瞄準亞洲新人種

本報內容由 快樂工作人雜誌網站 提供　每週三發刊.2005.09.21

CHEERS快樂工作報 免費電子報 有料電子報 個人電子報 瞄準亞洲新人種 搜尋拉Bar 好禮週週送 本期目錄     •瞄準亞洲新人種 主編推薦   • 拿起一本書，開啟我的【閱讀週計畫】   • 飆漲暴利時代已不再，台股不能長時間不動！   • 絕地大反攻從銷售情境開始   • 追求卓越－探索成功企業的特質   • CEO概念養成班∼讓你的腦袋與總裁同步更新！   • 鎖定考題趨勢，突破全民英檢   電子報最新消息 • 甜甜圈到我的野蠻女友   哇！行銷原來這麼好玩，一起體驗他的威力！ • 拒絕英文口說錯誤！   30期完整內容，空前絕後超低價↘99元，只有這次喔 • 讓你訂到High！   電子報首頁歡慶改版，免費訂報還有贈品送你！ 訂閱特惠情報 快樂工作人雜誌 封面故事     瞄準亞洲新人種 為什麼所有人都急著要了解他們？分析他們？ 文--麥立心 未來10年全球的商機在哪裡？所有的國際級媒體都一致指向亞洲、亞洲、亞洲！ 近期以來，《TIME》、《BusinessWeek》、《Newsweek》等重量級的媒體，都有志一同的頻頻報導亞洲各國的最新動態。 因為，根據《Newsweek》的形容，亞洲人正在以一種沒花過錢似的方式瘋狂消費，而且整體亞洲國家的儲蓄率，普遍都在大幅下降。 亞洲四小龍的經濟奇蹟，靠的是將低廉的成本、勤奮的工作、良好教育的人才素質等生產關鍵要素嵌入世界的分工體系，因此飛黃騰達。現在亞洲人卻徹底從「愛儲蓄」變成「愛消費」的人種。 1988年，南韓儲蓄率是25％，但到了2003年，卻已經只剩6.1％。泰國也是如此。1998年，泰國的儲蓄率是14.8％，而現在卻只有6％。 消費大國日本的儲蓄率更低，在2004年，日本儲蓄率只有5.1％，還不及德國、法國儲蓄率的一半。 「到2007年為止，日本的儲蓄率還會繼續直線下降，」大阪大學經濟學家Charles Yuji Horioka甚至預估，「到時候儲蓄率的數字可能是零，甚至可能是負的。」 整體而言，亞洲國家的國民所得不斷增加，儲蓄率卻持續下降，證實了亞洲消費的氣勢張狂。從精品店、購物中心和消費信貸產業同時快速成長的態勢看來，西方人不儲蓄的消費習慣，已經在韓國的首爾、中國的上海和印度的孟買等亞洲城市生了根。 「我們已經活在一個儲蓄不是美德，消費才是美德的世界，」韓國三星經濟研究學院經濟學家Chang Jae Chul表示。 這種新消費習慣的生根，造就了一群與上一輩的打拼世代截然不同的亞洲新人種。 富裕的成長背景 每個國家的新人種誕生的年份雖然不盡相同，但成長的氛圍都是非常相似的。 他們成長於國家經濟起飛的美好年代，父母給他們的物質環境是愈來愈好的，也因此他們要求品質，對於美感也極有品味。 目前被日本時裝界看好，視為最有機會躍上國際時尚舞台的設計師岩谷俊和，正是一個典型。 他出生於1975年，當時的日本在二次世界大戰後快速復甦、一躍成為世界級的經濟強國，是日本史上意氣風發的黃金年代。 當時在經濟方面已無後顧之憂的日本人，開始想接收全球的時尚訊息，如今已是日本重量級的時尚雜誌的《anan》、《POPEYE》在當時紛紛創刊。浸濡在那樣的成長環境下，岩谷俊和從小就立志當服裝設計師，也因而能夠在28歲就得以磨練出足夠的設計才華，準備在國際舞台上閃耀。 岩谷俊和與山本耀司那個世代的日本設計師也截然不同。岩谷俊和酷酷地回答《Cheers》雜誌的記者表示，「山本耀司那一代太藝術性，先設定一個中心概念，例如黑色，服裝設計只是這個概念下的產物，但是由概念出發只會限制自己、給自己壓力。我們不需要像山本耀司那個時代的設計師一樣，給自己設定框架，我們可以更柔軟，更自由。」 亞洲新人種善於結合東方與西方的元素。岩谷俊和成長於世界各地的設計都mix在東京的時代。繼山本耀司與愛迪達合作之後，運動品牌Champion也找上岩谷俊和，推出DRESS CAMP × Champion系列。 而這群亞洲新人種的DNA，非常類似於在二次世界大戰後出生的美國嬰兒潮世代，嬰兒潮世代的父母經歷過貧困時代，盡力給他們最好的物質和教育，也因此嬰兒潮懂得大膽消費，成為美國史上最受矚目的消費世代。 歐美衰退、亞洲崛起 現在，全球的企業都聚焦在這個亞洲新世代，其中，又以精品業表現得最為勢在必得。 一個重要的原因是歐美的消費者對於精品已經不再狂熱。根據美林證券的預測，未來10年，全球精品市場中，美國消費者所佔的比例將會從25％降到17％，而歐洲消費者所佔的比例將會26％降到20％。 在富裕中成長的第1代亞洲新人種，成了精品市場蓬勃發展的新支撐力道。 美國《TIME》雜誌指出，亞洲市場佔了全球精品業營收的60％。而其中，日本和中國大陸又是最龐大的市場。 令人驚訝的是，日本已經躍居為全球第1大精品市場，消費量佔了全球精品市場的41％，像目前最當紅的Louis Vuitton和COACH，都約有4∼5成的營收是來自日本。 下一個驚歎號是中國大陸，目前已經佔有12％的市佔率。高盛證券甚至預測，到了2008年，中國的消費量，將會佔全球精品市場的20％。 於是眾家精品品牌最近都忙著在中國大陸開店。Giorgio Armani表示，在2008年之前，ARMANI將在中國大陸開設30家分店；Tod's則計畫在未來5年內，開出20家分店；而最急切的PRADA，則宣稱在今年底前要再加開13家分店。 高盛分析師Jacques Franck Dossin認為，未來幾年，精品品牌只要在大陸市場的策略用對，股價應該就可以因而上升15％。所有精品品牌的專業經理人和設計師，都把目光的焦點放在這群亞洲新人種身上。 可以預見，亞洲和全球的短期未來，都將會操縱在亞洲新人種的手中。 ▲TOP 熱門焦點   • 台灣投資人信心指數跌至歷史新低?   調查顯示，台灣投資人信心指數驟降至 94.3，跌至歷史新低…… 感謝你訂閱這份電子報，下列電子報或許你會喜歡    創業搶鮮誌    贏在就業起跑點    EMBA電子報    改變一生•人際關 ...    從財報解析企業競 ...    iSURVEY行銷週報    楊基寬《七千萬的 ...    追求卓越－企業成 ... 訂閱電子報： ．本電子報內容由 快樂工作人雜誌網站 提供 ．關於內容有任何疑問，或欲轉載請聯絡 service-cheers@epaper.com.tw PChome ePaper 電子報版權所有，關於電子報發送有任何疑問，請聯絡 客服 台北市敦化南路二段105號11樓 ，TEL：(02)2708-8038，FAX：(02)27094848。

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