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| 數位時代 | | ![]() | ![]() | 2006最in微型趨勢100 (下)
你不可不知的100個微型趨勢……熱賣商品．創新市場．生活變化．產業策略
文/《數位時代雙週》編輯群
038 部落格成繪本作家溫床
一個7年級女生，以「彎彎的部落格」在去年爆紅。從2004年10月開設至今，瀏覽人次超過800萬，每天都有數萬人次訪客，經常位居無名小站人氣排行榜第一名。她以一系列生動的手繪圖案，紀錄草莓世代的心情點滴，創造出超人氣的MSN大頭貼下載風後，出版社幫她出版《可不可以不要上班－彎彎塗鴉日記》一書，不但成為暢銷書，彎彎也被封為網路塗鴉天后，榮登金石堂年度風雲人物。 如果說從蔡智恆的《第一次親密接觸》創造出「網路文學」名詞，之後出現藤井樹等一堆網路作家，是BBS佈告欄時代的網路風潮；彎彎的成功故事則是部落格時代中，由於網路環境進步造成圖像易於分享、流傳的一頁傳奇。下一波的暢銷書，可能就是來自部落格的塗鴉繪本。
039中型企業bye bye
為了走出PC業低毛利泥沼，也為了迎向新的跨界市場，產業合縱連橫的消息還將持續發生。各大外資分析師也認為大者恆大產業持續發生效應，接下來兩、三年，組織將走向兩極化現象，會留存下來的只有掌握金流的大鯨魚，以及充滿彈性與創造力的小蝦米。
研華董事長劉克振在與華碩合資成立研碩電腦的記者會上就直言，中型企業雖然有不錯的客戶基礎，但受限產能，不敢接大單，但小單各方又搶得兇，幾乎毫無利潤可言，要突破困境，就必須尋找互補對象合作。做為工業電腦龍頭的研華都有如此的感觸，營收在500億以下的中型企業，可得好好靜下心想想，到底是找個富爸爸？還是如同精英與大同的例子，趕快結黨聯盟？
052科技公司跟精品業學party行銷
這是個愛現的年代，品牌業者在賣東西的時候，想盡辦法讓消費者在生活中不經意秀出自家產品，或者搭個舞台讓你的客戶主動來幫你秀產品。香奈兒今年初在華航停機坪上的發表會，主題炫、氣氛佳，元大集團小開馬維辰、政壇漂亮寶貝邱議瑩、圓山飯店董事長宗才怡等，一千多位時尚菁英全到位，穿華服、提名包、秀珠寶，商品及品牌的品味風格，透過傳媒讓大家印象深刻。如今這套精品界慣用的派對行銷，開始吹進科技界，雖然規模仍有差距，但已經透露出下一階段科技產品行銷的新方向。
辦派對的原則是，在專屬感的空間中，配合清楚的主題意識，讓參與派對的每個人都是主角，每個人都有機會表現自己，歡樂氣氛不能少。更重要的是，要找對名媛紳士來站台。有了對的人、對的事、對的物件，加上不斷流轉的社交話題，宣傳效果更加倍。手機大廠摩托羅拉在北投溫泉館的時尚派對秀，算是2006年第一個成功個案，「拿起一塊鵝卵石，可以感到它的溫度，摩挲的觸感，這是一種美好的體驗和回憶。」鵝卵石、黑水晶、小瀑布、陣陣輕煙，走出五星級飯店，回歸人性五官體驗，比起制式的記者會，果然吸引眾多目光，國內要走品牌路線的行銷人員，有機會多去跑趴吧！
053照相手機+部落格，人人都是記者
隨著照相手機、部落格的大流行，只要人在事件現場，第一時間就可以隨手機紀錄並快速傳播，不一定要等到媒體抵達，「市民記者」、「全民新聞學」等字眼在媒體上引起廣泛的討論。例如之前傳言已久的藝人大S與仔仔戀情，就是因為路過的市民記者隨手拍照，而有了明確的證據。
傳統媒體感受到這股勢力，不僅在頻道中不斷打出歡迎報料的專線，也紛紛在自己的網站上架設部落格，或是利用部落格的方式來做行銷，甚至直接買下部落格網站，紐約時報買下About.com就是一例。美國網路調查機構Perseus估計，全球部落格數量在五年內成長將超過1000倍，目前已經有超過5000萬個部落格，今年成長力道還會更強勁。
054想買柴油車，請先下單等候
高油價時代，省油商品走紅，現在汽油1公升就要25元，柴油卻只要20元，從南到北走一圈，可以省下近四成的油費。此外，柴油引擎的壽命，也是汽油車的一倍，柴油車翻身成為新寵。過去柴油車給人的印象就是不環保，但隨著技術的改進，消費者接受度提高。政府在去年重新開放柴油小客車進口之後，第一批車旋即銷售一空，福斯的TDI系列就還有數百台訂單交不出車。此外，韓系車廠更大張旗鼓引進各式柴油新車搶市。更有業者大膽預估，到明年將可搶下一半汽車市場。
