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| 主編推薦![]() | | | | | | | |
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| 五分鐘摘要 | | ![]() | ![]() | 川普說：敢狠，你就贏！?
房地產大亨要你學會的天下無敵致勝法
想要累積巨大財富，成為世界上2%的頂尖成功人士，就必須堅毅不撓地想出可行的解決方案，克服許多人會面對的險境。這一切都來自你的成就夢想有多大、志向有多高、勤奮不懈、再加上川普終極成功厚黑學才能做到！
厚黑學 1：堅毅不撓，為求致勝要勇於出狠招。
想要不斷勝出，就要事先衡量自己，確認自己有膽識在必要時出狠招。研究社會上前2%的頂尖成功人士，就發現他們其實有許多共通之處，值得加以仿效：
■非常善於找到其他人認為棘手的問題的解決方案。
■對別人的拒絕習以為常，不會放在心上，而且懂得避開或是發揮創意將拒絕轉變成接受。
■不被動，更不任人宰割。只要有人扯他們後腿，他們會加倍用力還以顏色，不會逆來順受。
■盡全力捍衛自己和自己的利益。
關鍵思惟
「要成功，必須讓自己跟世界上其他98%的人不同。你絕對能夠晉身為前2%的頂尖人士，不過光靠聰明才智、勤奮不懈和明智投資是不夠的。前2%的頂尖人士都服膺一套公式，一帖成功的秘方，起而效尤就能獲致成功。」——川普
厚黑學2：草木皆兵，時時提防傷人暗箭。
不論你喜不喜歡，世界就這麼殘酷，總會有人想要幹掉你。要保持草木皆兵，如果有人想占你便宜，不能坐以待斃，要採取行動。尤其，不必在乎大家是否喜歡你，那根本不重要，反要讓大家尊重你。
如果和你打交道的人知道你很內行，就比較不會想耍花招。如果能穿著體面，採取明智行動，展現出自己透徹了解檯面下的真實情況，並且熱切推動交易，大家自然會尊重你。
厚黑學3：以牙還牙，絕不讓人討便宜。
不要再自欺欺人，一旦遭人欺侮就要全力反擊。這麼做不僅能讓心裡覺得痛快，而且會贏得別人的尊重。重點在於，一旦市面上傳言你會教訓那些占自己便宜的人，這些人和其他人在與你交易之前，就會先三思而行。這樣很好，因為可以免去一大堆你不想惹的麻煩。坦率說出你不會輕易放過任何想在交易中占自己便宜的人，這對你來說是好事，因為這樣可以事先表現出你是來真的，不容對方上下其手，同時讓人了解你重視忠實，而且敢用各種方法還以顏色。這兩項因素會讓你更受業界的尊重，而受尊敬的程度，會影響你將接到多少生意、生意賺不賺錢。
關鍵思惟
「你知道，只要你對渾球展開反擊，他們就會退縮。我在高中的時候學會這個道理，回擊要用力、要狠、要正中要害。那就是為何我說要『討回來』！這可不是一般不痛不癢的忠告，而是很實際的忠告。如果你不討回來，就不過是個窩囊廢！我是說真的。」——川普 | |
| 大師名言 | | ![]() | ![]() |
※「財富來自於遠大的目標和每日持續的行動。」——川普
※「想要成功，就必須習慣經常聽到『不』，然後充耳不聞。如果你太過在意，就不會成功。設法將『不』轉變成『是』，或者發揮創意避開『不』，不要讓任何人阻礙自己！」——川普 | |
| 名人部落格 | | ![]() | ![]() | 無國界品牌人
文╱Kevin Roberts 上奇廣告（Saatchi & Saatchi）全球執行長
全球料理界近年來掀起了無國界料理（Fusion Cuisine或Cross Cultural Cuisine）風潮，這些名詞最早是出現在亞裔人口特多的加州和夏威夷，不過現在隨處可見。在本期介紹的名人Kevin Roberts身上，同樣可以看見這種「無國界」的創意能力。
Kevin Roberts現為上奇廣告（Saatchi & Saatchi）全球執行長，點進他的部落格「KR Connect」可以發現，Tag Cloud中有多達32個分類標籤，其中「food and beverages」和「travel」就占了將近1/5的篇數，可見不同文化的刺激正是他吸收創意的重要泉源之一。
接下來我們就用實際的例子看看，Kevin Roberts怎麼玩Fusion。他在〈Transformational Ideas〉中談到杜拜滑雪場（Ski Dubai）的發想過程：「想像一下，你正身在杜拜，實在熱到不想動，只好轉電視看運動比賽。杜拜？運動？腦袋絞個不停，想到什麼了沒？哈，我們就這樣想出杜拜＋滑雪＝杜拜滑雪場。我沒騙你！……這個滑雪場還會下雪，厲害了吧。這個點子扭轉了大家認為沙漠城市做不到的事。」
喜歡從不同國家吸取靈感來塑造品牌的Kevin Roberts，該怎麼塑造一個國家的品牌形象？Kevin Roberts在〈Signs of a Nation〉和〈Signs of a Nation: The story continues〉兩篇之中，借用了《Monocle》雜誌的10個方法，告訴我們怎麼讓自己的國家跟頂尖國家競爭：「最優秀的國家品牌有哪些？我認為義大利、法國、愛爾蘭、瑞士、新加坡和杜拜，絕對列在我的前10名之中。《Monocle》的公式如下：
1.研發吸引人的代表名菜：看看法國、義大利、日本、墨西哥、中國和泰國，你就懂得我說什麼。
2.研發在地的名酒或啤酒：紐西蘭、澳洲的葡萄酒和啤酒都不錯。
3.要讓大家認為是公平、公正的國家：觀光客不會想要到嚴刑峻法、貪腐的司法制度或人權記錄不佳的國家
4.扭轉對老天的印象：紐、澳就是最好的例子。北半球的夏天，這裡正值冬天……等到北半球的冬天，這裡可是上帝指定的夏天。
5.要有傑出的旅遊品牌：新加坡航空和杜拜航空獲選為最佳長途航空公司，對這兩個國家來說是實至名歸。
6.行為理性：大聲吵雜、混亂、計程車和公眾交通工具罷工，絕對不是吸引觀光客的最好方法。
7.不要強調宗教：記得這句話：「願你的神保佑你。」
選評資料來源
※本期電子報摘錄自《大師輕鬆讀》1/17出刊第263期：〈川普說：敢狠，你就贏！＞＜Think BIG and Kick Ass＞
類別：創意思考
※《大師輕鬆讀》全球中文版由BusinessNews Publishing Ltd.授權台灣大師文化事業股份有限公司發行 | |
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