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| 廣告雜誌 | | ![]() | ![]() | 台灣電通讀書會有成
廣告人應多讀書充實自我內在
文╱陳瑩真
現在有閱讀習慣的人越來越少，網路查閱資料似乎是最快的方法。但是台灣電通卻每個月召開讀書會，已經閱讀過20多本書籍，領域廣泛，發起這項運動的是台灣電通副總經理陳榮明，他認為廣告人需要累積各領域的相關資訊，但是日常工作太忙碌，透過讀書會可以讓廣告人有固定的時間閱讀。
陳榮明笑說，大部分的人聽到「讀書會」3個字，都覺得壓力很大，所以他必須想個辦法吸引大家參加，「好吃的便當」成為讀書會的號召，讓讀書不再是讓人感到嚴肅的負擔。只要大家來參加讀書會，就能享有價值約新台幣200元的豪華便當，的確成功開辦，吸引多位主管參與。
所以，從2004年底起，台灣電通的讀書會一直延續到現在，看了20多本書，參加的成員約20位，以主管階級為主。每個人必須輪流報告，或是推薦書籍，再一起分享心得與感觸，有人還會製作系統簡報，相當有心。主管們也因為讀書會，了解其他人工作以外的想法或是經驗，同時有助感情交流。
雖然不是每個人都會看完整本書，但透過讀書會中他人的分享，能更快了解一本書，而讀書會的午餐，也會根據書本內容調整。陳榮明舉例，有一次閱讀韓良露所寫的《我在法國南西，有間小屋》，為了配合書本背景，就買來紅酒與起士，一邊進餐一邊討論，讓讀書會更有樂趣。
最近，讀書會選了一本《神之酒》，這是一本關於紅酒知識的漫畫，除了主角是虛構的，書裡提到的紅酒產地與名人都是真的，透過漫畫表現將更容易讓人了解，如此趣味性十足的書籍，果然讓這些廣告公司的主管們忘卻工作壓力，盡情陶醉在漫畫的世界。
吸引人的不只有趣的書籍以及令人期待的午餐，只要年出席率超過60%，還有小獎品。陳榮明表示，獎品包括紅酒以及高級環保餐具，多少都與曾閱讀過的書籍內容有關。
讀書會受到這麼多同事的熱愛，陳榮明認為的確有達到成立的目標，陳榮明笑說，「未來，我們將以100本書為近程目標，繼續辦下去！」
台灣電通讀書會的書目表
1 品牌優生學 如何創造優質品牌基因╱Alycia Perry、David Wisnom Ⅲ
2 僕人╱James C. Hunter
3 十四堂人生創意課廣告創意課的生命教學筆記╱李欣頻
4 我在法國西南，有間小屋╱韓良憶
5 文字的故事╱唐諾
6 誰說大象不會跳舞╱路•葛斯納著
7 聖境預言書╱James Redfield
8 牧羊少年奇幻之旅╱保羅•科爾賀
9 七百八十八分之一的感動╱馬繼康
10 香水╱Patrick Suskind
11 黑貓尼祿╱伊爾克•海登賴
12 藍海策略╱金偉燦、莫伯尼
13 當電影遇上爵士╱陳榮彬
14 OFF學會玩，才會成功╱大前研一
15 設計中的設計╱原研哉
16 蒙面叢林╱馬士、吳音寧
17 追風箏的孩子╱卡勒得.胡塞尼
18 Y的悲劇╱艾勒里•昆恩
19 風之影╱卡洛斯•魯依斯•薩豐
20 父親的道歉信╱向田邦子
21 我們與比莉哈樂黛╱Julia Blackburn
22 膚淺╱張小虹
23 神之酒╱作=亞樹直；畫=沖本秀
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| 話題廣告 | | ![]() | ![]() | Less is More
中華電信《游標篇》
文╱Vico Chang
著名的《經濟學人》雜誌（The Economist）曾經統計過，現代消費者每天平均接觸超過3000多則不同的訊息。但是一天過去，最後真正能夠記在心中的訊息卻少之又少。因此太過複雜、或是太過平凡的訊息，其實很難讓人留下印象；只有精簡、俐落、有創意的訊息與廣告，才能觸動消費者的內心，並且促使他們行動。
「Less is More」的道理說來容易，但是在實際的廣告環境中，許多時候受限於既定的溝通內容、客戶希望多講一些，或秒數、創意安排上的種種因素…等，要看到真正精簡、俐落、有創意的廣告出現，可以說鳳毛麟角。然而，這支中華電信《游標篇》，卻可以說是國內近來廣告中，一支非常脫俗並且成功的代表。
它沒有太多的VO和文字、假掰的劇情、也沒有讓人眼花撩亂的畫面分割、沒有太長的秒數（只有短暫的15秒）。但創意人員卻透過一個簡單、原創、聰明清楚的idea─「用網路，多棵樹」，把客戶所提供的網路服務，和現在最被關心的環保議題加以巧妙連結包裝。同時讓消費者覺得「上網」這個行為變得更有意義、理所當然、理直氣壯；不僅多了公益的感覺，也成功的替客戶的品牌好感度加分。
