集邦：中國NB市場滲透率低 是市場必爭之地
中央社
根據集邦科技(DRAMeXchange)統計，今年中國筆記型電腦 (NB)市場規模估約850萬台，全球市占率僅6.5%，但因滲透率不到28%，低於全球水準，未來將成品牌業者必爭之地。
根據集邦與上海速動聯合針對中國市場消費者的調查結果顯示，中國市場消費者前5大筆記型電腦理想品牌分別為戴爾 (Dell)、Lenovo、惠普 (HPQ)、ThinkPad和華碩 (Asus)，與在中國出貨量前5大業者聯想、戴爾、惠普、華碩及宏�，重複率高。
值得注意的是，宏�儘管出貨量位於中國前5大，卻沒有入選消費者理想品牌的前5名。
集邦指出，中國消費者購買筆記型電腦時，最重要的因素取決於價格，其次是中央處理器，品牌的考量則落到第7，可見在電腦產品逐漸成熟的趨勢下，性能價格比是消費者最重要的考量。
以低價切入全球前3大筆記型電腦市場的宏�，在中國亦採取相同的銷售策略，因此雖未列在前5大理想品牌，卻仍能獲得消費者青睞。
此外，從消費者購買筆記型電腦價格分佈狀況發現，在景氣不確定情況下，低價格的產品最具吸引力，有高達5成以上的受訪者願意購買人民幣 4000至6000元(約折合新台幣1.9萬元至2.9萬元)的NB，6000元以上產品的購買意願則大幅降低，顯見中國的筆記型電腦市場未來雖然可能快 速成長，但難擋低價化趨勢。971210
工商時報 2008.12.10 華碩（2357）年度業務會議昨日落幕，執行長沈振來公布明年主機板出貨目標2,200萬片，與今年持平；筆記型電腦650萬台，成長14％；Eee PC720萬台，成長率40％；並訂出「新三三計畫」，2010年就要提前打入全球前三大NB品牌之列，挑戰1,700萬台。 據了解，華碩內部訂定明年營收成長率約10％，創下近年營收成長幅度最小的一年。 沈振來昨日公布2009年度業務目標，主力產品出貨成長率偏保守。屬成熟產品的主機板，成長壓力沉重，出貨量與今年持平，約2,200萬片。今年成長率約3成的筆記型電腦，預估明年出貨量成長約15％，達650萬台，成長幅度比今年緩和。 Eee PC方面，預估明年出貨目標720萬台，比今年成長4成。事實上，10月份華碩董事長施崇棠曾表示，Eee PC加計筆記型電腦明年挑戰2,000萬台，其中Eee PC成長7成，接近1,000萬台。最後拍板定案成長率僅4成，比法人預期的5成成長率還要保守，顯示歷經兩個月金融風暴洗禮，華碩對明年展望轉趨保守務 實。 由於NB成長強勁，沈振來也在業務會議上，將原先華碩分家時訂出的「三三計畫」修改，原來華碩預定3年打入前5大NB品牌，再3年進入全 球前3大，由於Eee PC、NB成長強勁，沈振來昨天宣佈，明年華碩將全力站穩全球第五大NB品牌的位子，預計2010年華碩NB市佔率就要達到14％，提前3年打入全球前3 大NB品牌之列。 華碩財務長張偉明指出，明年產品成長率幅度雖不大，但整體而言均優於產業平均成長率，市調機構預估明年筆記型電腦平均成長率約10％，華碩目標為15％；低價電腦業界平均成長率35％，華碩則多了5個百分點，達40％，整體而言，表現仍優於產業水準。 法人推估，華碩明年營收成長率估計達10％，接近3,000億元。華碩掛牌以來，合併營收成長率多在2成至7成之間，明年合併營收恐不及10％，將是成長幅度最平緩的一年，面臨掛牌以來的寒冬。 沈振來在業務會議強調，明年將以鞏固毛利率為主要目標，不會採取低價搶攻市占率的策略，因此明年毛利率水準可望持平或小幅成長，以追求獲利成長為目標。 張偉明指出，明年華碩Eee PC加上筆記型電腦出貨量合計約1,370萬台，全球市占率達8％，比今年的7.2％微幅上揚，全球市占率排名可望達到第五名或第六名。 工商時報 2008.12.10 電源廠11月營收出爐，龍頭廠台達電（2308）受到景氣急縮影響，11月合併營收比前月下滑達17％、連續第2個月衰退；竄升至國內第三大廠的康舒 （6282），11月營收雖從前月的歷史新高回跌，但累計前11月營收比去年同期成長26.8％，是電源股的營收成長冠軍。 金融海嘯席捲全球，歐美等地更是「重災區」，導致消費型電子產品買氣急凍，對於全球電源龍頭台達電來說，影響相當直接。11月合併營收 107.75億元，比上月下滑17％、也比去年同月下滑15％，更是連續第2個月下滑，累計前11月合併營收1,344.38億元，比去年同期成長 12％。 較令市場擔心的是，台達電今年第2、3季好不容易才成功調漲售價，也是10餘年來首次漲價，不過第三季原物料行情價反轉急跌，是否會在第四季又把漲幅「吐回去」？勢必成為下次法說會的關切焦點。 康舒擺脫前兩年的低潮，今年業績成長幅度超乎預期，前三季稅後純益不僅比去年同期成長41.2％、前11月營收年增率也達26％，成長率 高居電源族群之首，展望明年，由於掌握當紅的機上盒訂單，加上切入NB、LCD-TV電源，明年不論帶來多少貢獻都是「多賺的」，法人預期明年度的成長 率，仍可維持今年的水準。
公司訂定目標 明年營收僅增一成 掛牌以來華碩最冷的一年
楊玟欣、黃智銘╱台北報導
電源廠比業績 台達電連兩摔 康舒衝得快
王中一╱台北報導
就業情報雜誌
