理財生活型態族群，也是有些趕流行吧！

	每週 五 出刊.2009.02.13   iSURVEY行銷週報
	本 期 目 錄 簡介/舊報明細 •超級網路世代來了-上 •理財生活型態族群，也是有些趕流行吧！ •網路廣告，2009檢視！ •掌握最新E-ICP科技消費調查 行銷無往不利 從商業新局看未來 20大創見面面觀 台灣消費市場分析   超級網路世代來了-上 東方線上/研究員 陳凌雯 尋找3S世代新商機 和過往任何一個二十世代相比，網路在新二十世代的生活中，扮演更積極且重要的角色，這群年輕人有哪些與過往二十世代不同的特質？又展現出哪些消費與生活態度？ 二○○一年線上遊戲興起，近年來隨著網路普及化的發展，「超級網路世代」正席捲而來，這個從小就娛樂科技化的超級網路世代，他們消費著科技，科技也逐漸改變了他們的想法。 現今的二十世代，對網路的黏著度更深，上網的時間更長，新二十世代跟以往有著什麼樣的不同？網路又如何虛擬了他們的生活？以下根據東方線上二○○二至二○○八年版E-ICP東方消費者行銷資料庫，歸納出新二十世代受到網路影響所轉變的六大特質。 根據東方線上二○○二至二○○八年版E-ICP東方消費者行銷資料庫，針對十三∼六十四歲兩千份消費者生活型態調查顯示，二十∼二十九歲最近一個月內有使用網路的比例，從二○○一年的五四．九％增加至二○○七年的九一．九％，多出了四成的比率。 資訊網路化 人際溝通模式亦虛擬化 二十世代平均每週上網時數（最近一個月內）在十六小時以上的比例，從二○○一年的二七．六％增加至二○○七年的五一．二％。另外，在網路使用行為上，最近一個月曾從事的活動╱功能（複選）中，「即時通訊」的比例從二○○一年的七．二％大幅增加至二○○七年的六五％。不僅人際溝通網路化，他們的休閒娛樂亦走向科技化，二十∼二十九歲對於常從事的活動與嗜好（複選），「聽音樂」的比例，從二○○一年的三七．二％增加至二○○七年的五二．三％；打電動的比例，從二○○一年的一一．八％增加至二○○七年的二○．四％。 新二十世代不僅上網的時間增多，人際關係虛擬化、娛樂科技化，這些都間接削弱了他們實際生活中人際關係的影響力，例如對於「我的親友常會請我提供產品或購物的意見」，從二○○一年的七○．四％減少至二○○七年的五五．六％。 家人關係疏離 自我獨處滿足大幅增加 據E-ICP資料庫，二十∼二十九歲消費者現階段感到充實滿足（複選前三項），「家人團聚時」的滿足比例，有明顯下降的趨勢，從二○○一年的三八．二％減少至二○○七年的二六．五％；相對的，「自己獨處時」的滿足比例，則從二○○一年的八．六％增加至二○○七年的一七．七％，可見二○○七年的台灣二十∼二十九歲年輕世代，相較於以往的二十世代，跟家人的相處關係顯得更疏離，更沉浸在自我獨處享樂的時間。 自我意識強烈 自信由「我」定義 二○○七年的二十世代，相較於以往的二十世代，顯得更有自信，亦較相信自己的能力。據E-ICP資料庫，「不認為自己具有獨特的風格」同意比例，從二○○一年的四九％減少至二○○七年的四○．九％。「周圍的人輕忽（低估）了我的才能，使我有些鬱悶」同意比例，從二○○一年的五一．六％減少至二○○七年的四三．五％，顯示新二十世代，當人際逐漸虛擬化，有著自我的語言、線上遊戲堡壘建立的價值觀，使他們較不在乎外在的評斷與認定。 【本文刊登在2008年數位時代七月號】 更多文章請見東方線上 理財生活型態族群，也是有些趕流行吧！ 東方線上/研究總監 邱高生 理財這檔事，理論上而言應該是錙銖必較，這樣才能夠好好理財，那種大而化之的人，基本上應該不會善於理財，而且最好不要去理財，搞不好財富就會越理越少，以上所論，意思是說，理財行為應該是相當理性才對，越會理財的人，應該就是越理性，並不會隨著流行起舞，看到買基金盛行，就跟著買基金，看到大家都在買黃金，就一窩蜂跟著買黃金，大概是不會這樣子吧！但這乃是純主觀之判斷推論，實際上「根據東方線上2009年版E-ICP東方消費者行銷資料庫」的研究資料顯示，與此一推論恰好相反，理財敏感指數較高者，其流行敏感指數也會比較高，也就是說理財雖然是相當理性的消費行為，但還是多少會受流行的影響。 「根據東方線上2009年版E-ICP東方消費者行銷資料庫」的研究資料顯示，在13~64歲的2000位受訪者，依政大別蓮蒂教授運用「東方線上2009年版E-ICP東方消費者行銷資料庫」所分出的理財生活型態族群，共有四群，分別為理財知識家、積極投資族、保守理財族、消極無財族這四群，將此放在橫軸，然後再分別將每位受訪者之理財和流行敏感指數放在縱軸，此敏感指數亦為政大別蓮蒂教授運用「東方線上2009年版E-ICP東方消費者行銷資料庫」所發展，將橫軸與縱軸兩者進行交叉分析，最後再運用計算每一理財生活型態族群的理財敏感度之加權平均數，結果如表01所示；以同樣的方法，亦可計算每一理財生活型態族群的流行敏感度之加權平均數，將此二者並列如表01相互對照，即可看出一些值得分析探討的現象。 