第四季新世代主機以新價格、新周邊、新軟體等多方面內容應戰
〈主筆室〉
新聞提要：
為了要在關鍵性的年終銷售旺季來臨前刺激市場需求，Sony遊戲機PS3將祭出降價大優惠，削價幅度高達一成，並且還預定推出新款PS3主機，希望藉此能追趕Nintendo熱銷的Wii。不過市場對於Sony引進的40GB主機前景並不看好，認為該機器雖然較20GB便宜了5,000日圓，但與Nintendo的人氣產品Wii相比仍然高出六成，此外40GB主機也缺乏20GB的部分功能，例如專為PS2設計遊戲軟體的相容性。
新聞來源：工商時報，2007/10/10
TRI觀點：
一、2007年第四季主機功能與價格同步擴充調動，拉大各主機間特色差異
2007下半年照慣例應是新主機上市一年進行降價的時候，PS3與Xbox360也不意外的有降價行動，不同之處在於Sony於8月北美市場，首先將PS3高階的60GB版降到低階499美元的價格，推出更高容量80GB版維持599美元，因此市面上最低價的PS3依舊是499美元，Microsoft卻是實質將3種版本降價20∼50美元，最低價僅有279美元。Sony或許意識到相對降價的不討好，2個月後北美市場於10月份PS3再度進行調整，推出低階版取消向下相容功能，40GB僅售價399美元，並同步將80GB版降為499美元。Xbox360與PS3不斷的進行版本規格與價格調動，使得原本為遊戲機重要行銷策略的降價動作，沒有看到預期的市場聚焦效果，反而是版本規格戰之中彈性最小的Wii，以目前250美元的價格還是很有競爭力，因此Wii集中在遊戲控制器的發展，如預計第四季日本上市的Wii Balance Board，配有壓力感測可以達到全身擺動的效果，並有軟體廠推出Family Trainer同樣訴求全身施展，可看出Nintendo聰明的避開價格戰將市場目光拉回遊戲上。
Xbox360於第二季推出120GB內建HDMI端子的進階版，依舊採行彈性價格與規格策略，但在遊戲周邊與軟體擴充上較沒有競爭對手積極，2007年除採行降價與推出Halo3外，遊戲性上沒有太大的刺激購買誘因。PS3則是終於增加控制器回饋震動功能，擴大PlayStation Eye的軟體，並強化與PSP的連動功能，但在六軸感應上仍沒有多做描繪，網路連線平台PlayStation Home也延遲至2008年春季，然而遊戲軟體增加許多，尤其看到2007年東京電玩展PS3暢銷遊戲續篇產生的人潮，Sony攤位排隊等待試玩Metal Gear Solid 4要3小時以上，Capcom的Devil May Cry 4攤位前也幾乎寸步難行，可以預見一旦PS3推出以往熱門遊戲，對於消費者仍有相當的影響力，TRI還是樂觀期待PS3未來發展。
二、遊戲軟硬體朝多元化類型發展，持續擴大消費族群與遊戲市場
新世代主機將於2007年第四季來到出貨高峰，由於Wii的暢銷與PS3第一季的強力出貨，部分主機如Wii、PS3在2007年上下半年的淡旺季出貨差距，將沒有以往明顯(圖一)。Wii穩定的持續擴大出貨，遊戲軟體的支援在數量與種類上增加，並預期第四季推出的新控制器Wii Balance Board，將讓Wii成功的維持熱度與新奇感，估計第四季出貨約有500萬台，2007年估計出貨約1,500萬台。PS3第一季大幅出貨後，第二季與第三季即明顯氣勢減弱，然而PS3關鍵元件以超乎預期的速度掉落，其中上市初期約200美元的BR-ROM成本下滑最快，加上Cell與RSX的成本下滑，TRI預計100美元的降價，並推出新容量80GB版，將有部份成效挽回目前PS3萎靡的聲勢，估計第四季約出貨370萬台，2007年估計出貨約1,000萬台。
Xbox360於2007年上半年宣佈策略性調降出貨，使得上半年僅出貨約160萬台，以同屬新世代主機來說出貨量相當少，就過去暢銷主機出貨表現來看也不多見，如Microsoft是希望出清舊機款，推出故障率較少效能更佳的新機款，加上第三季各機款的價格調降，120GB容量的推出與熱門遊戲Halo3的上市，TRI較樂觀看待2007下半年出貨，否則以新主機上市第二年即快速衰退的出貨量，對打長期戰的遊戲機產業來說，將影響遊戲軟體廠商與消費者的支持，則預期第四季將有400萬台出貨，但2007年估計僅約有780萬台的出貨水準。
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