品味決定消費貴族的身分

本報內容由 天下雜誌出版 提供　每週 四 出刊.2007.09.27

風格競爭力 免費電子報 有料電子報 個人電子報 品味決定消費貴族的身 ... BB少妝美人募集活動 本期目錄     •消費貴族 主編推薦   • 真想搞懂篠原涼子在日劇裡說什麼！   • 文章高手必修52堂課！   • 四招撇步！一個月止血   • 為小孩寫的經濟學！簡單易懂，一看就會   • 房市普查： 鬼月購屋撿便宜，你願意嗎?   • 熱門商圈租金漲不停！免月租開店看這裡   電子報最新消息 • 成功的主管換你當！   90分鐘讓你變身為成功經理人！ • 精美英語口袋書送給你   訂《貝塔職場英語推薦課程》系列電子報就有機會抽中！ • 什麼！你還沒有英檢證書？   快K書準備考一張呀！ 訂閱特惠情報 風格競爭力 台灣的經濟型態已經從「製造業經濟」轉型為「知識經濟」。然而，在全球競爭的平台上，過去所熟練的傳統思維與做法已經無法因應時代的變局。我們需要新的關鍵競爭力。（本報內容摘錄自《風格競爭力》，天下雜誌出版出版，連載為期二個月） 風格競爭力     消費貴族 今日的消費社會出現了愈來愈多的貴族。 貴族的身分是由消費來界定，而不是權勢的大小、血統純正的程度。 品味決定了你在消費貴族層級系統中的高低位置。 近幾年來，不論報章雜誌或是電視報導，常可以看到斗大的標題如「空心消費」、「奢華陷阱」、「奢華夢碎」等，為現今台灣消費社會發展的趨勢提出警示的諍言。 在這些報導中，奢華不再是美感的體驗，而是生活的夢魘。奢華帶來的不是自我實現或優質生活，而是購物強迫症、犯罪，以及消費金融危機。「奢華」沒錯「正在流行」，但散播的則是負債消費的病毒，嚴重侵害國家的生產力，甚至動搖國本。 為了抑制這股「歪風」，社會有心人士開始對這些崇尚奢華的消費者進行「道德勸說」。曾經在報紙上看到一則外電新聞，標題是「拿鐵世代：今天的咖啡、明天的負債」。這則新聞主要是以一名以助學貸款完成學業的美國女大學生為例，針對現代年輕世代從事過多不必要的消費（如在星巴克喝拿鐵咖啡）提出警告，這樣的消費習性將會使其陷入個人的財務困境。新聞指出，每天喝一杯近三美元的星巴克拿鐵咖啡（同樣的價格可以購買一條土司麵包），不是仰賴助學貸款的大學生所能夠負擔的。報導中的美國女大學生一畢業將會負債十一萬五千美元，但如果她每天自備咖啡，三十年內則可以省下五萬五千多美元。 相信多數的女大學生並沒有聽從此一「理性」計算，而改變喝咖啡的消費習慣，因為對於女大學生來說，每天一杯咖啡是生活的必需品，而非不必要的消費。透過一杯星巴克咖啡，她可以建立社交關係、享受休閒生活，或是念書做功課。上述的「道德勸說」之所以不會有太大的效果，是因為它並未充分掌握到現今奢華現象的真正意涵。 收入×信用卡×分期付款×網拍：等比級數擴張的消費購買能力 如同在美國，台灣今日的消費社會，奢華不再是日常生活偶爾為之的消費表現，也不再只是屬於社會上少數人的消費特權。奢侈品與生活必需品的界線愈來愈模糊，而我們愈來愈難以根據消費行為去判斷誰是有錢人或是窮人。 雖然每個時代都有令人稱奇的奢華消費，但當代奢華消費的盛行卻讓人感到強烈的迷惑。因為近年來台灣的貧富差距事實上是愈來愈大，而平均國民所得並無大規模的成長。奢華消費的社會基礎到底在哪裡？「現代人愈來愈浪費」只是其中的一項解釋因素，無法充分掌握其中複雜的演變過程，而且往往帶有保守主義的價值判斷。 想要透徹了解當代這股奢華消費的風潮，我們必須先改變對消費的看法。 「奢華，正在流行」（套用暢銷書的書名），並不是因為有錢人愈來愈多，而是現今消費者購買能力的基礎出現變化。在過去，消費者的購買能力基本上是固定的，主要來自工作的薪水。加了多少薪水，等於增加多少消費購買能力。購買能力是以等加級數的方式成長或消減。如今，消費者的購買能力則是具有彈性的，能夠以等比級數的方式擴大。只要消費者願意，他可以用信用卡與現金卡預支未來的收入；認為一次付清過於沈重，還可以選擇分期付費（甚至無息）的方式；想要求取現金，可以到拍賣網站上變賣自己已經使用過的消費商品。在收入乘以信用卡（現金卡）乘以分期付款乘以網拍的倍數擴展下，每個人都具有從事奢華消費的能力。 品味決定消費貴族的身分 在這樣的消費能力基礎上，擁有一件LV精品的人，不會認為自己就是有錢人。對他們而言，富貴是一種感覺、一種體驗，不是存款簿的數字或是不動產的契約書。 奢華已經喪失傳統的社會階層意涵。奢華不代表有錢人的炫耀性消費，家財萬貫並不是奢華消費的先決條件。奢華消費的盛行是因為消費貴族的出現與成長。在今日的消費社會，會出現愈來愈多的貴族。這些貴族的身分是由消費來界定，而不是權勢的大小，也不是血統純正的程度。能夠被冊封為消費貴族的關鍵因素，是消費者的品味主張。奢華消費表現出來的不是財富，而是品味。品味決定了你在消費貴族層級系統中的高低位置。 ▲TOP 熱門焦點   • 股海領航~由電腦推測個股最佳買賣轉折   給你價量分析、平均線、擺盪指標、K線及短線特殊交易系統等多種技術分析方法 前期文章 全部歷史文章 出刊日期 出刊主題 2007-09-20 「你」世代已經成形。 2007-09-13 關於風格社會的九大趨勢 2007-09-06 從低階到高階美感資產 2007-08-30 最濃厚的興趣──第一幅地毯上的圖案 2007-08-23 改變：嶄新與熟悉 《風格競爭力》 「風格」才能創造消費吸引力﹗ 「獨特的風格創造產品的差異性」已經成為現代經濟運作的律則。本書難得的以台灣作為主角，作者劉維公以他多年研究「生活風格」（lifestyle）的經驗，分析討論近年來台灣的「風格現象」帶來什麼商機？並探討台灣在發展「體驗經濟」所遇到的困境，對台灣如何從低階的體驗消費產品，進展到高階的體驗消費產品，提出了獨到而實用的建議。 ．天下雜誌出版社　出版 ．劉維公╱著 ．2007年8月29日出版 ．定價：260元 詳細介紹及線上購書 感謝你訂閱這份電子報，下列電子報或許你會喜歡，請勾選    Gogofund 基金報    理財周刊    Smart智富月刊    亞洲保險    職場出頭天的厚黑 ...    卡優信用卡新聞報    大客戶不如好客戶    我在華爾街的日子 我要訂閱這份報紙» 我要取消這份報紙» 訂報說明 ．本電子報內容由 天下雜誌出版 提供 ．關於內容有任何疑問，或欲轉載請聯絡 sandra@cw.com.tw PChome ePaper 電子報版權所有，關於電子報發送有任何疑問，請聯絡 客服 台北市敦化南路二段105號11樓 ，TEL：(02)2708-8038，FAX：(02)27094848。

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