2007-11-22

二十二檔Gphone概念股站上起跑線

本報內容由 商業周刊 提供 每週 一 ∼ 五 出刊.2007.11.23
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二十二檔Gphone概念股 ... 哪首星光歌曲最動人?


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二十二檔Gphone概念股站上起跑線

Google免費手機平台向微軟叫陣

Google揭開傳聞中秘密武器,原來,不是手機而是軟體平台!目標要以開放系統及價格優勢,攻下三十億支手機應用市場。

(文)林宏達

台北時間十一月六日早上十一點,Google透過視訊會議揭開了秘密武器謎底,傳說中的Gphone(即Google phone)終於亮相,它,不是一支手機,而是一個看不見、摸不著且名為Android(機器人)的軟體平台,這個平台的價格也不是謠傳的一百美元,答案是:「零元!」

「根本就沒有一支名叫Gphone的手機,我們建立了一個平台,讓整個產業能製造出上千種樣式的Gphone,」負責Android計畫的工程主管赫洛維茲(Steve Horowitz)透過視訊向全球揭曉Google的最新秘密武器。

就像二十世紀微軟視窗占據電腦桌面一樣,Android這個二十一世紀隱形機器人的目標,就是計畫快速攻入所有人的隨身口袋。「Google的新平台,就像進攻特洛伊城的木馬,」美林證券台灣區副總裁曾醒吾分析。Google攻城的木馬策略,一是採開放式系統,二是零元的攻擊力,Android將進攻全球三十億支手機的應用市場。

Android一亮相,數十支Gphone概念股行情也隨之水漲船高,包括電信公司、半導體、手機製造商、網路和軟體公司等,而國內手機大廠宏達電,將是Gphone概念股中獲利最大者之一,明年下半年宏達電將是第一家推出Gphone的公司。

就像猜測飛碟是否存在,過去一年,網路上最熱門的話題之一,就是傳聞Google正在秘密研發的手機Gphone。大家都以為Gphone概念,是像蘋果的iPhone一樣,有人猜測Gphone也擁有寬大的觸控螢幕、銀白色、印有Google商標的外殼,網路上的流言甚至指稱,Gphone的價格將定在一百美元,答案一揭曉,猜測全錯。

Gphone不是iPhone,也不是手機,Google展現了更大的企圖心,推出一個完全開放的零元平台。這個殺手級策略,就像當年Linux掀起的軟體革命一樣,要打破現行封閉的系統,突破手機之間不相容的障礙,讓不同廠牌的手機能輕易的互相連接,就像在電腦裡安裝MSN等即時通訊軟體一樣。

令人疑惑的是,Google不收授權費,不靠專利創造競爭門檻,甚至連最重要的平台程式碼都攤在陽光下供人修改,Google究竟要靠什麼方式獲利?在微軟、諾基亞等強敵環伺下,一個看不見、摸不到的新平台究竟能帶來什麼改變?

零元策略的開放式平台 讓軟體廠商變手機服務者

十一月七日,《紐約時報》(New York Times)刊出一篇評論,認為雖然Google沒有展出實際的產品,讓3C迷失望,但是「Google的新手機平台和iPhone一樣,都是今年最具影響力(groundbreaking)的大事 。」

「這個平台將免費提供給軟體公司和無線網路業者使用,」Google行動通訊平台總監魯賓(Andy Rubin)說,Google會把這個平台最關鍵的原始碼釋出,讓使用者任意修改。

過去手機裡的服務,都是由電信業者和手機製造商決定,就像二十年前的電腦,每一種製造商生產的電腦都有自己的標準,有自己的軟體格式,每一個品牌的電腦都像一個圍著圍牆的小王國,不同品牌的電腦間要交換資訊並不容易,大家都想稱王,反而形成高額的權利金和複雜的技術障礙。連電信業者想提供一種新服務,即使服務已經完成,都要花上半年時間測試,才能確定這種服務可在不同廠牌的手機上正常運作。

《紐約時報》的評論中分析,Google要改變的,就是手機的控制權被手機製造商和電信業者把持的現狀,「現在Google要做的,就是讓軟體開發者變成決定手機服務最重要的人,讓手機平台徹底開放,」《紐約時報》分析。

商業算盤如何獲利?進入手機銷售關鍵字廣告

但Google真的能一統手機天下嗎?Google零元的木馬戰略,背後的商業模式究竟打著什麼算盤?

