消費即旅遊

本報內容由 天下雜誌出版 提供　每週 四 出刊.2007.10.04

風格競爭力 免費電子報 有料電子報 個人電子報 消費即旅遊 裸妝美女，分享拿大獎 本期目錄     •消費即旅遊 主編推薦   • 登峰造極！High到性愛最高點！   • 想要系統化學習財務報表分析最佳選擇！   • 再老練的人也無法掌握全球金融巨獸   • 140年的美麗歷史，為您解開完美品味的祕密   • 國際網址免費代管DNS   • 三星閃耀台北，牽動都心板塊   電子報最新消息 • 歡愉的肉體感官盛宴   ♥為你們的性生活增添更多活力♥ • 今年有機會上看萬點   謝金河：從新變化找商機。台幣升值，台股機會大！ • 大學考試中心加考作文   你家小孩的作文能力需要加強嗎？ 訂閱特惠情報 風格競爭力 台灣的經濟型態已經從「製造業經濟」轉型為「知識經濟」。然而，在全球競爭的平台上，過去所熟練的傳統思維與做法已經無法因應時代的變局。我們需要新的關鍵競爭力。（本報內容摘錄自《風格競爭力》，天下雜誌出版出版，連載為期二個月） 風格競爭力     消費即旅遊 現代人不斷在日常生活中發現符號、詮釋符號與蒐集符號， 不斷獲得「旅遊」的感受與體驗。 旅遊不再需要跋山涉水、日夜奔馳，而是隨時隨地都在發生的活動。 在今日的社會，美感體驗的享受是一個大眾的現象，而非少數人的專屬權利；美感體驗也不僅是屬於消費休閒或是藝術文化的社會生活領域，愈來愈多的政治與經濟活動都屬於美感體驗的範疇。 就社會學觀點而言，美感體驗是不存在高貴或低俗的價值分別，因為任何美感體驗對當事人而言都是珍貴的。在社會學的分析中，美感體驗不是任何先驗的玄思冥想，而是特定社會條件形塑出來的行動與感受。美感體驗雖然是相當主觀的認知感受，事實上卻與社會脈絡因素息息相關。尤其在當代，美感體驗往往被當成「商品」加以大量地製造與消費。 旅遊是與美感體驗有關的活動，而旅遊服務業可以說是以販賣「美感體驗」為生的產業。旅遊活動在現代社會的成長，凸顯出現代人集體對美感體驗的渴望，積極地追求美感體驗，而非被動地接收。 旅遊的終結：日常生活即旅遊 如果說「組織化資本主義」是以「生產」為取向的社會，那麼「去組織化資本主義」則是以「消費」為取向的社會。到了現今「去組織化資本主義」社會發展階段，單純的產品生產製造是不足夠的，必須賦予產品特定的意義符號，以這些符號引發行動者的消費欲望。消費是在消費「物品的符號意義」，而非「物品本身」。標準化的大眾式旅遊活動不再是熱潮，興起的是密集利用不同美學符號加工設計的旅遊活動，形成充滿多元與另類的發展狀態。 對烏理而言，由於旅遊活動此一「依賴密集的符號使用」因素，將會出現「觀光主義的終結」（the end of tourism）現象。這並非說旅遊不再重要或此一活動消失，而是指在旅遊符號化的條件下，會出現「日常生活即旅遊」的現象。符號（尤其是視覺影像）的過度生產，是現代人類的基本生活情境。每個人的日常生活世界為各式各樣的符號包圍滲透，不論是來自大眾傳播媒體或是消費文化商品。 現代人不斷在日常生活中發現符號、詮釋符號與蒐集符號，不斷獲得「旅遊」的感受與體驗。旅遊不再需要跋山涉水、日夜奔馳，而是隨時隨地都在發生的活動。可能是在台北街頭異國情調的餐館，也可能是在百貨公司進口商品的陳列部門，更可能是在網際網路的搜尋。 在旅遊中，自我不斷與他者相遇 「日常生活的旅遊化」概念雖然凸顯出來，旅遊體驗已成為現代社會生活不可或缺的部分。然而，此概念仍有一些疑慮，必須加以釐清。 