毒奶、金融事件後 品牌、產地最重要

	每週 四 出刊.2008.11.06   30雜誌電子報
	本 期 目 錄 簡介/舊報明細 •毒奶、金融事件後 品牌、產地最重要 •「創新網路應用 再造兩岸商機」-兩岸電子商務高峰論壇 Groove讓資料分享更加容易 輕鬆分享更多資訊，不用傷腦筋！ 創意行銷趨勢   毒奶、金融事件後 品牌、產地最重要 對個人生存帶來威脅感的因素，因人而異。 但當食品安全與經濟情勢同時出現警訊時，就可能引發集體恐慌，並且激發人們採取行動，因應環境變動，以趨吉避凶。 《30 雜誌》針對目前仍持續產生效應的毒奶事件、金融風暴，委託「遠見雜誌民意調查中心」進行「品牌及時事調查」，希望深入了解30 世代，在新聞事件後，是否改變消費及投資行為，以及他們對品牌的看法──是否仍信任品牌價值。 調查對象年齡鎖定25 歲至35 歲的族群，（顯示統計結果時，再將年齡層細分為25 至27 歲、28 至30 歲、31 至35 歲）。有效樣本542 人，調查以電話訪問進行，抽樣採隨機跳號方式。 有投資，沒改變！ 你目前有沒有進行投資理財？ 有投資，而且增加2％ 有投資，但是減少11.2％ 有投資，沒改變23.8％ 沒有投資63％ 當前經濟衰退情勢究竟止於何時？專家、分析師誰也說不準，給予投資人的建議也是各說各話，有人主張危機入市；有人力勸保持平常心，持續投資；先觀望，保有現金部位，小心駛得萬年船──也是一派看法。 調查結果顯示，敢於加碼、或有能力加碼的投資人只是少數，減少投資的比例也有限，反倒是維持原有投資步伐者較多。 值得注意的是，超過六成受訪者完全沒有投資，這與本期「中產階級大調查」的結果接近，有一成五的30 世代沒有餘錢可投資。但令人安慰的是，完全沒有投資的比例，依年齡漸次提高（25-27 歲、28-30 歲、31-35 歲）而降低。 改變以賣掉股票、贖回基金為多 減少或增加的投資項目是什麼？ 賣掉股票36％ 贖回基金30.5％ 基金減少扣款次數或金額14％ 基金停扣7.4％ 定存解約2.7％ 加碼投資股票10.1％ 增加定存比例5.7％ 增加基金投資3.6％ 投資行為的改變，以賣掉股票、基金贖回最多，兩者均超過三成；其次，反應較消極的基金減少扣款次數與金額、以及積極的加碼股票投資，兩者比例相當；基金停扣與增加定存比例的人數也接近。 品牌是品質的保證 對你而言，品牌的意義是什麼？是品質的保證71％ 比較貴，想省錢就避開17.4％是身分地位的象徵6.5％ 調查結果顛覆過往對30 世代的刻板印象，總認為他們為了面子追求品牌與logo，其實他們的盤算務實，品牌保證自己不會花錢又受害。而且年紀、學歷愈高，愈認為品牌是品質保證，31 至35 歲、大學以上學歷，分別有超過75％以上受訪者如此認為。 經濟不景氣，四成維持原來消費習慣 經濟不景氣，你的消費行為是否改變？ 是，盡量減少消費55.4％ 沒有改變原本的消費習慣40. 7％優先購買知名品牌6.5％ 多數媒體反映的情形，是消費者普遍減少消費。調查結果中，有五成五受訪者減少消費，但完全不變的也有四成！28 歲至30 歲變保守的占比最高。 其中有6.5％的受訪者，深信「一分錢，一分貨」的道理，優先購買知名品牌，保障自己的權益。 飲食習慣因新聞事件改變 你是否受毒牛奶事件影響，改變購物習慣或是飲食習慣？ 購買食品時會比較注意59.1％ 改變自己的飲食習慣33.6％ 改變平日習慣購買的食品或品牌63.7％ 沒有影響33.5％ 新聞事件太震撼，近六成25 歲至35 歲的受訪者因而在購買食品時變得較警覺，其中有三成受訪者同時還改變了飲食習慣。因新聞事件改變飲食行為者，又與學歷與收入呈現正相關，每月收入4 萬至6 萬元的受訪者中，近七成購買食物時更加小心，大學畢業受訪者則有68％不敢隨意亂買。而改變主要發生在食物「種類」與「品牌」的轉換，改變的受訪者達63.7％。 