看好柴油引擎車市場潛力，國產車廠正積極導入，最快4月就會有新車上市，目前確定福特Focus將是國產第一款柴油引擎房車，現代Tucson會成為國產第一款柴油SUV運動休旅車。
069今年利率走高，有債在身會很慘
剛到手的年終獎金要怎麼運用？今年投資專家給予最中肯的建議不再是投資理財，而是「優先償還負債」。因為利率上升、信用卡問題頻傳，還有最低稅負制開跑，都將使得多數人的每月可動用所得降低，若不謹慎因應，將會連帶影響個人日常的收支平衡。
市場預估今年美國聯準會還會再升息2碼，預定利率將達到4.75％。而我國中央銀行去年六度升息，房貸利率反映升息，儘管漲幅不如美國，但是對於數百萬名的房貸戶而言，升息讓每月貸款利息也將隨之增加。
再者，廣大的900萬名信用卡持卡人，今年在刷卡前恐怕必須多加思考，因為從4月1日起，當月新增刷卡消費款的最低應繳比率從原本各銀行自訂的2、3％調高至10％，意味著每月應該償還的卡債又更多了。
不過在支出增加的情況下，上班族也別寄望經濟成長會讓薪資隨之成長，因為全球「cost down」（降低成本）的趨勢不變，工資難有大幅調整，甚至有些行業還會出現實質薪資負成長現象。因此當生活支出項目增加，收入卻不見得增加的情況下，手中有閒置資金的人，最明智的作法還是趕緊清償身上債務，不用受到升息的影響，更不用擔心薪水追不上貸款，求得無債一身輕。
070工業設計不僅賣造型還賣感動體驗
以往談到工業設計，只會想到產品的外型，現在可不一樣了，在體驗經濟時代，消費者除了注重外表，更重視使用經驗的想像。以最近上市的Nokia LAmour 7系列手機為例，金色營造尊貴感，搭配東方風格的花紋設計，滿足視覺上的享受；背面則以罕見的皮質面板呈現，提供友善的觸覺；隨機附贈暖金色花紋皮套，暗示使用者應將其視為時尚配件，而不是單純的手機。
仔細觀察，工業設計已經從被動的角色，轉變成和消費者溝通的主要工具，表面上是設計產品，骨子裡其實是替消費者設計一套使用情境，故事說的好，在眾多同質性商品中脫穎而出的機會就愈大。過去是市場的需求牽著工業設計前進，未來幾年「Design for experience」的風潮將讓工業設計反客為主。
071去中心．集體創造，Web2.0當紅
自從90年代末期泡沫結束之後，網路產業開始出現新的網站模式，幾個過去沒有的網路調性開始受到重視：去中心化、集體創造、可重混性、突現式系統。這些新的網路特色泛稱為Web 2.0概念。此概念在2005年首度被提出，替現今的網路新高峰做了相當精闢的註解，目前北美當紅的My Space社群網站、Flickr相片網站、Wikipedia維基百科等都屬於Web 2.0概念網站。Web 2.0的觀念去年在美國相當熱門，預計今年將會延燒到網路密度最高的亞洲和其他地區。由於部落格發展已趨成熟，聲音和影像播客（Video Podcast）也正隨著線上影音以及多媒體播放器兩個市場的成長而起步，一般預測今年網路上的文字和影音創作需求將會有巨幅的成長，也因此會有愈來愈多的Web 2.0網站和服務誕生。
072熱情西班牙vs.華麗俄羅斯
從民族特色中找靈感，一向是時尚設計師慣用的手法，民族風情要成功，就是將複雜的民族圖騰簡單化。在這樣的思維下，西班牙以及俄羅斯的文化意象，成了今年時尚界頗受重視的元素。在巴黎的春夏服裝發表會上，YSL的女裝借用大師畢卡索筆下的明豔女性形象；LOEWE今年的春季女裝，設計師將佛朗明哥舞蹈中常見的荷葉裙襬，以及貼身連身洋裝特色導入，採用渲染、不規則高低層次組合，讓西班牙的意象更為突顯。
此外，融合鄉村純樸風情與華麗宮廷風的俄羅斯設計，也在時尚界發燒。層疊的蓬裙、泡泡袖加束腰，又有24歲媽咪名模芙迪諾娃（Natalia Vodianova)的話題，透過時尚的包裝，俄羅斯褪下灰樸的社會主義形象。愛時尚的人，趕快打開衣櫃檢查一下吧！
073行動電視造就通信商賺錢商機
電視這一行，向來都是握有頻道者掌控商機。在過去的免費電視時代，無線電視台占有空中頻道資源，所以掌握了客戶與廣告。後來有線電視出現，系統商掌握進入家庭的「最後一哩」，結合內容產業衍生出許多商機。而在下一波的行動電視（手機看電視）時代，最賺錢的不是動作最多的手機與MP3等硬體大廠，也不是電視台等節目提供者，而是握有無線電通訊頻道的通信商。
