麥當勞分區漲價

圖片來源：黃菁慧

邁向成熟市場 麥當勞分區漲價

作者：盧昭燕 　出處：天下雜誌 404期 2008/08

相關關鍵字：McCafe/摩斯/主計處/麥當勞

麥當勞為何大膽推出「一國三價」的分區調價策略？漲價是否會影響買氣？

主計處公布最新消費者物價指數，創十四年來新高，民眾苦哈哈，廠商也苦：一邊是飛漲的原物料，一邊面對荷包愈縮愈緊的消費者，要怎麼漲價？

全台灣三四八個據點的速食餐飲龍頭麥當勞，嘗試全新做法，八月一日開始，把台灣分成三大區，分區調價。

「成本飆漲，調價實在是不得以，」台灣麥當勞公關部暨家庭市場行銷協理曹昌傑表示，今年整體成本至少漲了兩成，啟動各種省電措施，兩個月省一千萬，「但是這只佔多出來的電費成本一％。」

「分區漲價是比較成熟的調價方式，」曹昌傑指出，麥當勞在歐美成熟市場早已實行多年，連小國新加坡也採取此一價格策略。但是在台灣「因為沒有人做過，有點怕怕的。」

麥當勞根據內部調查，配合地政司各縣市地價總指數、主計處的平均每戶可支配所得，將台灣劃為三區，第一區涵蓋雲林縣（含）以南，南投、花蓮等八個 縣，不漲價；第二區包括雲林以北的縣、市，以及嘉義市、高雄縣市、台南市，略為調價；第三區為娛樂和交通樞紐，是價格最高地區。總共調整十九種商品價格， 平均調漲幅不到二％。對照主計處民國九十五年家庭收支調查報告，麥當勞劃分的第一區，每戶每年可支配所得平均低於八十萬，第二區則多落在八十萬到一二○萬 之間。

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