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| 廣告雜誌 | | ![]() | ![]() | 廣告人的另一種力量
用創意回饋社會
文╱鄭貴云
2007年3月31日晚間7點30分，澳洲雪梨市熄燈1小時以節能對抗全球暖化的活動─「愛護地球一小時」，除了有雪梨雪梨歌劇院…等地標，以及6萬5000戶住家和約2000商家的響應外，也成功地吸引了全球關注，令許多城市都對這樣有意義的活動躍躍欲試。回溯源頭，此活動的概念，是由一家廣告公司所提出的，證明了一個好的idea，足以影響整個世界。
基於如此的示範，第2屆台灣廣告節，預計於今年的活動中，以三峽老街為主題，擬利用台北市政府廣場設置攤位，以園遊會的方式再現三峽老街。這項計畫已由奧美廣告公司總經理李景宏擬定後，提交給台北縣政府；整個計畫的架構嚴謹、不馬虎，有著完整的SWOT分析外，更有來自廣告人的專長─行銷策略與創意。
台灣電通資深副總經理，同時也是第2屆台灣廣告節籌備委員會成員的陳榮明表示，台北縣政府對這項計畫表示肯定與支持，雖然執行細節尚未成定局，但籌備委員會都秉持著以「廣告人的專長回饋社會」的信念，藉由廣告、行銷的專長來行銷三峽，希望讓全台灣的人再次注意到三峽。
園遊會除了有與三峽相關的知名小吃、手工藝品，還將設有遊戲活動專區，並展示三峽重要的傳統手工技藝─藍染的製作物，讓民眾在輕鬆氣氛下親身體驗、認識三峽之美，進而推動消費者前往三峽觀光遊憩，一探翻修後的三峽老街，帶起當地人潮。而今年的廣告節T恤，也預計結合三峽藍染技術，將行銷三峽的威力植得更深。
園遊會之前還將有個廣告人的「主題變裝遊行」，其以華納、信義商圈地區為範圍，希望透過遊行造勢來接近人潮，有別於去年的室內派對，今年的遊行希望讓更多人看見廣告業的活力，並凝聚廣告人的向心力。此外，當天活動還預計播出經典廣告影片，對此陳榮明談到，若有機會，希望能展出如世界華文廣告獎、AdFest…等廣告盛會的精采作品，以供廣告工作者教學相長。期待各個廣告人都能在這場嘉年華中展現自己熱情，更讓社會見證廣告人不凡的力量！ | |
| 產業動態 | | ![]() | ![]() | 第8屆Click! Awards金手指網路獎結果出爐
奧美行銷顧問為最大贏家
文╱陳瑩真
第8屆Click! Awards金手指網路獎於7月26日舉辦頒獎典禮，台北的奧美行銷顧問為最大贏家，共贏得3金1銀1銅的佳績。而上海奧美互動所製作的「adidas KG3 dragon」以新互動技術的應用、創意表現，奪得年度最佳網路廣告獎；「信義房屋」官方網站則以整體的互動性、便利性獲得網站類評審一致的青睞，拿下年度最佳網站獎。
為期許與國際接軌，真正實踐「世界是平的」概念，今年獎項特別呼應國際坎城網路獎 (Cannes Cyber Lions) 的設置方式，改以產業別作為報名之區分，鼓勵不同產業對網路發展之投入。今年參賽作品總件數達447件，其中網站類為261件、網路廣告類163件、其它平台運用類23件；線上初審後選出入圍作品184件，其中網站類為105件、網路廣告類61件、其它平台運用類18件。決審7月24日於PC Home舉行，評審團由來自臺灣及大陸的知名網路、創意工作者組成，共16位，共有112件得獎作品。本屆金手指網路獎同時開放網友票選「最受歡迎網路廣告人氣獎」及「最受歡迎部落格人氣獎」，白蘭氏旭沛蜆精的《大嘴巴篇╱小精靈篇》榮獲最受歡迎網路廣告人氣獎；最受歡迎部落格則由「伊本小門」獲選。
評審團認為今年的作品，技術面明顯進步，認為今年的作品在整體上看來，包括Flash、UGC、Blog和Video等新互動技術之間的整合、運用都已臻純熟，非線性的架構以及使用者導向的概念，也是明顯的趨勢，將更能吸引使用者願意在網站停留更多的時間。
對於今年最大獎上海奧美互動的「adidas KG3 dragon」，擔任評審團主任委員的吳湘玲認為，這個廣告跳脫了手指，改變為用「嘴」互動。 根據網友吹氣的力度和次數來顯示廣告，是網路廣告很大膽的嘗新。評審團也曾經討論到，這樣會不會減低廣告效果，畢竟不是每個人都有麥克風。但是最後評審一直認為，金手指獎項的宗旨不是在肯定點閱率最高的廣告，而是希望帶動整個網絡廣告的創新和創意。
