時報30年 廣告人創作熱情不減

本報內容由 廣告雜誌 提供　每週 三 出刊.2007.10.31

廣告雜誌電子報 免費電子報 有料電子報 個人電子報 時報30年　廣告人創作 ... Skype Pro見證徵文 本期目錄     •時報30年　廣告人創作熱情不減     •賣商品以外的美感經驗     •打動人心，才能獲得認同 主編推薦   • 求職面談給主管好印象是向高薪邁進的第一步   • 辦公室戀情：該不該？行不行？   • 有專屬自己的部落格網址最酷   • 撥打Skype聲音館，有機會獲得男女對錶   電子報最新消息 • 把握推銷的關鍵   良好的接近，就可掌握75％的成交率 • 現代企業病－白領胃痛   競爭的職場環境下如何保健你的胃？ • 文章結尾如何寫得好   不用妄自菲薄！寫作文除了一點靈感，更需要方法！ 訂閱特惠情報 廣告雜誌 廣告雜誌     時報30年　廣告人創作熱情不減 平面類作品表現傑出　最大獎競爭激烈 文╱陳瑩真 時報廣告獎30歲了！今年的時報廣告金像獎邁入30週年，10月2日在中視攝影棚盛大舉辦，典禮中並邀請資深主持人張小燕與黃子佼連袂主持，主持人風趣對談，典禮笑聲不斷。今年的時報廣告金像獎最大獎，平面是由新竹磐石私人財富管理的《城市篇╱地圖篇》獲得，影片類最大獎則是維力炸醬麵的《河堤篇》。 平面類作品表現出色 今年960件參賽作品中，有402件作品入圍，共238件得獎作品；其中包括了2座年度最大獎、30座金獎、30座銀獎、29座銅獎、147件佳作。 今年的初審評審團有42位，菁英組成第30屆時報廣告金像獎初審大評審團，歷經兩天的初審過程，選出入圍複決審作品，並於9月15、16日招開複決審，由14位評審評選出最後贏家。評審認為，今年的作品在整體上看來，平面廣告文案，比往年表現突出，戶外媒體的運用都已趨純熟，針對新興媒體多元化運用為導向的概念，也是明顯的趨勢。 複決審評審團主委吳力強表示，如同往年一樣，今年的作品平面表現比立體類傑出，甚至在典禮最後，吳力強在台上分享幾幅得獎平面作品，他認為得到海報類金獎的賓士《不安分線條A篇》、《不安分線條B篇》、《不安分線條C篇》，作品上沒有賓士的LOGO、車子的形體，是十分大膽的嘗試。另外得到平面類商品別食品項金像獎的統一《公仔與冰主題系列》，雖然實際輸出的Layout很小，但仍可看到很優秀的文案與美術表現。 金獎最大獎討論過程激烈 隔空表決才定案 今年奪得平面最大獎的新竹商銀，同時拿下平面類商品別金融服務項金獎以及海報類金像獎。10月2日頒獎典禮當天早上進行年度最大獎的總決選，電視類最大獎，評審團於1小時內即達成共識，一致通過維力酢醬麵《河堤篇》為年度最佳影片廣告金像獎，評審團認為這支作品在本土的氣氛中以現代化的手法表現產品特色，值得鼓勵。 而平面類討論過程則相當激烈，且一直無法達成共識，評審多次投票都是各半；吳力強提出由未到場的評審隔空投票，最後由新竹商銀盤石私人財富管理《城市篇╱地圖篇》獲選年度最佳平面廣告金像獎。馬拉松式評選過程中，吳力強主委有感而發表示，今年參賽作品中，仍看得到創意人在不景氣環境中的努力與不屈不撓。 ▲TOP 話題廣告     賣商品以外的美感經驗 Flower by Kenzo《城市之花篇》 文╱葉宜欣 景氣越往下掉，廣告裡的話越多，鏡中人使盡力氣大聲叫賣，就怕你忘記該消費的、一次次提醒品牌名稱、還得強調價格有多優惠，讓人深感消費氣氛全失。 幸好此時，Flower by Kenzo給了我們一線希望。 