值得注意的是，這幾乎是各年齡層、各種教育程度及收入水準受訪者的共同反應，不因收入、教育程度而有明顯不同。 給我熱量資訊，其餘免談！ 購買食品時，除品牌外，你會注意包裝上的哪些產品資訊？ 產地51.7％ 成分44.7％ 有效期限47％ 熱量6.2％ 毒奶事件後，消費者提高警覺留意產地、成分及有效期限，並不意外，但有6.2％受訪者表示會頭腦清醒地看一眼熱量高低，是較有趣的發現。 有趣的是，對產地、成分的重視程度，明顯隨年齡、學歷提高而增加，但對熱量的計較，則隨年齡增長遞減，25 歲至30 歲比31 歲至35 歲多出3％，30 歲以下族群顯然比較在意身材。 最放心產地：日本與台灣 通常你會比較放心購買的食品產地是哪裡？ 日本58％ 國內53.3％ 美國46.4％ 紐澳28.4％ 歐洲國家23.6％ 雖然近年日本也不時傳出受大陸進口農產品毒害的新聞，老牌食品製造商甚至塗改食品有效期限，但相較其他地區層出不窮的食品原料問題，日本長期累積對食品衛生嚴格管控的形象，在不知「到底還有什麼能吃」的此刻，日本還是較能放心的選擇。特別是25 歲至27 歲的受訪者，有高達72.5％以日本為產地首選，遠遠超過31 歲至35 歲的58.4％及28 歲至30 歲的48.2％，由此略可窺見日本對這個族群的吸引力。 而國內經過有心人多年耕耘，各種農產講究有機栽種，畜、水產強調飼養過程、生產者認證等訊息不時被披露，在不知吃什麼好時才猛然想起，吃本地物產最好。 最不想買產地：中國 哪些國家生產的食品，你較不想購買？ 中國95.9％ 泰國24.6％ 越南23.5％ 印尼13.2％ 菲律賓10.5％ 香港4.2％中國大陸排名第一，想當然爾，不約而同比例如此之高，反映消費者的驚慌指數。事件發展過程中，接連傳出被檢出三聚氰銨消息的東南亞國家，消費者也不太想買。 信任的含乳食品品牌 毒奶事件後，哪些品牌的含乳食品（飲料、包裝速食、沖泡式濃湯）讓你感覺比較值得信任？ 統一（瑞穗） 20.2％ 味全（林鳳營） 14.9％ 光泉8.8％ 康寶6.4％ 桂格5.6％ 調查結果呼應消費者對「產地」的信任偏好，名列前3 名的全為國內品牌。不過，消費者的支持很分散，在可複選3 個品牌的情況下，無任一品牌得到「壓倒性」支持，得到1％以上支持的品牌，自第六名起依序為：金車（伯朗）4.4％、雀巢2.3％、國農1.2％、豐力富1.1％、美強生（優生）1％。 活動訊息   「創新網路應用 再造兩岸商機」-兩岸電子商務高峰論壇 網路科技的創新讓人們對末來生活充滿無限想像！ 許多巧妙運作的企業已建立擁有千萬會員的虛擬社群網站，或創造了年營業額上億的電子商務網站，富比世雜誌最公佈營業額前200大亞洲企業的大陸攜程旅行網就是其中一個成功經營的案例！ 經濟部中小企業處、中華民國資訊軟體協會及《遠見》雜誌邀請您共同探究「攜程旅行網」、「愛情公寓」及「網勁科技」等傑出企業，如何運用網路延伸的無限創意及策略發想，爭取千萬會員支持，進而創造無限商機！ 活動詳情 前期文章 全部歷史文章 出刊日期 出刊主題 2008-10-30 今天的活力，香蕉給你！ 2008-10-23 凱爾•麥唐諾 絕妙好點子，換... 2008-10-16 每天工作2小時，投資房產4年身... 2008-10-09 月薪5萬 也能藝術投資 主編推薦   •照過來！這裡通通免費讓你看！ •內外交煎 美國新總統真苦命 •資料融合：整合你的一舉一動 •大杯星巴克比較划算 我要訂閱這份報紙 我要取消這份報紙 訂報說明 ．本電子報內容由 30雜誌 提供 PChome ePaper 電子報版權所有，關於電子報發送有任何疑問，請聯絡 客服 台北市敦化南路二段105號11樓 ，TEL：(02)2708-8038，FAX：(02)27094848。
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