在表01中，各個理財生活型態族群之理財敏感指數和流行敏感指數，兩者有呈正比的現象，也就是說理財敏感指數越高，相對而言，其流行敏感指數也會比較高，此乃意味著理財的消費行為雖是理性，但至少也有一些些的趕流行成份；而在表01中，再仔細看，理財知識家、積極投資族、保守理財族的理財敏感指數雖有大小排列，但相當接近，只有消極無財族的理財敏感指數偏低很多，而在流行敏感指數就沒有這樣的現象，沒有說那一個是特別低，此即可推論，理財在流行是要有的，但也不會是百分之一百完全跟著流行。 更多文章請見東方線上 網路廣告，2009檢視！ 東方線上/研究總監 邱高生 隨著網路的使用越來越普及，「根據東方線上2009年版E-ICP東方消費者行銷資料庫」的研究，在13~64歲的2000位受訪者中，在最近一週有上網的比例已高達64.1%，這已經足以宣告現在就是網路的時代，這個意思是說，很多很多的事情都可以透過網路來達成，而且更為方便和快速，以前在非網路的時代，很多事情無法克服時空阻隔的限制，沒有網路可用，做一件事情，往往是曠日費時，就以寫一封情書來說，以前寫完寄出去，快也要1~2天後才會讓你的情人收到，如果你的情人又是在那地球的彼端，也就是在天涯海角之處，那可能需要更久的時日了，而今用網路，那Email一發，那怕是在這地球的那一處，很快就可收到，就怕那情人已不在是有情意，不想收你的email而已！ 這就是網路時代，寫給情人的Email，用網路寄的話，絕不會像海角七號的劇情那樣，等60年後才收到，徒增萬般的淒美，而這也只是小小的一個舉例，在這網路時代，還有什麼會不想在網路上進行完成，把實體(Real)上的事情搬到網路上，如果可以的話，一定搬到網路做，這其中之一，也是千百萬項的一個，那就是網路廣告，把以前在其他媒體上的廣告搬到網路上，也就這樣搞了一些時候，結果如何？在此有一些資料可以檢視之，「根據東方線上2009年版E-ICP東方消費者行銷資料庫」的研究，在13~64歲的2000位受訪者中，於最近一個月有點選網路廣告的261位受訪者中，有點選各種網路廣告的比例分佈，如表01所示，近來最夯的關鍵字廣告為30.3%，排在第三。 表01的數字也可以這樣算，關鍵字廣告的30.3%，有79個樣本，若以全體網友最近一週上網的1281位為分母，則此一比例將為6.2%，也就是說在上網的人口中，只有6.2%的人會點選網路上的關鍵字廣告，若以全體2000位為分母，則此百分比將變得更小為4.0%，即使用表01中最高的「文字廣告」64.8%來算，不用精算，64.8%約為30.3%的兩倍多一些，所以，若循上列的方法算，算到最後也是約為8.0%多一些，從這樣的數據分析，我們大概就可以檢視一下，網路廣告這樣做，是不是真的很好，也許有更好的網路廣告可開發也不一定，就等著比比看，誰會有更好的網路廣告之媒體創意吧！ 更多文章請見東方線上 活動快訊   掌握最新E-ICP科技消費調查 行銷無往不利 科技商品調查內容：購買率、品牌印象、品牌使用、產品型式、考慮因素…等。 ※通訊：手機、行動電話系統、國際電話、SKYPE ※網路：ISP、網路使用、網路購物/拍賣、部落格、無線上網 ※數位商品：PC、筆電、PDA、電玩、數位相機、MP3、GPS、數位相框、3C通路 科技態度/科技族群：商品追尋與消費、依賴程度、資訊吸收、工具使用、數位落差焦慮 馬上詢問 請洽02-27064865#818 報表範例下載 前期文章 全部歷史文章 出刊日期 出刊主題 2009-02-06 科技也是流行。 2009-01-23 二○○九年新消費價值觀－真實... 2009-01-16 真實消費躍居主流價值 力抗消... 2009-01-09 真實消費躍居主流價值 力抗消... 主編推薦   •免費雜誌輕鬆看！ •銀樓老闆不會告訴你的10 件事 •不裁員，還能怎麼辦？ •ecook食譜王：豆腐豆漿 我要訂閱這份報紙 我要取消這份報紙 訂報說明 ．本電子報內容由 東方線上股份有限公司 提供 PChome ePaper 電子報版權所有，關於電子報發送有任何疑問，請聯絡 客服中心
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