這支在亞洲大賣的香水找來舒淇更新形象，畫面、光線、音樂俱美，舒淇被紅色螢光喚醒，從樹林中出來穿越了城市，乘坐的汽車在隱約的光線中彷彿成了南瓜馬車，在深夜公路安靜地飛馳。 紅色的螢光飛向水面，點點映照於夜間的海洋，白晝降臨，這才發現那不是螢光，而是一朵朵鮮紅罌粟花，盛開在廣闊湖面。在結合電子風格的胡琴音樂聲中，舒淇輕輕走向湖心，手中罌粟迎風搖曳，僅此一次念出產品名稱：「Flower by Kenzo。」整支廣告輕盈、華美，並未因少說了點話、少了「硬賣」式的標語，讓該被這支廣告吸引的目標族群搞不清楚產品內容。真實中的罌粟花並沒有香氣，如同廣告中飄緲的影像，「在廣告中呈現香味」本身即是最大的挑戰與弔詭，然而在轉瞬即逝的30秒內，Kenzo還是辦到了，在精密的計算之下，「廣告」在閱聽者的認知之中已與「品牌」、「香氣」印象合而為一，極具美感又不著痕跡地將消費者推往「銷售」之途。也許他們不記得香水的名字、甚至難想起品牌名稱，但藉由廣告中的情節推衍，卻讓貌似俗氣、鮮血淋漓的「銷售」成了可供敘說的「故事」。 是啊！消費不都該在美好的氣氛、愉悅的心情裡完成嗎？ 在這支優美如詩的廣告裡，Kenzo和行銷總監Patrick Guedj又為我們上了一課，廣告不只賣商品，更該向消費者行銷絕無僅有的美感經驗。 ▲TOP 熱門焦點   • 壞壞女孩男兒最愛   說!!!從實招來，你是用哪隻手做壞事! 打動人心，才能獲得認同 永慶房屋《罕病天使─楊玉欣篇》 文╱墨人 對於廣告，每個創意人員心中都有一套自己偏好的觀點，以及擅長的創意切入方式。有人習慣從產品功能出發、有人直接從故事演出上著手，也有人專精於從consumer insight或end-benefit找溝通點切入。 然而，不論那一種方式，「打動人心，才能獲得認同」，卻一直是不變的真理。以這支廣告來說，採用的雖然是最常見的證言式手法，但是藉由代言人─罕病主播楊玉欣本身的故事張力，以及挑選房子需求的困難刻劃，不僅觸動人們心中最柔軟的部份，更利用人性的惻隱之心，在人們心中清楚烙上了該房仲業者對於消費者用心付出的符號。 沒有誇張懸疑的情節，也沒有刻意塑造的橋段，這支廣告只有簡單的人性呈現；雖然平實，卻讓人每次看完都深受感動。不論是買屋者的感謝、仲介人員的認真，或是賣屋者的心情，都因為真實而變得鮮明。背後的魔法只有一個秘密：「人性」。 另一方面，這也再次提供一個反思—廣告要打動人心，雖然觀點或切入可以有千百萬種，但是還是只有結合人性，才有機會爭取最多的認同。 ▲TOP 前期文章 全部歷史文章 出刊日期 出刊主題 2007-10-24 台灣DDB擁有紮實國際集團資源 2007-10-17 Web2.0　5大特質 2007-10-10 誰怕Web 2.0？ 2007-10-03 何清輝v.s.林俊民　聯手看亞洲廣告 2007-09-26 台灣電通讀書會有成 感謝你訂閱這份電子報，下列電子報或許你會喜歡，請勾選    原鄉時尚    30雜誌電子報    Easy企管報    開店ｅ週刊    CHEERS快樂工作報    iSURVEY行銷週報    紫微的工作智慧• ...    超限未來十大趨勢 我要訂閱這份報紙» 我要取消這份報紙» 訂報說明 ．本電子報內容由 廣告雜誌 提供 ．關於內容有任何疑問，或欲轉載請聯絡 PChome ePaper 電子報版權所有，關於電子報發送有任何疑問，請聯絡 客服 台北市敦化南路二段105號11樓 ，TEL：(02)2708-8038，FAX：(02)27094848。

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