳玉娟整理)

楊 宗祥，現任精英中國區副總經理，2002年起進入媒體Computerworld，擔任軟體、網站編輯、硬體記者，2004年加入友通，負責主機板媒體業 務及擔任中國區市場行銷總監，2004年加入精英，負責中國區市場行銷業務，2007年1月負責精英中國區通路事業處產品行銷業務。

http://www.digitimes.com.tw/n/article.asp?id=0000089955_B9J87FLTCU4KD5F67OOTE

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