IT命名學(1)名稱好壞決定產品第一印象
| IT命名學(1)名稱好壞決定產品第一印象 |
| 文/iThome (記者) 2007-09-19 |
| 名詞縮略得到的結果，最好能像正常單字一樣地發音，否則就不是一個好名字；如果不能發音，那麼縮略字最好是三個字母，這就是所謂的「三字母縮寫」原則。 |
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| 在花時間了解一個人（或公司、產品）之前，名稱是第一印象，所以取個很「正」的名字很重要。 在IT領域，只要仔細觀察，可以發現許多不同的命名作風，值得我們參考。我歸納出一套簡單的「IT命名學」，透過這系列文章與大家分享。 首要原則：能唸、好記、夠簡潔 許多產品或技術，會用數個英文字描述其特性，然後將該描述縮略成一個新的單字，成為正式名稱。例如：LISP是LISt Processing的縮略；REBOL是Relative Expression Based Object Language的縮略；AIR是Adobe Integrated Runtime的縮略。 名詞縮略得到的結果，最好能像正常單字一樣地發音，否則就不是一個好名字，所以要想辦法讓母音字母（A、E、I、O、U、Y）夾雜其間。從這個角 度來看，上面提到的LISP、REBOL、AIR，都是不錯的名稱。除此之外，LISP會讓人想到List，REBOL具有搜尋時的獨特性，AIR具有多 重意義，都是高明的命名。 如果不能發音，那麼縮略字最好是三個字母，這就是所謂的「三字母縮寫」原則（Three Letter Acronym，TLA）。例如IBM、XML、UML、ODF、SOA、GPS。有些縮略字即使可以發音，依然遵守TLA的原則，例如：RUP、SAP、GUI。 如果3個字母不夠，可以「勉強」使用4個字母，但千萬不要使用5個字母以上的縮寫字。 命名方式要討好產品的銷售對象 為產品取名時，是否能從銷售對象的角度去思考，是命名成功與否的關鍵。原則上，消費者端的產品命名可以活潑，企業端的產品則要保守。 AMD新的平臺叫做Puma（美洲獅），傳達出強大、快速的感覺。那，funP給你的感覺是？不少人覺得funP（一個臺灣新興的書籤網站）的名 字發音不夠莊重，但這也是它的趣味所在。如果funP的對象是喜歡標新立異的年輕人，這並沒有什麼不妥，反而會吸引年輕族群，但如果funP是要給企業用 的產品，那麼這名字就很拙劣。 要向企業推銷時，穩固牢靠的形象很重要，那就是為何Oracle的每個產品名稱都是老老實實的，不見創意。而蘋果的產品希望能破除科技複雜的形象，走入消費大眾，所以從名稱到介面設計都相當簡潔有創意。 有時候，產品要能對外銷售之前，要先「對內銷售」──過得了長官那一關。當初，全錄實驗室發明滑鼠，結果被高層鄙夷：「我可不想看到桌面上放著叫 做『滑鼠』的可笑玩意兒。」遇到這種呆伯特的死腦筋老闆，必須刻意取個僵化枯燥的名稱，才能得到青睞。如果當時將滑鼠改稱為「螢幕指位控制系統」，或許， 當初將滑鼠推廣到市場上並發揚光大的，就會是全錄而不是蘋果了。 同系列產品命名要有一致性 同一系列的產品，命名最好要有一致性，例如微軟的WCF、WPF在直覺上就具有親戚關係，而Java的J2EE、J2SE、J2ME更是血緣濃厚。 Apple公司當初以「i」作為產品名稱的開頭（如：iMac），是取Internet的意思，後來則是因為希望大家看到i開頭的名稱，就會聯想 到Apple產品，所以一系列產品（iTunes、iPhone、iPod、iChat、iLife、iWork、iPhoto、iMovie、 iWeb、iDVD）都是這麼命名，為此，Apple還花了很多力氣，從Cisco手中取得iPhone這個名字的使用權。 附帶一提，用i開頭，是相當好的命名方式，除了具有Internet的意義之外，還具有三種意義：當新創的字是「i+動詞」時，i表示我，整個新 創的字相當於一個完整的句子，例如iChat；當新創的字是「i+名詞」時，i表示我，名詞是i的同位格，例如電影《iRobot》（機器公敵）的意思是 「我就是機器人」；另外，i的意義也可能引伸為my，例如iLife。 關於一致性，過與不及都不好。微軟在推廣.NET的早期，瘋狂地把所有的產品名稱後面都加上.NET，這麼做的後果是「大家都聽過.NET，但沒人知道.NET是什麼」，造成反效果。微軟很快就發現這麼做不妥，而做出修正。 音義協調是最高竿的中文名稱 如果一個IT產品同時需要中英文名稱，最好中文能和英文的發音相似，並抓住產品的意義。我看過不少IT產品，但好像還沒有這樣的例子，這方面我們要多多向藥廠學習。 許多藥品的中文名字不但是英文的諧音，意義也很貼切。例如輝瑞藥廠的男性救星Viagra中文為威而剛、憂鬱症藥品Prozac中文為百憂解。另外，麥當勞的「得來速」（Drive Thru）、Coco-nuts（可口奶滋）也相當巧妙。（未完待續） 蔡學鏞－專職作家 清華大學資訊工程碩士，曾任華碩集團軟體工程師、元智大學資訊系講師、美商歐萊禮出版社技術編輯、臺灣微軟特約專欄作家。 |
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