北美通信商Verizon、AT&T與內容業者合作推出網路電視頻道（IPTV）。著名運動頻道ESPN在美國成功以結合賽事熱潮推出行動電視。想要透過手機即時收看貝克漢在球場的表現，你得先成為Verizon網路電視的使用戶才行。
086沒有平台概念，新產品就不用混了
以產業趨勢來看，早期科技產業的觀念是賣有形的「產品」，接著是賣無形的「服務」與「解決方案」，如今則更進一步要做「平台」的生意。到底什麼是平台（Platform）？說穿了就是中介者、整合者、標準決定者的角色。
今年英特爾、微軟與Google這三家分別來自硬體、軟體及網路服務的龍頭業者，都希望從自身核心架構出發，延伸出符合大眾需求的資訊產品或服務，尋求更多商機。這也是因為數位家庭市場中，尚未發生像PC產業裡Wintel架構統一江湖的現象，而裝置之間不易相互溝通，因此各家大廠的如意算盤就是搶占先機，成為業界的依循標準。
首先將平台當成主要策略的首推微軟，新產品Xbox 360互動式的線上功能，讓遊樂器不再只是遊樂器，成為社交與娛樂的重要場所；英特爾不再只是賣晶片與CPU廠商，針對家庭影音市場推出的ViiV歡躍平台，被媒體譏為「沒人聽得懂的模糊概念」，其實也是平台的典範。
Google的平台策略不只放在搜索功能而已，重點是把瀏覽器當作平台，在其上嵌入種種應用軟體。例如新推出的Google Pack就綁了許多重要軟體，卻不收取任何費用，希望使用者天天光臨。因此2006年各廠商發表新產品時，你一定會頻頻聽到他們說：「我們是要做一個平台。」
091綠色經濟成為主流
美國紐澤西的颶風、日本罕見的冬末大雪，全球各地氣候異常的新聞層出不窮。從二氧化碳的〈京都議定書〉施行、歐盟〈廢電機電子指令〉（WEEE）及〈危害物質限用指令〉（RoHS）今年全面實施，原本只是停留在社會議題層次的綠色環保概念，成為產業界主流。相對於過去談綠色經濟，多從回收的角度思考，強調回收設備的開發，新一波產業主流回到材料原點，尋找低耗能、可節能、易回收的材質。
其中太陽能是最熱門的題材，除了台灣茂迪股價一直停在高檔，中國江蘇省的尚德太陽能電力控股公司，成立三年多，業績規模已超越台灣龍頭茂迪，名列全球前十大，今年1月以15美元在那斯達克掛牌，當天就收盤就漲了40％。而全球知名公司杜邦科技，去年以玉米中的葡萄糖為原料，取代石油化學方法，成功地發展出可做原料生產衣物、地毯以及其他消費品的化學聚合物，遠東紡織可望今年第二季用來開發產品。
在產品的設計上，則以節能為主，油電混合車的開發成為車壇大事，今年的汽車大展上，就可以看到各類的產品。更大的影響在於，重視企業聲望的公司，不只在管理、研發、生產及服務流程上落實，更包含人權、工安、社區關懷等社會活動的參與。打造綠色經濟不容易，需要各環節持續的努力。
096HerStory來了，女總統出列
今年1月15日，54歲的單親媽媽巴契蕾（Michelle Bachelet），以53％的得票率，當選中南美洲國家智利首位女總統（右圖），她是中南美洲第一位女總統。做為一個曾經離過兩次婚的女人，沒有顯赫的家族背景支撐，能夠在這個具有很強保守主義傳統和大男人主義盛行的國家當選總統，實屬不易。
接著在1月20日，62歲的前世界銀行經濟學家瑟莉芙（Ellen Johnson-Sirleaf）宣示就職，成為賴比瑞亞的首位女總統，寫下非洲第一位女總統的紀錄。而芬蘭在2000年選出的第一位女總統哈洛寧（Tarja Halonen），也在今年芬蘭總統大選首輪勝出，連任希望濃厚。
除了已上任的這幾位女總統外，美國前第一夫人、現為美國參議員的希拉蕊，與現任國務卿萊絲，兩人是否要出馬角逐2008年美國總統，今年將會是個關鍵年。美國開國二百多年，未曾出過女總統，不過由影星吉娜．戴維斯飾演美國總統的電視影集《最高統帥》，開播以來收視率極高，或許是美國人已準備好要接受一位女總統的跡象。此外，52歲的法國唯一女省長羅雅爾（Segolene Royal），表態參選2007年的法國總統大選之後，民意支持率一路飆升。
觀察家認為，女總統的崛起，證明了選民對於政界沉悶的格局十分厭倦，期待有所改變。
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