人人都是創意接班人麥當勞徵出超人氣

本報內容由 廣告雜誌 提供　每週 三 出刊.2007.08.15

廣告雜誌電子報 免費電子報 有料電子報 個人電子報 人人都是創意接班人麥 ... 上班族薪資調查公開 本期目錄     •人人都是創意接班人麥當勞徵出超人氣     •TBWA中國拿下Trayton品牌開發推廣業務     •旅遊旺季主題關鍵字廣告比去年同期成長111% 主編推薦   • 為你解答只敢偷偷問的性愛疑難雜症   • 王文華的非主流事業！   • .TW域名全都降→〈com.tw $711〉〈中文.tw $699〉   • 政府擬放寬土地容積率限制 房仲:助漲也助跌   電子報最新消息 • 少一張英檢的證照？   英語名師－賴世雄教授幫你輕鬆考取！ • 學完五十音之後呢？   繼續進修道地的日語日常會話、基本文型及文法 • 妳的高潮有四季之分？   做愛是兩人運動，如果配合不好，怎能達到完美境地？ 訂閱特惠情報 廣告雜誌 特別報導     人人都是創意接班人麥當勞徵出超人氣 文╱鄭貴云 從《Time》在2007年選出「You」為風雲人物時，也宣告了消費者時代來臨，科技工具與網路搭配，成了消費者手上的萬能任意門，不只令其大量流通資訊，更給了他們創造的能力。因著這股消費者主導趨勢，麥當勞利用其喜歡創造、發表、分享的行為，推出「誰是接班人　黃綠紅廣告由你創造」活動，在這個Web 2.0時代，用消費者的原創創意聚焦眾人目光。 「誰是接班人　黃綠紅廣告由你創造」活動始自麥當勞與其網路行銷合作夥伴ARC的共同腦力激盪，以「王力宏」、「麥克雞塊與黃、綠、紅沾醬」，以及「麥當勞24小時歡樂不打烊」3個創意元素為主，文字或影片檔皆可的方式向大眾徵求廣告腳本；並要求上傳作品至網站、「網路票選」方式來匯集人氣，最終獲選為冠軍者，除了有5萬元獎金的獎勵外，其創意還可被製作成電視廣告。 消費者自己作主　人潮自然上門 麥當勞行銷部副理李意雯表示，此活動獲得的迴響有目共睹，在網民的轉寄、Blog討論下，引起年輕消費族群的注目，截至7月上旬，活動網站造訪者超過30萬人，吸引目光的威力不可小覷。徵件情形也是在短短不到1個月的時間內，即收到2,576個作品，水準夠且創意豐富，許多作品都已經可見廣告的雛形。另外出乎意料的是，雖然有王力宏為活動代言人，但投稿作品多以顏色「黃、綠、紅」為創作主題，或許可由此窺見，消費者心態不再限於對明星吸引力的嚮往，而是更多的自我意識。 黃綠紅廣告接班人，已於6月29日誕生，經由網友票選及李奧貝納廣告創意團隊的遴選，高雄網友「寶椰」所創作的「神燈精靈黃綠紅篇」，被選定拍攝成為電視廣告，並可參與廣告的拍攝工作。此支廣告預計在8月1日首播。 明白網路力量來勢洶洶，麥當勞藉著網路族發表成痴、分享成迷的心理，提供其展現自我的舞台，經由網路向全球消費者徵求故事，選出象徵性的人物，將其印上麥當勞紙袋的作法，刺激著許多無名小卒的明星夢因子，將麥當勞品牌核心─「I'm lovin' it」所強調的自主精神，深深植入了消費者心中。 ▲TOP 每日推薦   Skype加薪月讓你省更多、講更多、賺更多! PChome&Skype與HSBC Direct合作，給Skype使用者的獨家獻禮，快來看如何輕鬆奪得200元Skype通話點數、以及IPEVO免開電腦的SOLO電話機。 廣告雜誌     TBWA中國拿下Trayton品牌開發推廣業務 世界沙發製造巨頭之一的Trayton集團，近日任命TBWA中國全權負責其在華顛覆戰略的開發和推廣工作。TRAYTON集團目前的主要業務包括：上海市場上北歐風情設計系列和針對美國沙發市場的B2B品牌「Simon Li」。此外，Trayton也是一些世界大零售公司的重要原廠委託製造商。 TBWA中國此次受邀運用其獨特的「顛覆式方法」幫助Trayton在中國市場開展全新業務，同時也致力於構建其全新的品牌形象。TBWA將針對Trayton本身特點推出一套全新的商業理念，並在此理念基礎上建立起「顛覆式」的品牌新形象。屆時，TBWA將會聯手Agency.com共同專注新品牌的定位工作（包括命名），此外，雙方還將負責提高Trayton網路和零售領域的視覺認知度及媒體，廣告?等相關策略的制定和推廣工作。 TBWA中國，旗下包括TBWA廣告、Tequila、Integer、Auditoire 和Agency.com5家擁有不同強項的品牌代理網路，而其也於7月2日搬入位於中國西蘇州路71號7至9樓的全新辦公室。 ▲TOP 熱門焦點   • 珍惜身邊人   一頓歷時89分鐘，價值274元的晚餐。一對男女戀人步出餐廳...... 產業動態     旅遊旺季主題關鍵字廣告比去年同期成長111% 今年旅遊業者紛紛以主題戰招攬遊客，並將實體通路戰延燒到網路。根據Yahoo!奇摩搜尋行銷觀察，今年旅遊業者大舉利用關鍵字廣告，雖然競標的關鍵字仍以「地點」為最大宗，但隨著消費者需求越來越多樣化、個人化，旅行社開始極力推廣「主題」旅行團，透過購買主題關鍵字深入經營分眾客群。有業者一口氣購買1,300組日本相關關鍵字，如「Hello Kitty」、「哆啦A夢」、「宮崎駿」?等搶攻卡漫族，也有業者購買「六本木」、「台場」、「情定大飯店」以吸引追星族。針對去年開始的建仔旋風，反應快的旅行業者更加碼購買「建仔」、「洋基」、「王建民加油團」...等字，聚集所有球迷組團到紐約，與王建民一同迎接生涯40勝的到來。陳建銘進一步表示，從今年初Yahoo!奇摩搜尋行銷公布的「2006年度關鍵字廣告5大產業排行榜」中，發現旅遊業已躍升為Yahoo!奇摩搜尋行銷第2大的關鍵字廣告產業別，僅次「專業服務」。 ▲TOP 前期文章 全部歷史文章 出刊日期 出刊主題 2007-08-08 紐約廣告節落幕　德國贏得最大獎 2007-08-01 凡人廣告 2007-07-18 我是大衛與百帝正式合併 2007-07-11 高鐵SONY 廣告視覺震撼強　準確掌握媒體特色 2007-07-04 當一個傳奇就此不復存在 感謝你訂閱這份電子報，下列電子報或許你會喜歡，請勾選    創業搶鮮誌    CHEERS快樂工作報    杜拉克精選：創新 ...    我25歲，年薪7百 ...    能力雜誌    30雜誌電子報    會計研究月刊    自慢：社長成長學 ... 我要訂閱這份報紙» 我要取消這份報紙» 訂報說明 ．本電子報內容由 廣告雜誌 提供 ．關於內容有任何疑問，或欲轉載請聯絡 PChome ePaper 電子報版權所有，關於電子報發送有任何疑問，請聯絡 客服 台北市敦化南路二段105號11樓 ，TEL：(02)2708-8038，FAX：(02)27094848。

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