| 產業研究 | | ![]() | ![]() | Apple iPod Touch暨系列新品盡出，欲完整佈局全方位產品線
〈主筆室〉
新聞提要：
Apple於2007年9月6日發表iPod系列新品，最引人注目的是外觀長得和iPhone幾乎一模一樣的iPod Touch，全螢幕觸控取代目前iPod圓型觸控板，也展現多媒體播放行動裝置的未來性，將從過去的轉盤進化成觸控面板的趨勢。同時發表的新產品另包括，外觀變得「矮胖」的iPod nano，容量不變但價格更便宜，並內建3款遊戲；保留傳統iPod外觀的iPod classic，雖然容量加倍，但被網友批評新意不足。
新聞來源：中國時報，2007/9/7
TRI觀點：
一、iPod Touch來勢洶洶再度掀起PMP高階整合型精品戰
Apple於2007年的系列新品，最引人注目的莫過於iPod Touch，移植自iPhone的Multi Touch操作，3.5吋的大螢幕並搭配2006年興起的Wi-Fi連結功能，雖不能用來通話但可用Safari瀏覽網路，顯現Apple以iPod Touch全力主打高階影音多媒體市場的企圖。即便市場對於早以現身的Multi Touch操作與Wi-Fi連結功能，沒有感受到任何Apple特有的創意，然單就2007年下半所推出的PMP新品，卻是一款整合度高相當具有競爭優勢的產品。
2006年下半主流廠商紛紛推出高度整合型明星產品，搶攻市佔並欲奠定品牌地位，最為出名的即是Microsoft推出的Zune，可透過WiFi與朋友分享內容，並建立專屬音樂下載服務的Zune Marketplace，30GB售價249美元；Sony推出的Mylo，擁有滑蓋式QWERTY標準鍵盤、WiFi、Opera瀏覽、內鍵Instant Messaging即時通訊，並支援Skype/Google Talk/Yahoo Messenger，1GB售價349美元；SanDisk的Sansa View更是擁有4吋寬螢幕及1080i視訊輸出的PMP產品，8GB售價299美元。2007年下半IFA展則有價格與特色更顯突出的PMP精品，如Samsung推出同樣採Touch Pad(EmoTure)操作，可以Bluetooth連接手機使用的YP-P2；Creative則以2.5吋並強調輕薄精巧的Creative Zen迎戰，採取SD卡擴充容量，4GB售價149美元。相較之下8GB售價299美元的iPod Touch，不論功能、規格與價格都在可相抗衡的區間內，雖少了些消費者所期待的Apple創意，卻不再走高價精簡功能路線。
二、補足Apple於PMP/MP3 Player市場各階層產品線
Apple自2005年推出iPod nano、shuffle、video等系列，2006年推出改良新款讓Apple的iPod出貨大幅增加，年成長達45%，iTune營收同樣持續擴大(圖一)。2007年系列新款更讓各產品間區格差異拉大，使得Apple補足可攜式多媒體市場各階產品線，從高階高容量160GB售價349美元的iPod classic，到低價精簡型1GB僅79美元的iPod shuffle，姑且不論價位特色與iPod Touch重疊且定位模糊的iPhone，Apple終於能一舉滿足各階層的消費者，並給各產品較明確的市場定位，可預期2007年iPod不論出貨與營收都將再創新高。
三、iPod Touch並彰顯Flash型PMP將成主流
2006年以前還是以微型硬碟為大容量產品主流，強調影片多媒體的PMP產品，如Apple的iPod classic(iPod video)更是以80GB成為高容量代表，2007年雖推出更大容量160GB版，卻同時也推出螢幕尺寸更大、更適觀賞影片的iPod Touch，同樣強調PMP影音定位的產品，卻採用Flash為儲存媒體，最大支援到16GB，並分析2007IFA展出的PMP新品，即可發現Flash規格已成主流，預計2007年Flash型PMP將大幅成長達65%的比重，2010年將佔整體的80%(圖二)。
另一方面，Flash容量持續擴大價格卻大幅下跌，單位成本從2005年Flash容量1GB約50美元，相較1.8吋HDD硬碟1GB約4美元，2007年Flash容量1GB已跌至約10美元，相較1.8吋HDD硬碟1GB約2美元，差距大幅縮小，卻有更輕巧省電的特色，未來將成PMP/MP3 Player市場主流。
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| | ![]() | | | 399美元大約是電子裝置能夠大量銷售之最高售價
根據USA TODAY報導，有些電子裝置近年銷售迭創紀錄，但是消費者願意為先進科技裝置付出的金額有其限制。Creative Strategies分析家Tim Bajarin認為大部分的消費者願意付出的最高金額大約是399美元，不管該產品有多麼Cool。雖然總有一些消費者願意付出高價，但是399美元大約是製造商所能大量銷售的最高售價。Apple在上週將甫推出2個月的iPhone降價200美元，從599美元降至399美元，分析家認為此舉可能顯示該產品的銷售有些疲軟。
以多款比較先進的電子裝置為例，製造商無不為了提高銷售量而絞盡腦汁： (1)Palm在上週中止了一款頗受矚目的新產品Foleo，部分原因在於市場早期反應不甚理想。Foleo的售價高達599美元，類似筆記型電腦，一般認為售價過高。 (2)Sony在七月份將PS3的售價從599美元降低100美元，雖然iSuppli估計該款裝置的生產成本超過800美元。 (3)Blu-ray播放機原先被看好將主宰新世代高解析度DVD市場，不過迄今的銷售量比不上預期。由Philips、Samsung、Sony等業者生產的Blu-ray播放機，售價起自大約450美元，相對於HD-DVD播放機的起自250美元。 | |
