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| 特別企劃 | | ![]() | ![]() | 徹底顛覆網路和行動通訊 Google走出虛擬世界
 撰文╱楊方儒
十月十九日一開盤，在華爾街驚呼聲中，Google股價一下子竄到六百五十四美元歷史新高。
這天，Google剛宣布第三季財報，淨利達到十．七億美元，每股盈餘則為三．三八美元，比起去年同期增幅達四六％，至於營業額成長率，已經連續十三季超越五成大關。
短短三年，Google股價狂漲將近五倍，將Google視為眼中釘的老大哥微軟，同時間僅漲了一成。
Google市值已飛越兩千億美元，比起思科（Cisco）的一九二一億美元、沃爾瑪（Wal-Mart）的一八三○億美元、IBM的一五二五億美元，Google不只是投資人眼中的高期望值標的，更再度證明，自己作為新科技典範的身價。
跨出虛擬世界也無人能擋
明年即將邁入十周年，Google卻像個剛出道、激情的搖滾小子，仍不斷製造驚奇中。一切的原因，在於Google的影響力，即將跨出網路！
「不論在虛擬世界內外，Google都有滿滿的信心，達成舉世矚目的創新！」接受《今周刊》專訪時，有「網路之父」美譽的Google資深副總裁溫瑟夫（Vinton Cerf）說得豪氣。
走出虛擬世界的關鍵一步，正是全世界密切關注的Gphone！
在雷曼兄弟（Lehman Brothers）最新的報告裡顯示，Gphone最快可能在明年二月問世。美國《商業周刊》也率先評論，手機廣告將是下一波眾人爭搶的大餅。Google正準備將網路廣告的成功，透過Gphone這個新玩意，隨時隨地傳到每個人手裡。
但一直以來，手機廣告的商業模式，始終難以克服的是，要能不打擾用戶，也要能不被用戶一下子就關掉。就比如，在手機上看電視，技術上早已不是問題，但在轉播一場一百公尺短跑的運動賽事時，廣告如果用跑馬燈，或是螢幕切割的方式同時播出，一定會引起用戶不悅，而如果在賽事前後播出廣告，用戶更可能直接跳過不看。
目前傳出Gphone可行的廣告模式為：依據使用者的不同背景，在不同地點，把不同類型的廣告送到他們手裡。
顛覆電信業的獲利模式
例如，一位二十歲的年輕人買了Gphone、同意接受廣告後，走在大街上，會傳來麥當勞、星巴克的促銷簡訊；走進超市時，會傳來海尼根啤酒買一送一的訊息。根據市調機構eMarketer的研究，如此新形態的手機廣告到二○一一年，市場規模將高達一四○億美元。
更關鍵的是，用戶收到一定數量的廣告簡訊後，可以獲得免費的通話時間與簡訊發送，這將顛覆電信業的獲利模式。
因此，Gphone的首部曲，預計將向電信業者大宗購買通話時數，再透過Google自己的網路，提供語音與手機上網服務。其實，目前歐洲已有不少小型業者採用這樣的營運模式。
Google絕對找得到人合作，但這新鮮商業模式，勢必將造成向來倚賴語音收入的電信業者們，陷入一陣戒慎恐懼。
Google向來就是廣告模式的創新領頭羊。在Web 1.0時代，Google推出網頁右方、僅占三分之一的廣告版面，讓全世界的廣告主們，只要有一張信用卡、線上填寫基本資料，就可以下關鍵字廣告，在幾分鐘內，讓廣告在Google網頁上出現。這套能讓搜尋結果與廣告並陳的好機制，讓Google從矽谷泡沫中，脫穎而出。
「Google發覺，消除銷售與購買廣告的大部分成本後，就可大幅擴增潛在的買主與賣主，」長尾理論（The Long Tail）作者安德森（Chris Anderson）形容，Google曾建立史上最有效的長尾廣告機制；而現在電信老大哥們，可要非常注意Gphone帶來的市場質變與量變了。
「Web 3.0時代，會在行動通訊上開啟序幕！」YouTube創辦人陳士駿則預言說，下一階段的網路大創新，就將在行動通訊網路上出現。
無庸置疑，Gphone將是Web 3.0的開路先鋒。在功能面上，預料Gphone將以Gmail為核心平台，讓消費者可以隨時收發電子郵件，所以在外型上，據傳將與黑莓機非常相像。
在作業系統上，可能會採用Linux，或者由Google內部自行開發作業系統。
