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| 微型趨勢 | | ![]() | ![]() | 2008年微型趨勢－網路
 哈台風 台灣網路業者大陸成功
大陸人看似民族情結深重，但某些時候也會「哈台」，從台灣藝人、音樂、電視節目在中國的走紅程度可見一斑。
從網路界來看，大陸網路業者雖然爆發力十足，但偶爾難脫「俗」味，這正是台灣業者的好機會。如有虛擬人物的網誌社群網站「愛情公寓」，從二○○二年開站，二○○五年進軍大陸，短短兩年就靠著可愛迷人、時髦先進的風格，將公寓成功出租給八百九十三萬名大陸網友，二○○七年營收可望達到人民幣兩千萬元。
另外，台灣熱門的網路拍賣賣家也在二○○七年進駐大陸淘寶網，特別是服飾、美妝業者成果非凡。
例如網拍一姐「東京著衣」，五月初開館，五十六天後評價破萬，創淘寶網最快紀錄。在台灣搞網拍最大的課題是如何把貨賣出去，在大陸搞網拍則是要備多少貨才不會一天就斷貨，幾乎是有貨就不怕賣不掉。東京著衣表示：「在台灣一款商品備貨二十至五十件，在大陸則要三百到四百件。」去年度東京著衣大陸營收估計超過新台幣兩千五百萬元。
從音樂到電視節目，從愛情公寓到東京著衣，可看出大陸哈台風吹向文化、品味層面，挾著同文同種的優勢，有「美感」的台灣網路業者在大陸可望再吃香幾年。
願者上鉤 電視廣告改打關鍵字
匯豐銀行宣傳旗下Direct服務，在真人實證影片的最後，加上請上網搜尋「三倍＋薪」；而諾基亞（Nokia）手機展示音樂播放功能後，打出一行字：請上網搜尋「音樂讓你說」。
電視廣告最後一幕出現「請上網搜尋關鍵字」的長方格，變成廣告新顯學，簡短幾個字，卻橫跨媒體平台，抓住了消費者的眼球，精準建立廣告主和消費者的直接連結。電視廣告和網路關鍵字廣告的整合行銷，為節節衰退的傳統廣告預算帶來一線希望，成為網路搜尋業者和廣告業者眼中的新商機。
請幫我下關鍵字
關鍵字廣告市場在二○○七年突飛猛進。一方面許多部落客拿到了Google的支票，另一方面中小企業主開始接觸網路廣告市場，取代過去計算曝光次數的橫幅廣告，嘗試以點擊率計費的關鍵字廣告。
問題來了，到底什麼字可以叫做「關鍵字」呢？關鍵字廣告需要廣告主競標關鍵字，並設計廣告的說明文字，學習門檻較高。也因此，量身打造關鍵字廣告的新職位產生，也就是搜尋行銷專員。專員負責設計廣告文字、計算每個關鍵字的價值、決定關鍵字的競標順序與出現位置，並隨時依據網路流量分析替換關鍵字。
以「應用性」做出WiMAX大餅
WiMAX獲選為國際電信聯合會（International Telecommunication Union, ITU）納入３Ｇ標準之一，又被眾多國際大廠採用，使市場一面倒為WiMAX喝采。但後來Sprint Nextel的執行長遭撤換，至今尚未補上新人，外資開始擔心WiMAX的發展無以為繼。再加上美國電信服務業者AT&T、Verizon與Vodafone都宣稱要支持另一個４Ｇ系統＝ＬＴＥ（Long Term Evolution），看來ＬＴＥ將搖身變成市場主流，外資開始唱衰WiMAX。
當市場前景具有太多不可預測的因素，營運商態度的改變，加上科技發展需要時間，這都讓押寶WiMAX的台灣，勢必要有所作為來回應。台灣通訊產業為WiMAX摩拳擦掌，政府預計在未來幾年投入近新台幣百億元，目標要帶動三百億元的設備投資，就是希望能夠打造WiMAX的榮景。WiMAX高覆蓋率、高傳輸的特性，可應用在網路電視、網路電話（VoIP）、交通監控、居家保全、視訊會議等。中華電信和北電（Nortel）預計在三軍總醫院等醫學院架設WiMAX基地台，透過WiMAX來進行遠距醫療，例如遠端門診掛號的行動小護士、協助醫生存取病患醫療紀錄的貼身診療助理等。當非洲村落農民在草叢上網的藍圖尚未實現，WiMAX的商機大餅需要更多應用，讓先前砸下的重金可以看見成效。
黃金航線發燒！
天上不只星星數不清，連飛機都要數不清了。根據統計，二○○七年七月，航空業提供了將近四億一千萬個座位，給往來世界各地的空中飛人，較前一年同期成長了七％。最有潛力的航線集中在中國、印度、杜拜以及俄羅斯。中國正積極在中西部蓋機場，其中包括位於西藏、世界最高的機場（四千三百三十四公尺）。印度的德里和俄羅斯的莫斯科都逐漸成為熱門航站。此外，低價航空是近來最被看好的商業模式，未來可能從短程航線拓展到中長程。更大的機艙、更奢華的機上享受，以及更環保的飛行技術都將是未來值得關注的焦點。
網路電視美夢成真
在電視上收看網路內容的美夢，明年終於露出曙光。網路原生的內容愈來愈豐富，對於網路和家裡大螢幕（電視）連結的需求也愈來愈強烈。這就是數位家庭缺了的那塊拼圖。二○○七年初，蘋果推出iTV，可無線傳輸電腦內容至電視，並且搭配iTunes影片下載服務。電視遊戲主機Wii也具備了連接網路新聞台以及氣象台的功能。之後，微軟推出家庭伺服器系統，讓使用者可以透過電視遙控器使用部分網路功能。硬體商、軟體商、網路服務商已齊備，網路內容就要從小螢幕灌入大螢幕。 | |
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