雖然今年作品不多，但吳湘玲認為，件數不多水準卻很高。看到了很多新思路的創意。並且所採用的模式還有元素也比以往更多元化。今年還有個特色，有很多專門為網絡媒體制作的視頻廣告，善用具話題的影片進性病毒式行銷的創意，buzz marketing的作品也出現在參賽作品中。
這次比賽，吳湘玲深深感受到，由於網路技術進步地很快，往往會發現有很多新的廣告模式很有創意，但是卻沒有適合的評量標準來評定。比方，對於關鍵字廣告的定義和應該用哪些標準，才能真正客觀地評定，討論了很久。同時，也看到了buzz marketing和Integrated campaign的作品參賽，但是依照這次的分類方式，這些作品很難被客觀地評定出來。可以說是比較遺憾的地方。
本屆頒獎典禮由搞笑廣告天后林美秀及名主播何戎搭擋主持，並邀請在網路上爆紅的星光幫演出。典禮實況錄影將於金手指網路獎官方網站播出，所有得獎名單亦將於典禮後公布在金手指網路獎網站。 http://www.clickawards.com.tw/
評審團名單
主任委員：中國實力媒體網絡廣告部門總經理吳湘玲
評審委員：
網路廣告類─
Media contacts總經理 呂勇（大陸）
中國實力媒體網絡廣告部門總經理 吳湘玲（大陸）
實踐大學設計學院所長 官政能（台灣）
台灣微軟股份有限公司副總經理 林燕（台灣）
柏睿數位整合服務股份有限公司總經理 范明玉（台灣）
FCB博達華商廣告SCD資深創意總監 陳尚曄（台灣）
台灣電通股份有限公司創作部副總經理 詹朝棟（台灣）
武陵客數位顧問股份有限公司執行長 劉一賜（台灣）
網站類─
雅虎奇摩技術長 林振德（台灣）
CNET智德網有限公司總經理 翁嘉立（台灣）
網勁科技股份有限公司總經理 游士逸（台灣）
艾瑞市場諮詢公司總裁 楊偉慶（大陸）
網絡數碼營運長 蕭景燈（台灣）
其它平台運用類─
口袋移動科技股份有限公司營運長 吳柏儀（台灣）
台灣諾基亞公司客戶暨市場營銷協理 彭明義（台灣）
威寶電信股份有限公司協理 黃騰章（台灣） | |
| • | 開學來聯誼 | | | 你是公關嗎？還在為找哪些學校的女生而苦惱嗎？來交友頻道吧... | |
| 話題廣告 | | ![]() | ![]() | 消失的終究還是會回來
文╱錢大慧
大家總是在找大創意，但是大創意總是不會照著行銷相關的任何人的規畫而出現的，換句話說，它是來無影的，但是只要我們一動念，它可就很快、很簡單地就去無蹤啦！
我們現在都知到美國運通的名人廣告很成功，也行之有年，大約也快半個世紀了，但是其中有一個小波折，是這樣的，美國運通的廣告代理商一直是奧美，但是在90代有一小段時間，被換成了以創意天馬行空聞名的Chiat/Day，在80年代以Apple的「1984」享譽全球的Chiat/Day，當然不會你規我隨，不跟隨名人廣告的腳步，硬是自己創了一套廣告活動。但隔了沒多久，Chiat/Day又被換掉，美國運通又重回名人廣告的老路，而由於時間很短，況且這個變化約僅止於美國本土，在世界其他地區，美國運通還是得運用奧美的全球服務網，因此影響不是很深遠，比較令人感到有趣的是當初為何作出換廣告代理商的決定，之後又決定換回來。
當然換代理商的真正原因我們無法也沒興趣追究，我們想說的是，這個舉動拯救了美國運通過去在廣告上的龐大投資，並且維護了廣告所累積的品牌資產，修改或修正廣告策略是何等重大的事件，美國運通的修改對照Absolut的修改還算小的，因為，美國運通當時對媒體計畫並沒有作很大的改動，反觀Absolut，將原本投在平面上的大幅度的縮減，增加到電視上去了，對於原本能在平面上與Absolut接觸的目標對象等於是放棄掉了，原來的Absolut的廣告fans也被拋棄，比較好玩的是，Absolut的廣告商並沒有換，而如果銷售還是不振，將來舊的廣告策略會不會改回來呢？這是可能的，因為毀棄廣告資產是大忌。 | |
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