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| 產業研究 | | ![]() | ![]() | 次世代藍光標準兩陣營於消費市場激烈競賽，然消費者理解有限
〈主筆室〉
新聞提要：
夢工廠動畫和派拉蒙影業宣布將捨Blu-ray Disc格式而就HD DVD格式，在此之前僅有環球影業只發行HD DVD格式影片，派拉蒙表示選擇HD DVD格式的關鍵點，乃是HD DVD陣營持續努力讓此一平台具高度吸引力且使民眾負擔得起。目前HD DVD或Blu-ray Disc的播放器持續降價中，加上熱門影片的加持，有助藉由具關鍵性的季節銷售季引導高解析度DVD市場的未來走向。
新聞來源：工商時報，2007/8/22
TRI觀點：
一、CE消費市場依賴次世代電視遊戲機與降價以搶奪市佔
Sony將新世代遊戲機PS3與藍光規格連結發展，期望同時於BD規格與電視遊戲機市場一舉勝出，然而Sony PS3遊戲市場的失勢，讓競爭對手Xbox360對支援HD DVD規格，採取外接式較為彈性的做法，也因此很難有效拉抬HD DVD市場，即使Sony推出錄影功能的PS3，依舊很難成功連結遊戲玩家與藍光規格市場，反而讓CE產品與遊戲機互相牽連，影響彼此定價與銷售策略。即使如此，由於遊戲機的應用廣價格相對較低，則2009年以前電視遊戲機將是CE市場的成長主力，2007年電視遊戲機即佔整體市場約70%(圖一)。
另一方面，藍光播放器則於2007年迅速展開價格戰，Toshiba於4月將HD-A2降為399美元，6月上市Sony的BDP-S300則為499美元，為了維持優勢7月又將HD-A2降為299美元，2006年初需要940美元才能擁有的HD DVD播放器，歷經一年即有較低階299美元的版本，降幅達68%；同樣曾經需要999美元的BD播放器，一年後即有499美元的版本，降幅達50%。即使不討論新世代電視遊戲機，2007年底單純藍光播放機降幅達50%以上，來到500美元以下的價位，以此演進的速度來看，2007年底至2008年將進入300美元以下的價格競賽，將快速來到一般消費者可接受的範圍。
二、消費者普遍對次世代藍光播放器沒有概念
2007年藍光播放器的價格大幅下滑，同時BD與HD DVD規格的影片也合計推出500部以上，美國八大影視與租賃、銷售各通路的支援，藍光播放器尤其是北美市場的確成長快速。然依調查發現約有47%的民眾不知道次世代藍光規格播放器，就連BD陣營推為主力的PS3，卻發現擁有PS3的消費者中，約有60%不清楚自己的PS3有藍光影片播放功能（圖二）。
如此的結果表示，價格雖是重要因素影響藍光產品的推動，消費者對此規格產品的認知不足更是發展障礙。不清楚藍光規格產品也不了解其功能特色，消費者當然沒有意願更換購買新產品，尤其除了強調高畫質外，兩陣營對推動教育消費市場的努力，似乎還不如彼此間的種種競爭。目前來看，已經不單是BD與HDDVD兩陣營的無法統一導致影響市場推動，消費市場多數民眾的不了解，需要更強而有力的誘因與宣導，否則即使價格降到更低或是更多的內容服務業者加入，也不見得會有爆發性的成長。
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| | ![]() | | | CMOS影像感應器市場最近欲振乏力
根據EE Times報導，CMOS影像感應器市場在經過一段時日的蓬勃發展之後，最近欲振乏力。這個領域最大的供應商Micron Technology，據稱將把相關業務獨立出去，而其他業者，包括OmniVision、Samsung、STMicroelectronics、Toshiba等，也都受到衝擊。IC Insights分析家指出，今(2007)年上半年對於CMOS感應器供應商而言非常艱困，來自於手機製造商的訂單減少，不過這個情況在下半年可望改善。在2006年度，CMOS感應器市場的產值達到42億美元，比2005年度的32億美元成長超過30%。而今年的情況從目前看來，可能僅能成長4%。
今年上半年包含CCD與CMOS的整體影像感應器市場，產值比去年同期減少4%，不過這兩類產品在下半年的情況應該都會改善。Toshiba高階主管認為CMOS市場一個更嚴重的問題是逐漸趨近成熟，該公司宣稱已經贏得全球前五大手機製造商中四家的訂單，因此計畫擴大CMOS感應器的產量。IC Insights認為這個領域還有一個問題是供應商轉向手機更高解析度嵌入式相機的速度比預期更為緩慢；該公司估計1.3-Mpixel CMOS感應器大約佔有50%的相機手機市場，但VGA仍然佔有35%，拉低了整體市場的平均售價。 | |
富士通獨立IT產品設計部門與設計驗證部門成立子公司
