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| 特別報導 | | ![]() | ![]() | 廣告生力軍
大膽秀創意才能活絡產業
文╱陳瑩真
今年的時報廣告金像獎落幕了！這一屆的作品我們仍可以看到充滿勇氣的作品。《廣告雜誌》本期的特別企劃，即是以廣告生力軍為題，歡迎廣告公司提出人選，《廣告雜誌》編輯部也會詢問業界意見，並且參考今年的時報廣告金像獎，選出幾位明日之星。當然過程中免不了遺珠之憾，但我們相信，好人才絕對不只這些，我們也期盼未來的生力軍能夠為廣告業注入一鼓新活力！
勇氣與創新 是業界活力的來源
擔任今年時報廣告金像獎複決審評審團主委，也是吳是廣告總經理吳力強表示，這幾年擔任評審，發現作品富有創新勇氣的越來越少。或許大家受限環境以及客戶的要求，作品的勇氣越來越少，不懂得將80分的作品推向82分，精益求精，自我期許太低，讓人擔心。
吳力強分析，廣告業的「斷層」現象一直存在。一代代間的差距多達5至6年，也有不少人短時間即升上執行創意總監，很早就開始應付行政事務，這些都是人力結構上的問題。廣告業現在只分資深資淺，但是資深往往不表示好創意。而今年的時報廣告金像獎，許多得獎的人與公司往往都是重複的，真正重視創意的公司並不多。所以，吳力強認為，廣告人必須拿出更多勇氣，要有高自我期許，才能拿出實力活絡業界氣氛。
沒有新血加入 廣告業就不會向前邁進
擔任廣告公會理事長的黃奇鏘表示，業界的斷層情況嚴重，或許與環境不景氣和公司策略有關。現在的大學生普遍起薪低，進入廣告公司不僅沒有機會，起薪低所以意願也不高，這也是令人擔憂的問題。
黃奇鏘也表示，業界現在用人，多希望有經驗，這也是阻礙許多新鮮人進入廣告業的因素之一。但是，生力軍對一個產業而言是必須的，唯有源源不絕的新血，才能持續推動廣告業向前邁進，這應該是每個廣告人與經營者必須思考的重要議題。 | |
| | ![]() | | | 創意遊擊兵領袖 王學君
資料提供╱王學君•編輯╱鄭貴云
近來，維力手打麵或同品牌的炸醬麵電視廣告，都以幽默甚至是搞笑的元素，令人覺得吃泡麵這件事情，還真是可以很有趣！從作品來發現一個創意人的特質，可說是個很直接的方式，參與維力泡麵系列製作的文案─王學君，便在廣告裡展現出他搞笑、無厘頭的一面。但一個創意人豈是可讓人一眼看穿？我是大衛執行創意總監王彥鎧是這麼形容王學君的：「他是公司裡的一個異類，充滿異類的創意能力，我曾授于他一個職務─『創意遊擊兵』，因為他的創意可以遊走在任何一個客戶身上。」說明了身為我是大衛「青年軍」的領袖人物─王學君，在看似內向、不善交際的外表下，藏著的不只是令人莞爾的搞笑能力，還有其它更多的創意可能性。
（文╱鄭貴云）
ADM：為什麼想作廣告？
王學君：為什麼作廣告？這從我就讀科系就可以找到答案。至於我小時候怎麼會選讀廣告系，其實也只是聯考完，要好的同學說他要填廣告系，而我反正也不知該唸什麼於是就跟著填了，雖然最後我們念了不同學校，出社會也沒同間公司過。總之，4年念完，個人也不覺得討厭，做了別行1年後又有廣告公司肯用我，就這麼作下來了。
ADM：作廣告工作至今，碰過最快樂及最痛苦的事情，分別為何？
王學君：最痛苦，和最快樂的事，都是「開會」。也許是「要開會了！」這個說法會讓我產生一種莫名其妙的期待感，只要是開會的主題、過程、結論、和出席人物都對了，那就會很快樂，可是如果等到坐下來，才發現內容與期待不符，那也就只能期待時間趕快過去。還有，聽到公司有人要離職了，也覺得蠻痛苦的，不管熟或不熟。
ADM：截至目前為止，你認為自己在工作上最大的突破是什麼？
王學君：兩大突破，都是這近年內改變的。
