2008-07-18

|領導無力可回天?|The Sure Thing That Flopped

 
每週 一 出刊.2008.07.21
 
本 期 目 錄 簡介/舊報明細
|領導無力可回天?|The Sure Thing That Flopped
|激勵領導力|Employee Motivation:A Powerful New M ...
【8/12 哈佛商業評論菁英論壇】打造明日領導人Why Did ...
沒錢買毒,兄弟假問路真搶劫!
這一對兄弟,專挑年輕的檳榔西施…
哈佛個案研究 

|領導無力可回天?|The Sure Thing That Flopped

傑若德.查爾曼 Gerald Zaltman
林西.查爾曼 Lindsay Zaltman

提伯.費雪因為銷售時髦、便宜的家具給嬰兒潮世代而致富,隨著該世代人口的年紀邁入六十大關,他發現鎖定年長消費者的產品具有龐大商機,焦點團體和意見調查證實了市場對這類產品的強勁需求,媒體也喜歡這個構想。然而,他針對年長消費者新開闢的門市TF's NextStage,為何會演變成災難?

葛蘭素史克藥廠消費事業創新部門的全球主管唐娜.史特葛斯認為,提伯的研究調查忽略了消費者心中的潛意識聯想;而這可以透露人們對產品真正感覺的深層隱喻。解決之道,是找出方法創造正面的情緒聯想,就像葛蘭素史克藥廠對減重產品所採取的方式。

OXO國際家用產品製造公司總裁艾力克斯.李表示,消費者受到某些品牌的吸引,這些品牌會讓他們聯想到他們期望成為的那種人,而不是他們實際上屬於的那種人。

TF's NextStage必須避免試圖讓顧客「舉止與年齡相稱」,同時也要避免使用會提醒顧客年紀的標籤和定位。

東京一橋大學教授藤川義則指出,某些企業的高階主管相當有能力,可以察覺顧客的需求,因此可以對顧客感受進行深入研究。

然而這只是短期的做法,長期而言,企業需要培養組織能力,以便建立一個有系統的方法來探索顧客心理的變化。

經驗工程市場研究公司執行長路易斯.卡邦指出,顧客經常無法清楚說明自己最深層的感覺,那就是為何公司需要不辭辛勞地和他們進行一對一訪談,以找出促使他們接近(或遠離)某個品牌的動力。

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每月焦點企畫 

|激勵領導力|Employee Motivation:A Powerful New Model

尼汀.諾瑞亞 NitinNohriaNitinNohria.Nitin Nohria
鮑瑞思.葛羅伊斯堡 BorisGroysbergBoris Groysberg
琳達艾林.李 Linda-Eling Lee

哈佛管理學院的尼汀.諾瑞亞和鮑瑞思.葛羅伊斯堡,以及公司績效研究中心的琳達艾林.李認為,想要激勵員工士氣,必須先了解一點,就是人們必須在能滿足其四種基本情感驅力的環境下,才能有最佳的工作表現。

這四種驅力包括:獲取、連結、理解及防衛驅力。

作者對《財星》五百大等企業的員工進行廣泛調查之後,根據調查結果,發展出如何大幅提高職場士氣的一套管理模式。

作者指出,想滿足員工的深層需求,公司和一線主管有一些可運用的組織工具:

表揚優良績效的獎勵制度,可以滿足獲取驅力;
提倡團隊合作和坦誠開放的企業文化,最能滿足連結驅力;
把工作設計得有意義又富挑戰性,就能滿足理解驅力;
在績效管理和資源分配的程序上,若能做到公平、可靠又透明化,就能滿足防衛驅力。

作者舉出一些實例,說明該如何善用這些管理工具,並強調應四種驅力並重,不宜偏廢,因為四者並重的整體效果,會大於各部分相加的總和。如果能同時運用四種管理工具,就能同時處理四種驅力,組織士氣也就能大幅躍升。

譬如某家公司員工士氣的百分位數降到50時,如果只改善一種驅力表現,那麼百分位數只能提高到56,但是若能同時改善四種驅力,那麼百分位數就能提高到88。這會是任何企業都樂於擁有的極大競爭優勢。

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活動訊息 

【8/12 哈佛商業評論菁英論壇】打造明日領導人Why Did We Ever Go Into HR?

立即報名【8/12 哈佛商業評論菁英論壇】打造明日領導人Why Did We Ever Go Into HR?

最擅長吸引與留住頂尖人才的公司,是那些實施創新人才管理專案的公司,包括麥肯錫公司(McKinsey)和富達公司(Fidelity)。由於人才管理已成為企業競爭成敗的關鍵,人資的功能也應該有所轉變,從管理人力資源的財務工具(薪酬、福利和其他支出),變成增加人力資本的資產價值,這種資產價值可以用一些無形的事物來衡量,例如員工投入工作的程度。一種新形態的人資專業人員正在崛起,以管理轉型後的人資部門。這類人資專才不僅嫻熟人才管理的流程,也深諳組織的策略和商業模式。本活動將探討何謂「新人資」(New HR)!

●主 持 人:國立中央大學EMBA執行長 林文政教授
●與 談 人:台灣安捷倫科技人力資源處 卓勝國副總經理
●時 間:2008年8月12日(週二) 19:30-21:30(19:00報到)
●地 點:台灣金融研訓院菁業堂 (台北市羅斯福路3段62號2樓)
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