首先，旅遊不屬於日常生活的活動，旅遊者最想體驗的是與自己日常生活不同的景觀與事物。愈是置身不同的景物、語言、人種、風俗，旅遊的美學感受愈是強烈。旅遊者必須劃分日常生活世界與旅遊世界的差異：一方是熟悉的、平常的、固定的、長久的；另一方則是陌生的、特殊的、流動的、短暫的。旅遊之所以能夠成立，正是因為預設了日常生活世界的存在，以及旅遊結束之後又將回到日常生活世界，不論旅遊的時間長短。 另外，關於日常生活與旅遊二者關係的討論，更應該注意旅遊對自我身分認同的影響。在旅遊中，自我不斷與他者相遇，自我更想扮演「他者」的角色。「他者」的扮演可以是在地人與外地人的角色替換，例如參與當地的民俗節慶活動、購買當地的傳統服飾等，甚至是學習一、兩句當地的語言，也為旅遊者帶來興奮的感受；「他者」的扮演也可以是自我的「多重人格」現象。在旅遊的陌生情境中表現出與「平常的我」截然不同的行為，對旅行者而言具有非比尋常的意義。 在日常的社會生活中，自我被要求具備統一的、一致的、持續的身分認同，而多元變化及矛盾衝突則被認為是自我身分認同發展的重要阻礙，是必須加以克服或抑制的「偏差」行為。但是，多元的自我往往在旅遊中找到活動的空間。「旅遊的我」從「平常的我」解放出來，雖然只是短暫的。 旅遊的曖昧在於，旅遊使自我不斷遭遇他者，認識他者，與認同他者；但在另一方面，則不斷被他者詢問自己是誰，來自何方，又將前往何處。在旅遊中，自我與他者既是統合又是衝突的。旅遊者對自我與他者關係的觀察相當敏銳，並積極反省兩者的互動關係。就這點而言，在旅遊中，每個人都是社會學家。 ▲TOP 熱門焦點   • 股市大贏家，我用K線寫日記！   市場上真的沒有專家，只有贏家和輸家，謝金河：如果以前就有這樣的一本書，你會少走很多的冤枉路… 前期文章 全部歷史文章 出刊日期 出刊主題 2007-09-27 品味決定消費貴族的身分 2007-09-20 「你」世代已經成形。 2007-09-13 關於風格社會的九大趨勢 2007-09-06 從低階到高階美感資產 2007-08-30 最濃厚的興趣──第一幅地毯上的圖案 《風格競爭力》 「風格」才能創造消費吸引力﹗ 「獨特的風格創造產品的差異性」已經成為現代經濟運作的律則。本書難得的以台灣作為主角，作者劉維公以他多年研究「生活風格」（lifestyle）的經驗，分析討論近年來台灣的「風格現象」帶來什麼商機？並探討台灣在發展「體驗經濟」所遇到的困境，對台灣如何從低階的體驗消費產品，進展到高階的體驗消費產品，提出了獨到而實用的建議。 ．天下雜誌出版社　出版 ．劉維公╱著 ．2007年8月29日出版 ．定價：260元 詳細介紹及線上購書 感謝你訂閱這份電子報，下列電子報或許你會喜歡，請勾選    理財周刊    PChome股市電子報    PChome假日看屋報    職場出頭天的厚黑 ...    卡優信用卡新聞報    Gogofund 基金報    亞洲保險    2300科技新聞 我要訂閱這份報紙» 我要取消這份報紙» 訂報說明 ．本電子報內容由 天下雜誌出版 提供 ．關於內容有任何疑問，或欲轉載請聯絡 sandra@cw.com.tw PChome ePaper 電子報版權所有，關於電子報發送有任何疑問，請聯絡 客服 台北市敦化南路二段105號11樓 ，TEL：(02)2708-8038，FAX：(02)27094848。

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