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| 主編推薦![]() | | | | | | | |
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| 特別報導 | | ![]() | ![]() | 慢轉宇宙的創意亮光 蔡明丁
資料提供╱蔡明丁·編輯╱鄭貴云
即使去掉獎項的光環，BOBSON W小尻革命《驕傲背影篇》的電視廣告，依舊能感動許多女性消費者的心；參與這支廣告文案的蔡明丁（暱稱丁丁），雖是男兒身，卻藉著這支廣告，表現出他細膩的思維；另一支為普騰液晶電視所作的電視廣告《吸黑篇》，則讓人看見他處理產品特點的跳躍性思考。金牛座的丁丁，用靜靜的思考方式，運轉出自己的靈感宇宙，發揮著長跑選手的沉穩耐力，在廣告工作這個「馬拉松」比賽裡，丁丁想繼續做出感動更多人的作品！
（文╱鄭貴云）
ADM：為什麼想作廣告？
丁丁：很簡單，因為是科班出身。當初唸廣告是覺得有趣，現在某種層面上也仍是挺有趣的。而且做越久，越覺得透過這種方式去影響或感動許多形形色色，又素昧平生的人，是一件很奇妙的事。
ADM：作廣告工作至今，碰過最快樂及最痛苦的事情，分別為何？
丁丁：最快樂的，是生平第一次寫的文案貼在7-11門口，是一幅春聯，全台幾千家7-11都用我的文案迎新年，紮紮實實地覺得自己真的是個copywriter，感覺很爽，哈！反之，2005年Ad Fest青年創意獎主審宣佈我們入圍，卻希望我們2小時內修正idea並在超大會場提案，就像本以為可以在台下看笑話，突然被拉上台還要你3句話就讓全場哄堂大笑，感覺很剉！
ADM：截至目前為止，你認為自己在工作上最大的突破是什麼？
丁丁：嚴格來說也許不能算是工作上的突破，但2005年去泰國芭達雅參加Ad Fest青年創意獎，算是廣告生涯到目前為止最重要的一件事。眼界開了，對後來工作上的態度、視野和野心，有更深遠的影響。
ADM：你是如何讓自己進步的？
丁丁：我不覺得我有具體想「讓自己進步」的念頭。我只是對新鮮的觀點、有意思的廣告有著想一探究竟的衝勁和傻勁而已。這可能對我帶來改變，至於是不是進步，好像不見得或不應該由自己來評斷。
ADM：將來，在個人生涯及工作上的目標為何？
丁丁：有快感、有愉悅感、有成就感。
ADM：你最欣賞的廣告人（不限國內外）？為什麼？
丁丁：就可能性來說是─「每一位廣告人」。
因為每個廣告人都有可能想到和做出很厲害的Campaign。因為每個人都一定會有令人欣賞的地方。
ADM：你最近見過的優秀廣告作品（不限國內外）：
丁丁：紐約Saatchi & Saatchi作的Glide牙線《Manhattan》等系列平面稿。
ADM：你最近閱讀的兩本書：
丁丁：《沒能準時離站的列車》，作者╱赫拉巴爾（Bohumil Hrabal）。
正在閱讀─《黑夜之後》，作者╱村上春樹
ADM：如果要把自己比喻為某種動物，你認為自己像什麼？為什麼？
丁丁：牛。不只是因為我是金牛座，之前公司的ECD也這樣形容我。她說我腦袋裡好像有個小宇宙，自己在運轉。確實是這樣沒錯，我總是動作很緩慢地移動，總是自己默默地想東西，表面隨和，骨子裡固執。
About 蔡明丁
1. 現任職稱：DDB恆美廣告副創意總監
2. 畢業學校、科系：輔仁大學廣告傳播學系
3. 工作經歷：奧美>智威湯遜>聯廣>奧美>恆美
4. 得獎經歷：坎城廣告獎、Ad Fest亞太廣告節青年創意獎第2名、時報亞太、時報華文、時報廣告獎、4A自由創意獎、龍璽獎
5. 年齡：32
6. 星座：金牛
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| | ![]() | | | 抓住每一隻眼睛 顏嘉璋
資料提供╱顏嘉璋·編輯╱鄭貴云
顏嘉璋的作品總是令人駐足，畫面構成、色彩運用，都能抓住觀者的目光，近來幾項出色的作品，譬如為新竹商銀財富管理製作的系列平面廣告，與《統一冰之戀公仔加價購》系列，令人看見了他善於跳脫形式，去突破、呈現廣告的能力，像他為《統一冰之戀公仔加價購》所作的廣告，便以小輸出的Layout，呈現了文案與美術設計的絕佳融合。對於這樣一位資深的藝術指導，再多的文字詞語都無法形容道盡他的才能，因為他的作品，早為他說明了一切！
（文╱鄭貴云）
ADM：為什麼想作廣告？
顏嘉璋：老實說，到現在還想不通。
ADM：作廣告工作至今，碰過最快樂及最痛苦的事情，分別為何？
顏嘉璋：最快樂的事，我想應該是努力播種後，得到大豐收；最痛苦的是連續兩天在公司看到日出！
ADM：截至目前為止，你認為自己在工作上最大的突破是什麼？
顏嘉璋：更敢做不敢嘗試的事！
ADM：你是如何讓自己進步的？
顏嘉璋：跟一流的人做一流的事！讓自己的眼界更寬！毅力更大！
ADM：將來，在個人生涯及工作上的目標為何？
顏嘉璋：除非，被搾乾！不然還是希望能為廣告環境與大家競爭！
ADM：你最欣賞的廣告人（不限國內外）？為什麼？