「我們為什麼設計手機平台,因為全球有三十億的手機使用者,這正是Google的機會,」Google執行長施密特(Eric Schmidt)說。換個角度思考,只要能進入消費者的手機,Google就有機會讓消費者使用他們的搜尋引擎,Google就有更大機會銷售他們的關鍵字廣告服務。

相較於微軟、諾基亞等巨無霸公司,早已在這個市場打下基礎,Google要如何擊敗對手?用網路廣告的營收把智慧型手機的價格降到幾乎免費,將是Google可能出招的策略。

「也許有一天,手機會完全免費,」去年施密特在史丹佛大學演講時,描繪著他的夢想。他解釋,過去報紙是要付費才能取得的商品,但為衝高廣告量,慢慢有免費報紙出現,用同樣邏輯思考,若要極力擴大Google手機廣告上的使用人口,「智慧型手機的價格很有可能會因為廣告,價格迅速下滑。」

不過,目前用手機上網的人並不多,光靠免費就能刺激手機上網的需求嗎?《紐約時報》分析,就像過去的個人電腦崛起一樣,Google現在宣布新的手機平台,正是為了吸引更多人加入。

Android官方網頁解釋,Gphone時代,手機將可以融合網路上的資訊和你儲存在手機的內容,創造出新的服務,未來,當你在手機裡記錄明天的會議行程時,手機會自動上網幫你檢查其他家人的行事曆,告訴你明天你的小孩將在學校開獨奏會,或是只用一個號碼,就能讓你整合家中的市內電話、行動電話和網路電話服務。

「Google看到,未來手機可能不再是一對一溝通的工具,而是加入社會網絡(Social network)的概念,變成一群人對一群人溝通的工具,」美國《商業週刊》的網路專欄如此分析,加入網路的概念之後,當你透過手機貼出訊息,能接收到的將不再只是一個人,很可能是數百人,甚至更多。

如何擊敗大老級敵手?邀集電信、軟體等業者聯盟

Android,只是Google進攻手機領域的第一炮。WiFi標準(高速無線區域網路標準)的制定者,美國加州大學柏克萊分校教授巴海(Ahmad Bahai)在接受本刊採訪時曾分析,今年中施密特曾宣布,Google將投入四十六億美元(約合新台幣一千四百八十億元),競標因為電視訊號數位化釋出的無線訊號頻譜,「如果Google標到,他們就有能力扮演ISP(編按:指像Hinet等的網路服務供應商)的角色,在全美提供無線寬頻服務。」換句話說,Google不只要掌握手機作業系統平台,還將整合上游,掌握提供電信服務的核心。

十一月十二日,Google更進一步宣布,Android的新台將以Linux和Java技術為主,未來更將舉辦競賽,提供免費軟體開發工具及一千萬美元(約合新台幣三億二千萬元)獎金,吸引更多人參與改造手機平台。

在Google力推之下,包括電信、軟體業者及手機、手機晶片製造商,也組成「開放手機聯盟(Open Handset Alliance)」(見表),包括日本最大行動電信業者DoCoMo、全球最大3G晶片供應商Qualcomm、拍賣網站eBay等軟體和硬體廠商將合作創造出第一支Google Phone,這些公司也將是有可能受益的「Gphone概念股」。台灣的宏達電是參與成員之一,「對宏達電來說,這個平台就像當年的Windows CE系統,是宏達電再次大成長的機會,」曾醒吾觀察。

不過,微軟對Google加入戰局,顯然很不高興。微軟執行長鮑爾默(Steve Ballmer)在Google宣布新手機平台之後,不高興的說,「Google現在在這個領域裡,有的不過只是一張新聞稿,我們可是已經擁有數百萬的用戶,」微軟也質疑Google用免費的開放平台設計手機,結果反而讓手機成本更昂貴。

對上微軟,爭平台主導權 正式加入智慧型手機戰局

目前,微軟正積極的把自己的作業系統放進包括手機消費性電子產品內,微軟移動事業部全球副總裁克努克(Peter Knook)就曾表示,微軟的目標是要進入手機、數位相框、甚至手表裡,用電腦當作中心串聯所有的消費性電子產品。

Google的Android機器人對上了微軟的Win CE,也直接宣布了Google加入智慧型手機戰局。Google乘勢進入消費性電子產品市場,「對Google來說,他們並不只是把這個平台當成手機平台,」宏達電行銷處主任專員鄭雅蓮觀察。

就像二十年前微軟和英特爾爭奪個人電腦平台一樣,Google的加入,宣布本世紀最大的手機平台主導權的大戰已經開打,不論是Win CE,還是Android機器人,可以預期的是,更方便、更便宜的智慧型手機時代來臨,消費者都是贏家。
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