任天堂「Wii」日美歐累計銷量躍升市場龍頭
根據Enterbrain等市場研究機構的調查統計，任天堂新世代遊戲機「Wii」在日本、歐洲與美國三地的累計銷量，已正式超越較早上市的美國微軟「Xbox360」，躍居家用機種市場龍頭。Wii採用創新的遙控操控介面設計，上市以來大受消費者青睞，也使任天堂繼前三代的「Super Famicon」之後（1990年上市），暌違10數年再度於家用遊戲機市場搶下龍頭寶座。
Enterbrain、美國NPD與德國GfK分別針對日、美、歐三地市場進行遊戲機銷量統計。將三家業者的統計資料合計後，Wii自2006年11月正式發售至2007年7月底（日本市場為8月底）的累計銷售量達902萬台；而於2005年11月上市的Xbox360則為880萬台。此外，Sony於2006年11月發售的PS3，累計銷量為370萬台。 | |
| | ![]() | | | 第二季筆記型電腦出貨比去年同期增加40%
根據DisplaySearch發布的報告，2007年第二季全球筆記型電腦的出貨量達到2,410萬台，比第一季增加4%，比2006年同期增加40%；全球市場需求強勁，超越了傳統季節性的水準。第二季寬螢幕機種的佔有率接近90%；對北美洲的出貨量超越其他地區，佔有36.5%。有鑑於第二季成績亮麗，再加上看好第三季需求，DisplaySearch調高對於2007年度出貨量的預測，從9750萬台調高至1億300萬台。
以下是第二季主要供應商的排名、出貨量、Y/Y變動與佔有率： (1) HP，470萬，77%，19.5%； (2) Dell，340萬，10%，14.1%； (3) Acer，300萬，74%，12.5%； (4) Toshiba，230萬，10%，9.5%； (5) Lenovo，210萬，51%，8.5%； (6) Fujitsu-Siemens，130萬，59%，5.5%； (7) Sony，11萬，43%，4.6%； (8) Apple，110萬，53%，4.7%； (9) Asus，89萬5000，83%，3.7%；其他業者總共出貨510萬，合佔17.3%。
HP連續第三季執全球筆記型電腦市場之牛耳，該公司在歐洲/中東/非洲、拉丁美洲與亞太地區是領導供應商。該公司在過去三季的出貨量，比最接近的競爭者Dell，多出一百萬台。Dell在北美市場領先其他競爭者，出貨量為190萬台。另外，Apple的出貨量首度達到一百萬台。 | |
| | ![]() | | | 台灣觸控面板全球市佔排名第一
根據工研院IEK的統計資料，2006年全球觸控面板產值約10.28億美元，其中台灣的全球市佔率高達38％，領先日本的28％、北美17％、大陸13％及韓國的4％，排名第1。工研院IEK表示，隨著Apple電腦的iPhone發表，掀起一波波觸控面板熱潮，預估2007年全球觸控面板產值將成長50％，達15億美元。而2008年價格壓力增加，產值成長將趨緩，預估2008年產值成長率約35％。其中，台灣2007年全球市佔率可望超過4成，創造出6億美元的產值。
工研院IEK表示，觸控產品設計趨勢隨消費者需求而改變，新興技術不斷崛起，從傳統電阻式、電容式、超音波式、紅外線式及電磁感應式技術等。近年來觸控面板在手機、可攜式遊戲機、PND、UMPC等4大產品的滲透率急速增加。而台灣觸控面板廠商受惠於大陸白牌手機業者大量導入觸控面板應用，據TFT LCD面板及中小尺寸面板模組廠表示，大陸手機面板以2.4吋以上為主流，且多數配備觸控面板，預估2007年大陸手機市場規模將突破1億支，其中6成至7成使用觸控面板，而台灣廠商又搶下約7成市佔率。 | |
| | ![]() | | | Samsung開發出60奈米級2Gb DDR2 DRAM
Samsung日前表示，已開發出採用60奈米級製程之2Gb DDR2 DRAM，並取得Intel認證，將於2007年底起導入量產。Samsung於2007年3月亦領先全球量產60奈米級1Gb DDR2 DRAM，包含之前早已進入量產的512Mb DRAM，Samsung將在2007年底將DDR2 DRAM的全產品線均轉換為60奈米製程。
據了解，此次開發出的60奈米級2Gb DDR2 DRAM的最快速度可達800Mbps，較2004年所開發的80奈米級2Gb DRAM的667Mbps，成長20%，生產力也將提高40%以上。此外，該產品並提供可提高8GB伺服器用模組(FBDIMM, RDIMM)，以及搭載在工作站、桌上型PC、筆記型電腦的4GB模組(UDIMM, SODIMM)等既有備用記憶體2倍容量的解決方案，將可持續擴大記憶體容量。
Samsung表示，2007下半年起DRAM市場主力將由512Mb轉換為1Gb，而Samsung也將透過此次推出的60奈米級2Gb DRAM，以高附加價值、高性能產品持續主導DRAM市場。
根據Gartner Dataquest的預估，全球2Gb DRAM市場將於2007年成形，在2011年市場規模達140億美元，佔整體DRAM市場的47%。 | |
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