專欄作者╱陳順吉
1.顏色不僅是顏色，更是人們感受的外顯表徵 顏色對人們感受上的重要性，我們可以從一個保肝廣告的經典廣告金句可以看出：肝若不好，人生是黑白；肝若好，人生是彩色，而這句話自從廣告露出後幾年來已經變成人們生活上常用的一句話。彩色與黑白，只不過是顏色的差別，有啥不同？關人生什麼事情？其實從這句話已經可以不同顏色給人不同的感覺，進而讓人們以顏色來比喻另外層次的感受。人生是彩色與人生是黑白，比喻了如果肝好的話，人就可以活出更多姿多采的人生，感覺人生是豐富而多元，就像遍嚐七彩顏色一樣，進而導到完整與值得的人生價值觀。但是如果肝不好，人生就像黑白，有如黑白影片一樣，沒有健康的身體可以嘗試不同的人生，可能僅能長臥病床，時時刻刻要記得維繫殘弱的身軀。因此，彩色與黑白就象徵了【幸福健康多元完整的人生】與【疾病纏身無法實踐自己夢想的單調乏味且痛苦的人生】這兩者之間的差別。
2.不同顏色給予人們不同感受 其實我們可以發現，不僅黑白與彩色給我們不同的感覺，人們對於其他顏色也同樣賦予了跳脫單純顏色之外的其他意涵、感覺與價值觀。例如白色代表純潔、綠色代表永續環保與生命力、藍色代表希望與天空、紅色代表熱情與喜氣、黑色代表恐懼與絕望、黃色代表溫暖、銀色代表科技。然而隨著時代演進，有些顏色有了不同的意涵，例如黑色代表了品味與極簡、銀色代表了冰冷、紅色代表了血腥。因此同樣的顏色，放在不同的面向上，卻給人不同的感覺。
3.顏色的政治涵義 有趣的是，顏色在政治上也代表了不同的象徵，例如從各國的國旗也可看出顏色的不同意函：法國國旗的藍白紅分別象徵了自由、平等、博愛，中華民國的青天白日滿地紅也象徵了自由、平等、博愛，同時也象徵了民族主義、民權主義、民生主義。而中華人民共和國的五星旗，紅色旗面象徵了共產革命，而上面的黃色五星則象徵了光明。
在台灣內部政治上，顏色的影響力更是無遠弗屆，例如很多人說台灣是被藍綠切割的國家：藍與綠代表了國民黨與民進黨，甚至某種程度上也代表了國家認同與經濟政策的區隔，進而有「深藍基本教義派」、「淺藍」、「中間選民」、「淺綠」、「深綠基本教義派」等的不同政治光譜的劃分出現。而在此次國會選舉中，所謂的第三勢力，紛紛以「紅」（例如紅黨）、「橘」（例如台聯）、「黃」（例如新黨）等顏色區隔，希望能走出跨越「藍」「綠」之外的第三條路。很可惜的是從結果論，台灣選民還是跳脫不了藍綠的思維。
4.行銷策略中的顏色意涵 顏色除了在生活感受、政治意涵外，在行銷上也有其意涵。這可以從各種企業標誌的顏色看出，以房屋仲介業為例，例如信義房屋的綠色、永慶房屋的黃色、東森房屋的紅色，都是透過顏色去傳達企業形象的方式。在運動行銷上也是，綠色的統一、興農牛，黃色的兄弟象等都是最鮮明的標誌，其顏色不僅表現在球衣，甚至表現在大如交通車、小至加油棒或吉祥物吊飾。
5.顏色分析可做出更精準的行銷策略 不同顏色不僅給予人們不同的感覺，不同族群的消費者亦同樣偏好不同色調。根據東方線上2008年版E-ICP東方消費者行銷資料庫顯示（如圖一），在「個人偏好的色系」層面，整體而言藍色是最被消費者所偏好的顏色，其次是白色、黑色、紅色、紫色、米色、綠色、黃色、深藍色..等。若依據年齡層來分析，藍色、白色、黑色、紫色顯然較受到年輕族群偏好，但是紅色、米色、綠色、深藍色、咖啡色、灰色等顯然較受到年長族群偏好。而金色與銀色顯然沒有明顯的年齡層差異。（註一）
當然不同面向的分析，其出來的結果也會不同。例如若從年齡層、收入別、已婚未婚、職業別….等，甚至是同一產業類別的不同競爭者其族群對顏色的偏好（例如對信義房屋印象較好者、對永慶房屋印象較好者、對東森房屋印象較好者，這些族群他們對顏色的偏好有何差別，去分析企業顏色類別是否對吸引偏好者有產生一定作用），均是值得探討的面向，這些均能帶給不同產業別在產品設計、行銷包裝、消費者偏好與行為等層面有價值的分析結果，而E-ICP東方消費者行銷資料庫都可以滿足這方面的需求，值得行銷人員矚目與嘗試。
註一：顏色是很主觀的感受，不同色調下的同色系，也可能給予人們截然不同的感覺。E-ICP東方消費者行銷資料庫在調查時，並沒有色卡讓受訪者指認喜愛的顏色，受訪者回答僅憑藉自己對顏色（例如紅、藍、綠）的感覺，因此無法藉由數據去精準推論某一族群對「色調」的看法與偏好，但可作為延伸研究的基礎與規劃方向。
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