富士通27日發佈訊息指出，將於10月1日獨立PC、伺服器等IT產品設計部門與設計驗證部門，分別成立子公司。希望藉由獨立動作，提升部門運作之機動性。未來計畫運用業務Know how，承接其他公司之BPO(Business Process Outsourcing)服務業務。
新公司分別為「富士通Design」與「富士通Advanced Technology」，資本額為2千萬日圓與1億日圓，皆為富士通獨資之子公司。兩公司之總部設置於富士通川崎工廠內部。富士通Design從事PC、伺服器、行動電話等IT產品之外裝、操作功能設計外，亦設計軟體操作畫面，相關人員將由富士通設計部門之總合設計中心之員工約110人調派。
富士通Advanced Technology則從事IT產品設計品質事前驗證之電腦模擬業務。主要驗證半導體電路、元件接合設計等。相關人員將由富士通設計驗證部門「技術中心」之員工約4百人調任。 | |
2007上半年台灣平面顯示器總產值達7253.8億元
根據工研院IEK的統計資料，2007年第二季台灣平面顯示器總產值達3998.8億元，較第一季成長22.9％。其中面板產業產值為2905.8億元，較第一季成長25.7％，大尺寸面板產業產值約2451.8億元，中小尺寸面板產業產值約278.4億元，TN╱STN面板產業產值約162億元。累計2007上半年台灣平面顯示器總產值達7253.8億元，其中面板產業產值達5217.1億元，大尺寸面板產業產值4384億元；中小尺寸面板產業產值約476.5億元；TN╱STN面板產業產值約329億元。另外，2007年第二季面板關鍵零組件產業產值估計達1093億元，較第一季成長15.8％，其中彩色濾光片產值約290.6億元，偏光板產值約165.6億元，玻璃產值約267.6億元，背光模組產值約369.3億元。
工研院IEK預估2007年第三季台灣平面顯示器總產值約可達4389.9億元，較第二季成長9.8%。其中，面板產業產值3183.4億元，較第二季成長9.6%，其中，中大尺寸面板產值成長10％；中小尺寸面板產值成長11％。另外，在面板關鍵零組件產業中以彩色濾光片（CF）產值成長12%，為面板關鍵零組件產值成長幅度最大者。 | |
NEC Electronics在中國成都成立營業據點
NEC Electronics 27日發佈訊息表示，已在中國四川省之成都成立中國的第五個營業據點，為首次在內陸地區的設點。由於家電用為主之半導體市場急速成長，未來亦計畫持續在中國全國擴大營業體制。
成都據點將成為中國子公司NEC Electronics中國的支店。初期營業與技術支援人員合計5人，往後再配合業務成長擴增。除家電用微控制器外，亦將銷售有線電視接收用STB用SoC等產品。NEC Electronics 與四川省之家電大廠長虹集團之關係企業四川長虹網絡科技有限責任公司，達成共同開發STB之協議，並於24日在長虹內部設立共同開發中心。
新據點將支援該中心，加速負責接收之STB與STB機板、嵌入式軟體等之開發。NEC Electronics 到目前為止已在北京、香港、上海、深圳設立營業據點，對於沿海城市新設據點亦在評估中。由於空調與電動自行車用微控制器市場成長，計畫2006年度達5百億日圓的中國營業額，在2010年度倍增至1千億日圓。 | |
| | ![]() | | | iSuppli認為第四季DRAM價位有下跌雙位數之可能
根據iSuppli發布的報告，DRAM市場在去(2006)年十月開始巨幅重挫，在今年第二季終於開始復甦，但該公司認為這個市場的美好時光將會再度遠颺；在短暫的回春之後，九月份的情況將更惡劣，價位又會開始下跌。iSuppli預測今年度的產值將僅比去年成長1.97%；現貨市場的動能已經消退，隨著LCD面板價格的上揚與供貨緊俏，使得某些PC產品能夠用於記憶體上的預算減少，也就是影響到DRAM內容在PC上的成長。iSuppli認為DRAM在第四季的價位有比第三季下跌雙位數的可能性，供應商的利潤也將受到衝擊，應該會比不上第三季。
iSuppli認為Samsung Electronics在八月上旬的停電事件，將使該公司將部分DRAM產能劃撥給NAND來彌補停電造成的停產；如此一來該公司將無法達成第三季DRAM位元產量增加mid-20%的目標。iSuppli認為2008年度的位元產量成長率將不到60%，遠低於2007年度的97%，如此將可協助穩定DRAM市場供需的再度平衡。iSuppli對於這個市場的看法與IC Insights大有不同，後者持有審慎樂觀的態度。IC Insights認為DRAM市場在七月份達成反轉，下半年將有比較理想的表現。 | |
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