這樣一支簡單、聰明的廣告，更讓它迅速的從吵雜的廣告環境中，脫穎而出，讓人一看過就印象深刻。雖然它只講了「用網路，多棵樹」一件事，但是所create出來的觀點與效果，其實多了更多。Less is More，果然沒錯！ | |
| • | 布丁妹 | | | 我目前正在上海讀書的台灣人...喜歡台灣的朋友，誰願意跟我做朋友 | |
| 產業動態 | | ![]() | ![]() | 張志弘連任IAMA理事長
會員數擴大為51家
台北市網際網路廣告暨媒體經營協會7月23日舉行第2屆會員大會暨理監事會議，會中順利完成理監事改選，第1屆理事長—中時網路科技副總經理張志弘，在理監事一致投票通過下，順利連任為台北市網際網路廣告暨媒體經營協會理事長。
台北市網際網路暨媒體經營協會(IAMA)，會員家數已經大幅成長為51家，協會也特別修改章程，增加理事人次，由原本9席增為11席次，除了第一屆理事：台灣微軟股份有限公司副總經理林燕、傑思媒體事業股份有限公司總經理楊佳燊、優勢麥肯媒體公司總經理翁詩雅、香港傳立媒體有限公司台灣分公司總監朱怡靜、知世網絡股份有限公司總監張昱、天空傳媒股份有限公司執行長陳銘堯連任外，網路家庭國際股份有限公司行銷總監曾薰儀、雅虎國際資訊股份有限公司副總經理陳建銘、旺普網路資訊股份有限公司總監陳建宏、中華國際黃頁股份有限公司業務總監王偉羽，也順利通過改選成為第2屆理事。至於監事席次則維持3席，實力媒體事業股份有限公司台灣分公司總監陳良怡續任常務監事外，統一數網股份有限公司副總監鍾德昌、安捷達顧問有限公司總經理吳毅弘，則由會員選任為第2屆監事。
臺北市公關業經營人協會發起籌備大會
蘊釀多時的臺北市公關業經營人協會於7月20日舉行了發起人第一次籌備大會，並有社會局專人列席指導，不僅凝聚了相關成員的許多共識，並在第一次籌備大會中推選出7位籌備委員，包括：理登公關總經理陳步洲、優勢公關總經理何伶華、知申豐泰公關總經理劉愛華、威格整合行銷總經理鄭潔心、戰國策總經理吳春成以及亦傑行銷總經理詹麗華，同時並由籌備委員們共同推舉先勢集團執行長楊忠翰擔任主任委員一職。
籌備會預計於8月24日召開第2次籌備大會，並於9月正式舉辦成立大會。與會發起人都希望透過此協會的成立，能展開政府公家機關、媒體單位、以及相關行銷傳播…等組織團體的拜會，以達到積極為產業發展開拓新機，與創造公關產業價值的共同目的。籌備大會當天的討論中即明訂了相關實質入會的條件，入會的會費與年費…等具體決議，未來將歡迎產業之同業朋友積極洽詢加入。
新意識形態傳捷報
新意識形態近來比稿取得5家客戶—NISSAN新車、富蘭克林基金、震旦通訊、太平洋房屋，以及華創車電廣告代理權。
任騰邁\中國上海分公司
新任集團新客戶總監─Richard Cotton
騰邁\中國宣佈任命Richard Cotton為騰邁\中國（TBWA\China）上海的新集團客戶總監。Richard Cotton將著手負責騰邁\中國的2大主要客戶─妮維雅和麥當勞，同時他還將在今年秋天推出一個新的秘密品牌。
Richard畢業於曼徹斯特大學，擁有政治與近代史學位。畢業後曾在倫敦任職廚師，於1999年加入騰邁\倫敦，主要負責Virgin Megastore、Habitat、Waterstones等品牌。在Virgin One銀行被蘇格蘭皇家銀行（Royal Bank of Scotland）收購之前，Richard曾負責該銀行的推廣工作，幫助逐步建立其企業形象，並在一路上獲得許多的創意獎項。Richard也曾推廣倫敦市中心的車輛進城費，在當時國內媒體對此極度敵對的情況下，該宣傳活動仍成功說服了倫敦50萬汽車司機支付進城費用，這活動獲得2004年度IPA Effectiveness Awards。
最近，Richard加入致力於Pedigree品牌重新定位的全球團隊，成功阻止了該品牌在過去6年中銷售的直線下滑，並因此獲得2005騰邁\全球顛覆獎（TBWA\ Global Disruption Award）及Campaign Press 銅獎。 | |
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