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| 話題廣告 | | ![]() | ![]() | 2007上半年廣告量整體衰退11%
無線平面媒體跌幅最大 廣播成長迅速
文╱陳瑩真
2007年上半年廣告量出爐，與去年同期相比，下跌11%。成長的媒體僅有廣播和有線電視，廣播廣告量成長11.31%，有線則是3.87%。無線電視台跌幅最大，高達52.77%，報紙和雜誌都約15%。傳統媒體廣告量整體衰退，無線電視與平面媒體更是面臨殘酷的考驗。
廣播與有線電視台廣告量的上升，顯示有線電視台多元的節目內容還能吸引閱聽眾，廣播突破定點的特性的確在現代忙碌生活中，成為通勤族上下班的首選。所以，廣告客戶願意投注廣告量在這2個媒體。
究竟廣播的吸引力有多大？行動通訊在這幾年相當熱門，這同時表示，人們越來越少定點收看電視，他們可能利用通勤或是上班時聽廣播，所以藉由廣播特性，廠商可以利用廣播，掌握收聽族群輪廓以及收聽時間，播放適合收聽情境的廣告，有時候能產生立即的銷售行為。以超商為例，接近中午時分就播放便當廣告，自然有助於消費者購買行為。再者廣播只有傳達聲音，沒有影像，成本較低，相信這也是吸引廣告客戶的因素之一。
至於無線電視台廣告下滑幅度大，顯示無線面臨有線電視台競爭激烈，雖然帶狀連續劇仍受歡迎，但面臨有線電視的競爭，仍相當辛苦。平面媒體也不好受，面臨網路媒體的衝擊，資訊取得變得容易，閱讀人口大幅減少，廣告量當然也隨之下滑。
至於廣告客戶排名方面，寶僑家品穩坐第一。前10名中共有有3家日常衛生用品、1家化妝保養品、2家3c通路、1家電信、1家便利商店、2家汽車。我們可以發現個人衛生用品如寶僑家品、聯合利華、以及台灣花王，比起其它產業，投注的廣告量相對較高，汽車與3c通路也傾向投注廣告量於傳統媒體。但也發現通路是強勢的，加上統一超商，今年前10名就有3家是通路業者。不過有趣的是，第5名的全國電子完全沒有雜誌廣告，而第6名的聯合利華則是沒有投放電台廣告量。 | |
| 特別報導 | | ![]() | ![]() | 新媒體監測效果難以純量化
網路廣告監測機制漸成熟
文╱陳瑩真
隨著科技進步，新媒體形式越來越多元。但是對於媒體效果的評估，卻是廣告客戶與媒體代理商相當關心的，那將會影響廣告客戶投放廣告量的意願。新媒體與傳統媒體差異大，所以評估方式當然和以往不同。
傳統大眾媒體如電視、廣告、報紙、雜誌…等，調查機構可以提出收看（率）或是閱讀率…等數據資料給廣告客戶參考。雖然數據不是投放廣告量的唯一標準，但對客戶而言也是不可或缺的參考資料。但隨著新媒體不停出現，監測工具卻無法趕上新媒體出現的腳步，廣告客戶應該要如何投放新媒體廣告量呢？
AC尼爾森客戶服務副總監金泰康表示，目前新媒體中，以網路最具規模，檢測的機制也較健全。值得注意的是，目前網路以部落格、線上遊戲、即時通訊最具潛力。不管是內容、或是廣告形式，都是目前網路上最熱門的方式。而我們也可以發現到，網路本身就是一個社群的集結體，而這些社群，擁有非常明顯的行為模式。
新媒體雖然難以提供使用者的具體背景資訊（年齡、性別、收入），但是以網路為例，社群的特定行為，卻是非常寶貴的資訊。了解使用者的喜好、行為，雖不知道他們的年齡與性別，卻能推論出極具代表性的行為模式，進而訂立行銷策略。目前網路環境技術不是問題，重要的是創意展現，能不能吸引網友目光。而傳統的點擊數計算，難以估量網友駐足網頁的時間。另外網路上的廣告與銷售行為之間的時間也縮短，網路是個互動環境，廣告客戶必須了解這一點，考量不同平台的特性，製作適合該平台特性的廣告。
金泰康並認為，數位電視為未來將有很大發展潛力。雖然目前國內數位電視因為有線電視台的吃到飽方案，推行不易。但是數位電視的互動性是可期待的，提供的內容也將能依消費者需求調整，其實有助於了解收視行為。
至於3G，在國內目前8成手機用戶中，只有1成為3G。加上系統費用昂貴，用戶極少利用手機收看電視，這相當可惜。廣告客戶應該考量手機用戶收看電視的時間長短，製作適當的廣告，而不是直接將電視廣告素材拿來播放，效果不彰。
除了上述數位媒體，戶外媒體這幾年發展極快，不再只是傳統看板，而是依據環境製作廣告，更富有趣味性。但戶外媒體要如何監測效果？金泰康與我們分享，目前國外有一個方法，就是將追蹤器放到測試者，或是交通工具上，追蹤經過的地點以及廣告被看到的次數頻率，相信能讓戶外廣告效果得到有效的量化。 | |
| 話題廣告 | | ![]() | ![]() | 守對門了嗎？
HINET《色情守門員篇》
文╱葉宜欣
限制就是用來破解的，此乃人類天性也。
「色情守門員」可以為你的孩子擋住什麼？辣妹聊天室、制服美少女、養眼惹火的西方極品？不得不佩服這個短短10秒的廣告，手法幽默、執行流暢，把青少年對性的好奇心態拿捏得恰到好處，訴求也清楚到不行：「遠離不良網站，只要一通電話」，常被認為「老梗」的回馬槍，小孩忍不住低頭偷看，小天使連忙遮眼，也玩出意外的趣味感。「色情守門員」是2005年就推出的服務，中華電信挾國內網路業龍頭之勢，推銷家長「別讓小孩接近色情網站」加值服務無可厚非，廣告本身亦執行完美，看來一切都那麼政治正確。但為何網路論壇上、知識+網站上仍充滿「請教我如何破解『色情守門員』？」的問答？
這可能得從廣告中沒有說的事分析起。「色情守門員」是一項需要付費的服務，一個月99元、一年999元。在中華電信宣稱安裝該項服務的「9萬戶」人家中，恐也包含不少因家中非網路使用者被電訪推銷「誤用」的消費者。「為你分級」意味著某著意識型態的主導權，家長們或許深信，對於懵懂未知的青少年，裝了「色情守門員」就如同廣告一般，孩子想看不該看的東西時，小天使會飛出來遮住他們的眼睛。
然而事實的確如此嗎？來看看「色情守門員」會擋掉哪些字眼：「同性戀」、「大麻」、「姦殺」…等，翻開你家報紙，這些字眼何嘗不曾在社會版、甚至頭版頻繁出現？電視走馬燈新聞報不報？若以「色情守門員」分類論，外勞搞「斷背山」新聞能不能看？藝人呼麻勒戒能不能看？是，我懂，這不是廣告該解決的問題，是客戶自己和消費者該好好思考但他們似乎都不太想的問題。
不就說，限制是用來破解的嗎？ | |
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