Gphone的定位，可能走智慧型手機（Smart Phone）路線，外型上，如果有鍵盤，可能類似黑莓機，沒有鍵盤的話，則很可能神似iPhone。
當然，類似iPhone的網頁瀏覽器、Java應用程式，還有一定會出現的搜尋格，都將是Gphone主打功能。至於Google現行在電腦上的許多功能，也都會放進小小手機內。
Google總部從未正式承認Gphone正在研發中。不過，別忘了，蘋果在iPhone上市前，賈伯斯也總是搖著頭對記者否認。
收購公司皆有行動通訊技術
因為從Google近年來所進行的購併案來看，短短三年內，就與至少八家公司與行動電話相關應用有關，範圍則涵蓋了軟體、社群、繪圖與廣告，更成為Gphone研發的後盾。
例如，○五年Google先後購併手機用繪圖引擎廠商Skia，及開發應用軟體的Android，雖說Google始終用「不可能跨足硬體」為由，間接否認Gphone的傳言，但Skia的核心技術，卻是硬底子的硬體繪圖技術。
根據市場上的傳言，Gphone專案的領導者就是Android的創辦人安迪魯賓（Andy Rubin），他正率領近百人的團隊持續Gphone研發。
不僅如此，Google今年所收購的三家公司FeedBurner、Zingku與GrandCentral，都是重要的手機相關應用廠商。FeedBurner未來可讓Google在使用RSS（即時新聞傳遞服務）中插入廣告，Zingku則是手機的社群交友軟體。更重要的是，GrandCentral可讓用戶只用一個門號，就有市內電話、行動電話與網路電話（VoIP）的服務。
透過這些相關軟體的應用，未來Gphone一但問世，不但會對現有行動電話廠商造成衝擊，甚至Skype都可能受影響，讓現行的通訊市場產生質變。
當然，故事不會如此簡單地發展。如果Gphone會威脅到現有電信產業的生存，未來也勢必會遭受電信業者的抵制。過去，諾基亞就曾因AT&T的反對，被迫把手機中的Wi-Fi功能拿掉；生產黑莓機的RIM公司，也曾想在手機上添加更多加值功能，卻被AT&T認為會與自家服務造成獲利衝突而縮手。
那麼，擁有自己的無線頻段，則是Google換取無後顧之憂的大手筆作法。今年七月，Google執行長施密特（Eric Schmidt）毫不手軟地向美國聯邦通訊傳播委員會（FCC）提出四十六億美元的競標天價。
美國聯邦通訊傳播委員會預計將在明年一月，正式進行700 MHz的頻譜拍賣。這頻段過去被用來提供傳統類比電視，因為傳輸距離遠、穿透力強，被認為是美國無線頻譜中最後一塊精華區段。
「Google是第一個擁有雄厚財力加入這場無線大賭局的外人。」美國市場研究機構eMarkete最新的報告如此形容。施密特則強調，Google競標頻譜的出發點是：讓最大多數的人，能以最低的價格上網。
施密特觀察，網路對很多人來說還是太貴，尤其是無線網路的普及性確實不夠，更不是一個完全開放的市場。三年前，Google已在總部所在地，即舊金山灣區的山景市（Mountain View），提供全城的Wi-Fi無線上網服務，Gooogle正希望把便利上網環境，擴展到全美國。
收購電信服務公司非不可能
蘋果也曾想要花十億美元競標無線頻譜，但因金額太大而收手。這使得iPhone在美國只能與AT&T結盟，使用者甚至還必須付一筆不合理的三十六美元開通費給AT&T，使得蘋果在網路上被罵到臭頭。
買下無線頻譜，Google除了可以推動自己的免費通話模式，還可以提供無線寬頻上網，在大匯流的電信、通訊、網路世界中搶得先機。當然，如果Google沒有取得頻段，在市值高漲、荷包滿滿的前提下，想要買下一家電信服務業者取得頻譜，也不是不可能的策略。（本文選錄自《今周刊》566期）
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◎美國商業周刊（BusinessWeek），獨家授權《今周刊》摘譯：
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