顏嘉璋：Neil French！我不認識你，但是謝謝你！謝謝你讓做廣告這件事變得更有趣！
ADM：你最近見過的優秀廣告作品（不限國內外）：
顏嘉璋：Clima自行車鎖。
ADM：你最近閱讀的兩本書：
顏嘉璋：恩！我想最近應該是《文案發燒》（作者╱Luke Sullivan）跟《Playboy》吧！
ADM：如果要把自己比喻為某種動物，你認為自己像什麼？為什麼？
顏嘉璋：牛！脾氣像牛！食量像牛！命運像牛！
About 顏嘉璋
1. 現任職稱：達彼思廣告資深藝術指導
2. 畢業學校、科系：皇家墨爾本理工學院 商業設計
3. 工作經歷：台灣電通、智威湯遜、奧美、麥肯、達彼思廣告
4. 得獎經歷：華文廣告最佳平面、金融類、藝術指導類、戶外廣告金獎；4A海報類銀獎、藝術指導銅獎；時報廣告最佳平面、金融類、海報類、藝術指導類金獎 龍璽攏合廣告最佳售賣點 銅獎
5. 年齡：33
6. 星座：射手
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| • | 學院風女孩 | | | 因著冬天的到來，學院風潮又一股囉！還沒跟上腳步的美眉們趕緊跟上囉∼ | |
| | ![]() | | | 雙頭蜥蜴的無限靈感 龔大中
口述·資料提供╱龔大中·編輯╱鄭貴云
從去年至今，奧美廣告的《全聯福利中心》系列廣告除了獎項加身，引起的話題與注意度，也不容忽視。參與此案的奧美副創意總監龔大中（同時也任文案），自大學畢業後便加入奧美廣告，至今約莫7年時間，龔大中因著他標準的雙子座特質─多重性格又多才多藝，促成了他出色、多樣化的創意表現，像是他另一支廣告作品《多喝水角色交流協會》，便與全聯社廣告的氣質截然不同，卻同樣出色。
（文╱鄭貴云）
ADM：為什麼想作廣告？
龔大中：從小就喜歡看廣告，尤其是像當年的大同電器或沙隆巴斯這種有Jingle的廣告，更容易引起我的興趣，我媽說那時我只要聽見這些廣告歌，還會從床上站起來！到了求學階段，因為對理工科系沒興趣，剛好發現了有廣告科系，於是選擇了這條路。
ADM：作廣告工作至今，碰過最快樂及最痛苦的事情，分別為何？
龔大中：我作廣告的過程中，一直都有快樂的事在發生，像是有好idea產生的moment，都會令我快樂！而在堅持以赴去完成一個高標準目標後的成就感，則是令我感到最快樂的時刻！最痛苦的應該是工作團隊成員的離開，我很重視愉悅的工作氣氛，和許多同事夥伴最後都能延伸成朋友關係。
ADM：截至目前為止，你認為自己在工作上最大的突破是什麼？
龔大中：近兩年來，便持續在訂立一些在基本標準上或出發點便與眾不同的創作目標，想做些不同的東西。就作品來說，我認為近期最大的突破，可說是《全聯福利中心》系列廣告，以及《多喝水角色交流協會》這個從廣告發展到360度event的案子。
ADM：你是如何讓自己進步的？
龔大中：近3到4年，是我自覺進步最多的階段。而在較早期時，引領我進步的則是我在奧美的上司丸子。能進步的關鍵，我認為並不是如何去達成標準，而是設定了一個怎麼樣的標準給自己，所以我想，我之所以有進步，原因就在於我設定了對的標準給自己。
ADM：將來，在個人生涯及工作上的目標為何？
龔大中：整體來說，我還是會持續地作廣告，如果可以，還想開家夜店！而就眼前的工作目標，則是希望能有一個更完整的工作team，共同合作，做出如同全聯福利中心般辨識度高的campaign。個人生涯規劃上，我一直有個出版的計畫，策劃滿久了，雖然主題常有變動（但應該是跟廣告無關的！），但出版自己的書這件事情，是我要完成的生涯目標。
ADM：你最欣賞的廣告人（不限國內外）？為什麼？
龔大中：孫大偉。
ADM：你最近見過的優秀廣告作品（不限國內外）：
龔大中：2007年的坎城企業形象類金獎作品《POWER OF WIND》，這支廣告請到一位裝扮奇特的男人，以更生人的姿態敘述自己過去犯下的錯誤和心路歷程，直到遇上了德國風力發電公司，他才找到了自己可以發揮之處。廣告主旨在於「把風的力量用在對的地方」，用了這個男人來比喻風，不管在意涵或呈現手法上，都極富想像力，我很喜歡。
ADM：你最近閱讀的兩本書：
龔大中：因為舞台劇上演的關係，最近重讀了《小王子》；另一本正在讀的是集結「BenQ真善美獎－2006數位感動創意大賽」徵文比賽的出色作品的圖文書《因數位而美麗》。
ADM：如果要把自己比喻為某種動物，你認為自己像什麼？為什麼？
龔大中：雙頭蜥蜴，因為我是個標準的雙子座，我覺得自己的人格特質有很多不同面向，甚至可以形容成彷彿有許多個大腦，也因此常有各種不同的想法出現。
About 龔大中
1. 現任職稱：奧美廣告 副創意總監、文案
2. 畢業學校、科系：輔大廣告系
3. 工作經歷：畢業侯隨即進入奧美，至今約莫7年時間。
4. 得獎經歷：CLIO銅獎、New York Festival銀獎，以及其它國內外獎項，作品也曾入圍One Show。
5. 年齡：31歲
6. 星座：雙子
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