第一突破，是在公司規定的時間來上班。長久以來的睡眠問題，一直都是下午才來上班，後來也不知怎麼睡，突然就回復正常了。公司能咬著牙容忍我這麼久，實在是萬分感激。
第二突破，就是明白自已沒有作廣告的天份。這影響到很多事，比較明顯的，我會了解自已不會是去逛個雅虎拍賣，然後腳本就生出來了的那種人，這會讓我比較肯腳踏實地。還有很多影響是態度上的。雖然要認清這點是會難過，但截至目前為止，個人覺得這個突破還算不錯。
ADM：你是如何讓自己進步的？
王學君：時代改變的太快，我會覺得只要不要落後那個改變太多，就是一種進步。我沒有什麼特別的作法，不過就是人家學英語的那套─「聽說讀寫看」。但最後也要找時間停下來消化，這個步驟沒做，會發現之前做的都白費了。
ADM：將來，在個人生涯及工作上的目標為何？
王學君：沒想過什麼具體的，只希望能一直做下去
ADM：你最欣賞的廣告人（不限國內外）？為什麼？
王學君：是國外的，1、2年前在做PLAYSTATION 2廣告的那群人，可是我不知道他們是誰。那段時間，他們做了不少讓我打從心裡認為很棒的廣告，那些廣告讓打電動看起來就像是世界上最重要、最了不起的事，我真想拿來放給我媽看。
ADM：你最近見過的優秀廣告作品（不限國內外）：
王學君：NB自然美近年一系列的廣告，可是我從來沒有說出來跟人討論過，也沒聽人主動說過，只有在心裡覺得很優秀。其實我看這系列廣告有好一陣子，每一支都有很與眾不同的地方，而且耐看，每次坐公車看到BEE TV在播，都會抬起頭來把它看完。
ADM：你最近閱讀的兩本書：
1.推理小說《獄門島》，作者╱橫溝正史。
2.《聖女貞德官方完全攻略本》
ADM：如果要把自己比喻為某種動物，你認為自己像什麼？為什麼？
熊貓吧！因為黑眼圈夠黑，而且肚子愈來愈大了。
About 王學君
1.現任職稱：我是大衛廣告 文案
2.畢業學校、科系：世新廣告
3.工作經歷：電影公司文案、凱博時代、太笈、運籌+我是大衛
4.得獎經歷：時報廣告金像獎、4A自由創意獎、龍璽獎…等。
5.年齡：32
6.星座：雙魚
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| | ![]() | | | Less is More 陳宣宇
資料提供╱陳宣宇•編輯╱鄭貴云
陳宣宇的廣告作品，有著乾淨俐略卻細緻的氣質，最近幾個令人印象深刻的平面作品，像是舒卉蕾潔浴乳的《螞蟻篇》，或是為msn Messenger所作的《鍵盤篇》，都呈現出簡傑的視覺效果，卻充滿想像空間及延伸性，把「Less is More」的哲學，發揮得恰如其分！陳宣宇懷著對創作的熱忱和堅持，低調地行走於創作的世界，對這樣一個熱愛創作的人來說，過去的12年工作經驗，只是他創意生命週期的前段，現在與未來，陳宣宇都將持續地堅持下去！
（文╱鄭貴云）
ADM：為什麼想作廣告？
陳宣宇：就是單純想要創作吧！只要跟創意設計相關，都是我會enjoy的工作，可以用腦想東西，可以在工作中任意思考縱行是一種奢侈。我最快樂的時間點都是在想東西的時候。廣告，原本是我當初要就業時，設定的第三志願。結果，一做就是12年。廣告的迷人之處就在於「高夢想達成率」，因為它涵蓋面廣，所以可以盡情觀察，甚至跨界，凡是和創作相關的行為，在這行都可接受。也因此可以把握機會，將自己一直想做的，譬如說導演、室內設計、造景、裝置…等，都能在這個工作世界裡完成。
ADM：作廣告工作至今，碰過最快樂及最痛苦的事情，分別為何？
陳宣宇：最快樂莫過於客戶成為你的知音，他們相信你的專業和熱情，更願意支持這樣的想法。何其有幸的，我們Volvo、msn、荷蘭銀行都是具有這樣特質的的客戶。最痛苦是這行的高流轉性，人來人往，好的創意人養成不易，好不容易上手，又要換手。
