東方線上/專欄作者陳順吉
一 、前言 健康對每一個人都很重要，尤其是在這個不知道什麼是可以吃的安心的年代裡，對自己的健康要更細心的照顧。若從性別的角度來看，不管男性或女性，都要能照顧自己的健康，也才能避免因為一時疏忽造成對自己與對他人的衝擊與傷害。
雖然健康對男性與女性都很重要，但是否表示性別差異不會影響到健康態度與健康行為？這是一個有趣的問題，也是本文想要探討的內涵。
首先，根據最新資料顯示2007年男性死於癌症人數是女性的1.7倍，其中又以肝癌、口腔癌、食道癌最多。醫生表示多與較多男性愛吃檳榔、愛抽菸喝酒，導致男性罹癌機率偏高有關聯。（註一）由此可知，男性罹癌的機率較高、而且似乎比較不懂得從實際行為中照顧自己的健康。但真實狀況真的是如此嗎？
二 、E-ICP生活型態的健康態度指標 首先，我們從東方線上2008年版E-ICP東方消費者行銷資料庫，找出本文想要鑑別的健康態度，並歸納成以下指標：
1.自我健康的評估 我覺得自己健康不錯
我不如過去那麼有活力
不舒服時會懷疑得重大疾病
會擔心死亡突然降臨
我的健康已經亮紅燈了
2.對自我價值的看法 我會懷疑自己生命價值
周圍輕忽我的才能使我些鬱悶
3.運動保持身體健康 時常運動以保持身體健康
我不喜歡流汗的運動
4.飲食注意健康 避免吃高脂膽固醇等食
願多花錢購買無農藥有機蔬果物
儘量讓每一餐都營養均衡
5.健康醫療資訊 注意醫療保健常識相關報導
相信親友或媒體介紹健康食品
常與親友交換健康資訊
6.關注家人健康 經常提醒自己家人注意健康
儘量幫自己家人購買健康保險
三 、數據解讀 根據以上健康態度與生活型態指標，以性別分析，可得出圖一。從圖一可知男性與女性在以下面向的健康態度與行為，有著明顯差異：
1.自我健康的評估： 男性對於自己身體健康狀況，大多比女性來得更有信心，也感覺自己比較有活力。相較之下，女性對健康信心比較灰色、比較常擔憂自己的健康狀態、也比較會懷疑自己是否已經得了重大疾病。
2.自我價值的看法： 男性對自我價值比較肯定，但也因此如果受到週遭的忽視會比較在意，相較之下，女性如果受到周遭忽視，也比較不會沮喪，但相對上也比較對自己的價值無法如男性的肯定。這種特性也影響到了環境是否支持，對男性與女性所產生的不同影響。
3.運動保持身體健康： 是否透過運動來保持健康是兩性的健康態度差異一個很重要的面向，男性的運動比例遠高於女性、而且也比較接受流汗的運動，相較之下，女性對於動態運動、流汗等活動比較排斥。也因此比較無法像男性一下透過流汗的運動來保持與增進健康。
4.飲食注意健康： 雖然女性不偏好透過運動來增進健康，但是透過注意飲食來增進健康的比例明顯高於男性。尤其是在有機、低膽固醇、無農藥的飲食方面，比男性更注意。而最近有機農業逐漸興起，女性族群應該是相關產業的目標族群。
5.健康醫療資訊： 除了飲食健康外，女性還在健康醫療相關資訊的吸收上展現出比男性更積極的態度，不僅更會注意相關報導，還比較願意與親友交換相關資訊。相較之下男性在健康資訊取得的積極程度較低。
6.關注家人健康： 性別在關注家人健康方面也有所差異。相較之下，女性對於家人的健康狀況更關心，而且也比較會主動思考家人的健康保險是否足夠。這可以映證在實際生活上，許多媽媽對於小孩、父母親健康狀況的理解與注意程度往往高過爸爸對家人的健康觀注。
四 、結論：男女性透過不同面向追求健康 從以上分析可知，性別差異明顯影響了健康態度與行為：男性對健康較樂觀，也比較願意透過實際的運動去追求健康，女性對健康較悲觀，但也因此對健康資訊與相關知識較重視，雖然較不喜歡透過運動追求健康，但是卻落實在實際健康生活與健康飲食。
從生活的角度來看，男女性各自有不同的健康盲點與健康行為，若能透過彼此的互補與相互影響，將可望讓兩性都達到健全的健康態度與行為。若從行銷的角度來看，不同性別的不同健康態度與行為，正突顯出來不同的健康市場商機，值得行銷人員好好去利用。
註一：「2008年臺灣人身心健康大調查」，李瑟、張曉卉，康健雜誌，第119期，2008年10月，頁106。
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