ADM：截至目前為止，你認為自己在工作上最大的突破是什麼？
陳宣宇：2年前，如果問我做什麼？我會毫不猶豫地回答「廣告」。現在，如果再問我做什麼？我會微笑的回答「行銷」。EURO有個know how叫作「創意商機（Creative Business Idea，簡稱CBI）」，它完全突破狹隘的廣告觀點，了解客戶迫切的需求，進而幫他解決行銷面臨的問題，不單是廣告，哪怕只是通路的POP或是網路上的活動，都會變成我的工作，很有挑戰卻也很好玩。
ADM：你是如何讓自己進步的？
陳宣宇：不斷幫自己製造危機感，不時讓自己處於創意飢渴狀態。「危機感」會讓你更精實，作創意本就有生命週期，每個人一定會有自己的黃金年限，只是長短。跟好作品作朋友，它會幫你解飢；度過創意瓶頸。看到好作品，先分析它哪裡好，如果自己做，可以做到什麼程度？不急於批評，雖然批評是這行的天賦人權，但過多的言語會讓自己忘記捲起袖子；最後把它的概念記下來，變成自己的存檔。
ADM：將來，在個人生涯及工作上的目標為何？
陳宣宇：將來，如果可以再突破，沒有思考的界限，希望自己的作品可以有擁抱金獅的一天。這是作為一個創作者，自我肯定最好的方法。然而，面對工作的目標，必須不斷地提醒自己求新求變，媒體環境、消費者在變，客戶也都在變。昨日的資產都可能變負債，強迫自己放棄慣性思考；努力創造出消費者願意互動或沉迷其中的創意，成為與時俱進的創意人。
ADM：你最欣賞的廣告人（不限國內外）？為什麼？
陳宣宇：Bob Schmetterer（前EURO 靈智精實整合行銷全球CEO）。Bob提出的「創意商機（CBI）」的觀念，不只受用於廣告行銷，更受用於個人！尤其當你決定自行創業時，他的3個基本觀念，無疑是行銷的無上心法！1.了解「偉大點子」開花結果的過程；2.不論作什麼，都要添加娛樂價值；3.放下對廣告的癡迷，思考解決之道。
ADM：你最近見過的優秀廣告作品（不限國內外）：
陳宣宇：今年坎城平面最大獎─清潔劑《ARIEL WASHING DETERGENT》的系列廣告。非常強的概念，結合非常強的視覺，一場殲滅敵軍的磅礡戲碼，卻既精緻又巧妙。
ADM：你最近閱讀的兩本書：
陳宣宇：《球手之美學》，作者╱詹偉雄。這本書擅用他類似平行剪接的敘述方式，把原本不相干的歷史典故、藝文傳奇…等元素，巧妙貼切置入運動情境當中，堪稱運動文學頂峰之作。《i狂人賈伯斯》。如果沒有史帝夫•賈伯斯，生活會少了些什麼？我們將沒有滑鼠、「圖形使用者介面（graphic user interface）」、沒有iMac、沒有「巴斯光年」與「小丑魚Nemo」，沒有iPod和iTunes，沒有「電腦排版」，不會有白色和彩色……這將是一個多麼無趣的世界。
ADM：如果要把自己比喻為某種動物，你認為自己像什麼？為什麼？
陳宣宇：像一隻過動的獅子吧！因為我喜歡威尼斯，如果你站在聖馬可廣場往外看，會有一隻長著翅膀的獅子靜靜的佇立在石柱上，牠不動如山地深邃看著世上最美的海平面！如果可以，這個工作，我非常樂意一直一直作下去。不過，一隻獅子，安逸站在那裡實在太浪費了！我想我會不停地逛、不停地看吧！也不停地玩吧！
About 陳宣宇
1. 現任職稱：Euro 靈智廣告ECD執行創意總監
2. 畢業學校、科系：銘傳大學商業設計
3. 工作經歷：靈智廣告12年
4. 得獎經歷：Mobius 金、銀獎，New York、龍璽、亞太、時報、4A…等廣告獎。
5. 年齡：39
6. 星座：獅子座
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